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不知不覺2021年已進入尾聲，按照蘋果往年的新品發布節奏，在秋季發布會之後，會在第二年年初召開春季新品發布會。最近，根據MacRumors的報道，蘋果将于明年發布最多五款Mac新品，包括新款MacBook Air、入門款MacBook Pro、Mac mini、高端iMac和MacPro。

面對蘋果Mac産品線的衆多新品，若非是數碼愛好者或Mac電腦用戶，許多普通消費可能難以靠名字去區分不同的Mac電腦。爆料者Dylandkt表示，蘋果将調整Mac産品線的命名方式，讓不同的Mac設備更容易被用戶理解。

與其它手機或電腦廠商相比，蘋果的産品線已經算是足夠“精簡”了，iPhone一年就隻有幾款新品，Mac産品線的設備也算不上很多，主要以産品形态進行劃分，大緻為筆記本電腦（MacBook Air/Pro）、一體機（iMac）和電腦主機（Mac mini/Pro）。蘋果可能認為當前Mac的産品命名方式還不夠簡潔和明确，若以後再新增其它類型設備，當前的這套命名策略隻會更亂、更不便于用戶理解。

根據Dylandkt的說法，蘋果主要調整的對象是MacBook Air和iMac，明年的新款MacBook Air可能将被直接命名為MacBook，至于高端iMac将被命名為iMac Pro。這套命名方式并不新，此前蘋果已有對應的産品，如2017年12英寸的MacBook（目前已停更）和此前已在蘋果官網下架的iMac Pro，蘋果的新命名方式算得上是“文藝複興”。

先來看MacBook，MacBook可以看成是更極緻輕薄的MacBook Air，但也因為過于追求輕薄，市場上關于MacBook一直存在着許多争議，産品槽點一點不弱于當年采用“夢幻單熱管”壓i9的MacBook Pro。以2017款MacBook為例，12英寸屏0.92千克重量，配合性能孱弱的1.3Ghz酷睿i5處理器 單USB-C接口，基本隻能應對簡單的辦公場景，沒有富餘的性能和接口。

現在的MacBook Air（M1）在設計思路上與MacBook類似，包括楔形機身和無風扇設計等。同樣都是追求輕薄機身的産品，MacBook的命名比MacBook Air更簡潔，沒在産品名上為自己打上“Air”的标簽，也利于消費者對整個MacBook産品體系的理解。類似于iPhone的命名思路，由基礎款iPhone到Pro和Max，産品線的延伸需要一款以不加後綴命名方式的基礎款産品為起點。

明年的高端iMac命名思路和MacBook一樣，新iMac Pro将更突出Pro屬性，結合最近關于M1 Max Duo（兩顆M1 Max）和M1 Max Quadro（四顆M1max）的消息，新iMac Pro可能會在芯片上做出差異化，避免類似于24英寸iMac與MacBook Air/Pro13同樣采用M1芯片的尴尬狀況，沒有在芯片層面與筆記本産品拉開足夠的差距。

蘋果正在建立一套基于M系列芯片的Mac産品體系，與以往的英特爾芯片産品相比，M系列的命名方式也更緊湊，從芯片、手機到電腦，現在蘋果走的都是基礎款到Pro和Max的命名規則，培育用戶對蘋果産品線統一命名理念的認識，降低消費者了解蘋果産品的門檻。

其次，蘋果簡化Mac産品的命名策略，利于此後的産品線規劃。MacBook可以和Pro系列一樣，用屏幕尺寸去劃分産品線，推出更輕薄的12英寸MacBook與13.3英寸版本形成差異化市場布局。在M1推出時，許多用戶也在期待12英寸MacBook的回歸，要知道極緻輕薄并不是一項“僞需求”，用戶隻是不想為了極緻輕薄犧牲太多，像聯想ThinkPad X1 Nano這樣907克重量的産品蘋果目前并沒有，在更簡潔的産品命名體系下，蘋果得以打消Mac産品名可能過亂的顧慮，推出更多細分領域的新品。

不隻是蘋果，其它廠商們都在追求更簡潔的産品命名方式，根據産品定位或售價劃分，以更統一和簡潔策略為産品命名。

在國内智能手機發展的初期階段，産品命名亂且雜，那時的智能手機還屬于新鮮事物，用戶也并沒有太在意産品名，更在乎手機價格、配置和設計等方面，如中興U880和聯想A668T等手機。

