在我國口腔清潔護理用品市場，好來集團的“黑人牙膏”不但是街知巷聞的知名品牌，更為幾代消費者打造了健康口腔的無憂生活。随着時代變化，品牌需要不斷叠代，才能更好地為消費者服務，“黑人牙膏”也因此醞釀着一次蛻變煥新。

2021年12月14日，好來集團正式宣布旗下口腔護理品牌将啟用公司創始中文名字“好來”，代替“黑人”名稱。同時，集團還将通過“品牌煥新計劃”更好地滿足消費者對口腔護理産品日益細緻多樣化的需求，開啟擁抱時代發展趨勢的品牌新征程。

“煥新”迎接全新市場

說起“黑人牙膏”，那個洋溢着燦爛笑容的紳士頭像，多少年來被國人所喜愛。作為植根于中國、産品遍布亞洲多個市場的口腔護理用品領導品牌，好來集團從創立之初就相信“美好因笑容而來”，通過提供優質專業的口腔護理産品及服務，給消費者帶來健康的口腔和自信的笑容。

正如好來集團董事長嚴挹芬在“品牌煥新計劃”啟動儀式上所表示的，該計劃的核心意義和目的在于把握時代脈搏、明确品牌發展定位、勇于肩負更強的社會責任，引領好來人秉持初心、笃定前行，開創好來集團更美好和廣闊的明天。

此次品牌煥新，除了用公司創始中文名“好來”閃亮回歸，品牌還推出新設計Logo，其中既有不變的經典元素，更新增了創新内容，意在點亮全球更多消費者的笑容，同樣令人感受到好來集團在即将邁入百年曆程之際，依然充滿積極向上的活力。特别是“品牌煥新計劃”中好來集團在品牌定位、以及自身肩負的社會責任方面，都有更加明确的規劃，也讓業界期待好來集團會在更廣闊的口腔護理市場中展現怎樣的實力。

引領市場，實現職責

近年來，我國口腔清潔護理用品市場穩步發展。以好來集團的黑人牙膏為例，其在國内市場的占有率一直穩居前列。在2012年，黑人品牌牙膏成功上升為中國牙膏市場的第一品牌。

雖然上升态勢明顯，好來集團仍不斷優化品牌，随時根據市場變化調整企業發展目标。在此次“品牌煥新計劃”中，除了鞏固主打的牙膏牙刷兩大基礎産品線，好來集團還将順應新興消費需要，面向全品類口腔護理産品發力，大力拓展使用場景豐富的漱口水、水牙線等新品類，既是要在口腔清潔護理的百億賽道占據領先優勢，也是意在成為全方位口腔護理品牌的引領者。

此外，在“品牌煥新計劃”中，好來集團還自我加碼作為企業公民的責任與義務。特别是計劃與相關的慈善組織合作開展唇腭裂患者救助活動，可以說深度诠釋了笑容的含義，并為社會帶來更多溫暖與愛。

另一方面，好來集團積極響應國家“可持續發展”的重大戰略方針，制定了未來實現100%可循環包裝的願景及2025年包裝新技術開發計劃，以負責任的态度貫徹對環境保護的承諾，與全社會一道共創可持續發展之路。

為市場帶來更多可能

據好來集團透露，“DARLIE好來”全線口腔護理産品将于2022年3月左右陸續上市。對消費者來說，每日必用的牙膏上，熟悉的紳士笑容不變；如果有更全方位的口腔護理需求，也可以在品牌的漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進階型産品線中找到解決方案。

從市場發展角度來看，通過“品牌煥新計劃”，好來集團将同時提升産品實力與行業影響力，或将持續刺激潛在的新型消費群體，制造更多口腔健康需求，并助力國民口腔護理意識的提高，帶動整個行業蓬勃發展。

中國口腔護理市場廣闊，“煥新”後的好來集團将如何持續拓展市場份額值得想象。可以肯定的是，好來集團已經再次積蓄前進動能，要點亮更多消費者的笑容。

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