演藝圈的走紅，一要靠實力，二要靠資曆。而有實力又有資曆的演員，一般被叫做“老戲骨”。隻不過，實力與資曆都得靠時間來沉澱，畢竟誰也不會天生就演技絕倫的。

不過在白酒界，則又另當别論。縱觀整個白酒界，有這樣一款白酒，剛剛“出道”便片約不斷，整一年檔期全部排滿，而後更是被冠之為“出道即巅峰”，并享有白酒界“老戲骨”的美譽，它便是洋河的52°夢之藍•手工班。

經銷權拍賣會連台的“開場戲”

一個明星的誕生，确實需要很多的外在條件：比如顔值、演技、才華、後台、資源……但即使這些你都能做到，也不能保證你能成為普世意義的“明星”，最重要的東西隻有：骨子裡的天賦和外在的運氣。在這點上，身為白酒界當紅“新星”的52°夢之藍·手工班也不例外。

而從消費層面來看，手工班“限量”着實困擾着許多消費者。由于市場鋪貨量很少，52°夢之藍·手工班沒有大面積銷售，主要面向的是小衆細分的高端人群，所以盡管市場上的白酒林林總總，可52°夢之藍·手工班的身影卻不常見，有時候連大型白酒商超也很難找到這款酒。當缺貨、斷貨期洶湧來襲時，手工班的忠實消費者簡直就是在做噩夢，因為這時候的手工班處于“一級保護狀态”，除非消費者有過硬的關系渠道，否則别想買到這款酒。

當然，位于上遊的洋河也是“有苦說不出”，畢竟配額缺口、限量、缺貨都不是洋河主動造成的，誰不希望自家産品賣到脫銷、賺得盆滿缽盈呢？不過，了解52°夢之藍•手工班的朋友都知道，這款酒的特點在于“三老、兩多、一少”，即三老（老窖池、老陳酒、老工匠）兩多（健康成分黃酮類和核苷類物質含量多）數量少（全廠隻有不到2%的酒品）。對此，洋河也十分無奈——如果生産效率提升上來，那麼酒質就會有一定幅度下降，這種以犧牲酒質的方式來提高産量，始終不是洋河的風格。

夢之藍公益研究院加碼的“壓軸戲”

在新産品上市後，一般會面臨泾渭分明的三種産品走向：一種是正中了消費者的痛點，不斷走俏成為“聚光燈焦點”；另一種是上市後熱度急速退卻，很快便淪為“市場炮灰”；還有一種是處于不愠不火狀态，其市場前景晦明晦暗。對于52°夢之藍手工班來說，很顯然它屬于第一種。

52°夢之藍·手工班的“走紅”，是偶然也是必然。偶然在于，任何一款新品上市，都攜帶一定的不确定性；必然在于，在當下的白酒市場狀态下，急需一款類似52°夢之藍·手工班的産品來“現身說法”，以便打開新的消費風口。52°夢之藍·手工班由外到内，無論是夢之藍賦予的“新國酒”純正血統，還是純手工、老工藝等“鬼谷神功”雕琢出的氣質，抑或是拍賣會、品鑒會等營造出的居高不下的熱度……都顯得與衆不同。

當然，好産品也得有“好東家”。正當上市半年之際，洋河面向市場落地了“公益研究院”這種公益新模式。對于52°夢之藍·手工班來說，這一戰略轉型實則起到了“策馬揚鞭”的效果。從洋河的立場來看，公益研究院解決了一個關鍵性問題，那就是國内公益事業的“持續發展”。将公司内部的兩大系統結合起來，用手工班的熱度推動公益可持續，再用夢之藍公益研究院反哺手工班，不得不說洋河在創新方面确實有見地、有魄力。

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