在産品命名上做得比較出彩的是英特爾，以i3、i5、i7和i9去劃分産品，依靠産品名稱的“等級”觀念去影響用戶的選擇，讓紛繁複雜的産品線看上去顯得規整一些，既便于用戶選購，又得以引導用戶選擇“高端”型号的處理器。

至于為什麼說英特爾處理器的命名規則讓産品線看上去顯得規整“一些”，主要是因為其背後還有一套細分的命名規則，以i5-7200U為例，“i5”指處理器的分檔、“7”指第七代産品、“200”為同級産品的細分，“U”指适用于筆記本電腦的低電壓處理器。對于許多線下普通消費者來說，若銷售不主動提醒，恐怕隻知道i5還是i7，分不清處理器是新款還是舊款、是标壓還是低壓，容易被不良銷售坑騙，買即貴又還是老款處理器的電腦。

在智能手機市場，前幾年國産手機品牌的産品命名也比較複雜，直到近兩年主流國産手機品牌的産品命名方式才變得更簡潔。如下圖所示，在魅族2016至2017年的産品中，子品牌魅藍擁有多個産品型号，包括數字系列、Max系列、note系列、E系列、U系列和X系列，估計就算是魅族粉絲也難以說清楚它們之間的差異點。

現在大多國産手機廠商都以Pro、Max、Plus和Ultra去概括産品屬性，形成品牌名 數字 Pro/Max/Ultra的命名規則，這樣做的好處是減少品牌子系列的數量，使産品名更規整、更統一，當然，國内手機廠商這麼做也是有原因的。

首先是市場格局的問題。在以往，市場上大大小小的手機品牌衆多、市場競争比較激烈，廠商為了保持市場熱度和沖銷量，會采用多機型多系列的方式去布局市場。現在卻不同，Canalys的2021年三季度國内智能手機出貨量數據顯示，“其它”的市場份額僅剩下14%，vivo、OPPO、榮耀和小米四家的市場份額達到76%，頭部玩家市場份額占比越來越高，沒必要再去走機海戰術。

另一方面，國産手機品牌的高端化發展需要簡化産品命名方式，培育高端産品的品牌印象。細看會發現，vivo、小米和榮耀的中高端産品線呈現階梯式布局，按數碼圈的說法是中杯、大杯和超大杯産品，以單系列三機型的分布區尋求高端市場的突破，避免多産品線分流，以加深産品記憶點。

其實，不管是産品設計還是産品命名方式，都可以借用“奧卡姆剃刀定律”去理解，該定律的核心是“如無必須，勿增實體”，即簡單性原則。在數碼産品的命名上，過于複雜的産品命名方式可能不僅不會突出産品的專業性和高端感，甚至還會拉低産品的市場表現，簡化産品命名體系反而能夠降低用戶理解産品的門檻，擴大産品宣傳的受衆面和提升網絡傳播效率。

誠然，簡化産品命名策略具有易傳播、易理解等諸多優點，但也并非所有産品的名稱都适合簡化，主要包括以下兩個因素。

其一，具有較多SKU的産品不太适合簡化産品名稱。簡化産品名稱的初衷是讓産品的命名體系更規範，相較于高通或蘋果處理器，英特爾酷睿處理器的SKU數量衆多，處理器在核心、基頻、睿頻、TDP等方面的不同都可劃分為新的型号，過于簡化的産品命名方式隻會适得其反，不利于經銷商和用戶理解。

其二，名稱本就足夠精簡的産品不需要再簡化。與産品名稱太複雜的市場效果一樣，過于精簡的産品名稱也會擡高用戶的理解成本，本次高通骁龍新芯片的命名方式就讓許多用戶摸不着頭腦，外文名叫Snapdragon 8 Gen 1，官方中文名叫“全新一代骁龍8移動平台”，未繼承骁龍888的命名屬性，讓用戶叫得比較拗口。

簡化産品的命名規則是科技數碼産品的發展趨勢，但并非适合于所有産品。小雷認為，産品的命名策略要考慮好念、好記、好區分三大因素，光滿足其中一兩項還不夠，隻有在同時滿足三大因素的基礎上做簡化，才能稱得上是比較好的産品命名策略。

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