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4月28日，名創優品旗下潮玩品牌TOP TOY宣布其新的品牌戰略，欲在國内這個處于初期發展階段的市場中分得更大一杯羹。

TOP TOY創始人兼CEO 孫元文在發布會現場表示，TOP TOY将從亞洲潮流集合升級為全球潮玩集合，将全球優質IP變成産品，并開始在海外開設門店。

艾媒咨詢數據顯示，中國潮玩行業占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。在這背景下，更多初創企業入局潮玩，2020年注冊企業數量達到250家。此外，潮玩周邊如潮玩收納也在爆發，2020年天貓潮玩收納消費用戶規模同比2019年增長100倍。

2020年12月18日，TOP TOY首家旗艦店在廣州正佳廣場開業。孫元文表示，該門店剛開的時候他還比較忐忑，不過現在該店有25%的消費者是回頭客，至今有超過20萬的人群加店長微信。這也促使了其團隊将TOP TOY門店進一步擴展到全國、全世界。

目前，TOP TOY已在廣州、重慶、成都、上海等八個一二線城市開設14家門店。孫元文表示，今年TOP TOY計劃在國内繼續開設至100家門店，同時在海外開設第一家門店。國内方面，其希望今年通過線上渠道的建立，更好地進入下沉市場。“我們并不認為三四線、小鎮青年沒有潮玩需求。”

目前國内潮玩行業參與者主要有泡泡瑪特、52Toys、IP小站、十二棟文化等。據《2020跨境出口消費趨勢報告》，泡泡瑪特、52toys、尋找獨角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌在淘寶平台出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家。

相比于“盲盒第一股”泡泡瑪特，TOP TOY産品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大品類。

除了顯而易見的競争對手泡泡瑪特，孫元文表示潮玩本質是希望搶占年輕人注意力的經濟。因此，“在這個賽道上，我們的競争對手是抖音、微信、天貓、京東。”

孫元文表示，中國潮玩市場仍然存在許多問題，如産品單一，以盲盒為主流；風格單一，以可愛風為主流；産能分散，缺乏供應鍊整合。看到這些空白，他認為看到了潮玩這個賽道的巨大潛力。

中國潮玩市場仍處于早期階段，并在過去數年獲得了較快的發展。數據顯示，2020年中國潮玩市場規模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預計2021年中國潮玩市場規模增至384.3億元。

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