彩棠「争青」，以玉為引。

來源 | 聚美麗

作者 | 言 午

近幾年的新銳大潮中，“國潮熱”是引人注目的一支，催生了一波的新銳國風品牌。這些品牌在産品設計上将中國文學曆史作為設計和營銷叙事的靈感，運用了諸多中國風元素，也不乏具備現代感的新元素、新理念。

作為國風大潮中頗具代表性的彩妝品牌，彩棠于3月2日在杭州·良渚文化中心舉辦「靜中有動 美在靈動」新品發布會，官宣其「争青」春日系列正式上線。

距離彩棠TIMAGE“青瓷”系列發布會已過去3年，這一次品牌發布的全新“争青”系列，是其與極簡中式美學的又一次碰撞。

彩棠創始人唐毅現場闡釋“争青”概念：“青，是萬物初始之色，也是彩棠品牌色。争，積極進取，力争上遊，有蓬勃向上之力。争青，合為靜，在動靜之間，展現平衡之美。”

這是對中國傳統動靜美學的思考，中國美學崇尚的美向來是靜中有動，動中有靜。“争青”系列體現的是中國之美穿越時空的傳承與變化，通過對傳統美學的探索，結合當下彩妝潮流，來傳遞當下中國女孩靈動的原生之美。

此次彩棠“争青”系列新品發布會，也融合了動靜意境，呈現出一場極具中式氛圍的美學大秀。

承續品牌一貫純淨與蘊潤的美學意境，“争青”系列以同樣細膩、溫潤的「玉」為載體，“君子謙謙如玉”，玉代表一種美好的精神和意蘊，擁有深厚沉澱的文化内涵。

系列整體外觀仿玉設計，外包裝的海棠花形态飄花紋理采用混色注塑工藝，細節之處的流動感元素與設計，凸顯争騰、湧動、通透，也極具現代感與藝術張力，凸出了“以玉為引，靜生靈動”之美。

這次發布會的舉辦地杭州良渚，正是中國玉石文化的起源之地，十分契合“争青”系列以玉為引的文化底蘊。

彩棠創始人唐毅還提到，“青，也代表春天，在萬物複蘇的季節，希望用豐富的色彩來展現春日盎然生機，煥發充滿生命力的原生美。”

品牌初創至今，彩棠一直以“匠心定制 妝人合一”作為産品理念，打造實用性與藝術性兼具的彩妝産品。

此次“争青”新品系列包含争青流玉三色胭脂盤，綜合眉部盤及啞霧口紅三款産品，着重于面部色彩表現，配合專業技法，呈現更為高階的中國妝。胭脂盤三色三用，提升氣色，精修立體頰妝；眉部盤有眉粉與眉膠兩種質地，畫形，填色，塑毛流，幫助解決多種眉部問題；争青流玉口紅專為亞洲女性特調六大中式山野色，以靈動色彩點綴妝容。

現場同時發布2023全新妝容「春日争青妝」，妝容從古代仕女圖中汲取靈感，通過對古人化妝智慧的思考，結合彩棠創始人唐毅自身二十多年的化妝經驗融合而成。

粉面、頰紅、黛眉、朱唇，從底妝、色彩、線條到結構靈動成妝，唐毅獨創三步腮紅四步畫眉技法，以面部頰彩勾勒生動美感，保持整體妝容顔色和諧與平衡的同時，打造符合時代審美的中國妝。

發布會現場，彩棠創始人唐毅先生親自為模特上妝，用“争青”新品展示大師級的專業技法及妝效。

作為原生美面孔的代表，演員馬思純和演員高葉也到場各自分享了對于美的理解，以及與彩棠的淵源。

現場還設置了沉浸式新品體驗區，衆多時尚美妝博主在試用新品、分享體驗感受之餘，還紛紛表達了自己對中式審美妝容的理解和喜愛。

2023開年，市場大環境依舊稍顯疲軟，彩妝賽道的競争激烈有增無減。但仍有品牌逆勢增長，呈現出本土彩妝品牌的增長韌性。立足于本土優勢，彩棠将産品與品牌、消費者需求結合在一起，打通整體品牌塑造的鍊路，這也是疲軟大環境下品牌逆勢增長的核心優勢。

而國貨品牌要想在壁壘重重的彩妝市場更上一層樓，有一個山頭是必須搶占的，那就是對“中國妝”，即中國文化影響下時尚潮流妝容的話語權之争。

中國妝作為最新的時尚潮流正在崛起，這與文化自信、中國崛起也緊密相關。新一代消費人群更關注中國文化，也擁有更強的民族文化認同感，在“支持國貨”這件事上，他們更願意付出努力。

在長期發展中，彩棠用現代手法重新演繹中國傳統美學，結合極簡中式美學所推的産品和妝容，既展現了“中國妝原生美”的品牌調性和化妝師品牌的專業度，又體現了國貨彩妝的實力與發展潛力。

中國妝容的自信和不谄媚與今天女性獨立自信的全球大潮流相結合，也是未來中國妝走向世界的基點。

而彩棠，在這趟中式美學之旅中，再一次讓世界看見了中國妝的魅力。

視覺設計：樂樂

微信排版：高高

責任編輯：木頭

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