還記得去年曾紅極一時的故宮膠帶嗎？各路大神們自己DIY的包裝，讓各大牌化妝品也開始有了古典的韻味。

當時就有網友提議不如故宮自己出口紅吧，肯定會美到爆！時隔一年故宮還真的出了自己的口紅！

9日晚由故宮博物館文化創意館官方微博發布了故宮新出的6款口紅，在網絡上也掀起一陣刷屏。

可是就在大家忙着去搶故宮唇色時候，12月10日，“故宮淘寶”又發布了一篇名為《故宮彩妝，明天見》的文章，除了宣布發售8款彩妝産品外，“故宮淘寶”特意在文末提到：以上，是故宮淘寶原創。

真是讓人淩亂了。

嫡出次子PK庶出長子？

很多不明真相的群衆并不清楚兩者的差别，其實“故宮文創”與“故宮淘寶”并不是一回事。

據虎嗅網報道，“故宮文創”的經營主體是北京故宮文化傳播有限公司，注冊資本為200萬；

“故宮淘寶”的經營主體是北京尚潮創意紀念品開發有限公司，注冊資金100萬。

從天貓網店經營者營業執照看，北京故宮文化傳播有限公司的出資人是故宮出版社，故宮出版社直接隸屬于國務院；“故宮淘寶”由北京尚潮創意紀念品公司運營，由隸屬于故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發文創産品，并進行利潤分成。

兩者在淘寶的差别是：“故宮文創”是天貓旗艦店，“故宮淘寶”是企業淘寶。

有人這樣比喻二者的差别：“故宮文創”是嫡出的次子，“故宮淘寶”是庶出的長子。

一個接地氣，一個超冷豔

除了經營主體方面的差别，兩者從店鋪風格、産品品類，到産品風格，都存在很大差異。

“故宮淘寶”的商店風格及産品風格以賣萌為主，突出接地氣。比如，宮女擺剪刀手，鳌拜比心……

從店鋪設計到産品風格，都走可愛清新路線。

産品品類包括故宮娃娃、生活用品、文具、服飾等等，産品特點是天馬行空，比如有假裝佛珠的耳機、“朕就是這樣的漢子”的折扇、“朕本布衣”帆布袋，“冷宮”“禦膳房”“慈甯宮”的牌匾冰箱貼等等。

最出名的産品還是2016年推出的膠帶，對衆多國際知名化妝品牌的口紅進行了二次包裝，讓女性消費者成功入坑。

相比之下，故宮的親兒子“故宮文創”的就比較傳統嚴肅，保留了故宮高高在上的冷豔氣質。

兩兒子打架，誰的勝算更大？

親兒子和幹兒子打架，前者勝算更大，實力差多少呢？知乎網友 @Gear Max 提出了這樣的觀點：

“親兒子要繼承祖業招牌，做奢侈品。幹兒子就沒這個資格了，授意之下做做周邊；親兒子要走高端路線，要走正規路線，産品不能太鬧太浮太網絡，幹兒子管的松，隻要不太出格就可以接話題大肆炒作；親兒子不會動幹兒子的飯碗，因為砸了别人飯碗自己也不能吃，幹兒子不敢動親兒子的鍋，因為家裡大人不許。”

在“故宮文創”上線不久後，“故宮淘寶”感受到了威脅，發了一條意味深長的微博：“故宮淘寶就是故宮淘寶。”這被外界認為是在叫闆“故宮文創”。在此之前，“故宮淘寶”一直對外宣稱自己是“故宮博物院唯一淘寶網店”，不過後來被撤掉了。

中國風商品市場巨大

不過，兩家故宮文創商店是否真的暗中較勁，已經不是廣大網友關心的焦點。

大部分網友關注的是這些文創店到底能推出什麼更加實用的“故宮風”新品。

日前，創意互動解謎書《謎宮·如意琳琅圖籍》在衆籌38天後,以2020萬的成績完美收官，《故宮日曆》推出數年經久不衰等現象，不僅說明了故宮這一IP的能量，也代表了“中國風”産品巨大的市場。而這一市場最大的消費者正是所有商家都願意抓住的群體——年輕人。

上遊新聞綜合自虎嗅網、鳳凰網等

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!