滿載上海人回憶的東方商廈、第一百貨要改頭換面了。
據澎湃新聞報道，曾是上海時尚地标之一的東方商廈（上海南京東路店）将于8月閉店。8月4日-8月13日，東方商廈預計舉辦“閉店禮謝活動”，此後，該商廈将進入深度調整期。
東方商廈的改造計劃是上海市“第一百貨商業中心”規劃設計方案中一部分。6月中旬，毗鄰東方商廈的上海市第一百貨商店已進入停業改造期。按照規劃，第一百貨與東方商廈之間将建立起連廊，通過物業改造、架設躍層飛梯等方式将兩棟樓連為一體，合并為“一百商業中心”，目标是成為上海“文化休閑新地标”。官方預計，上述百貨重新開業的時間是今年10月。
1936年正式開張營業的第一百貨是老一代上海人的記憶，這座曾被稱為“遠東最大百貨商店”在上世紀50年代完成國營企業改革，其東樓是東方商廈的前身。2003年，由上海市第一百貨商店股份公司與華聯集團、友誼集團、物資集團合并重組而成上海百聯集團挂牌上市，開啟了上海百貨行業的一段輝煌時代。
然而，随着購物中心數量的增多、電商在中國市場的迅速擴展、年輕消費群體需求走向個性化，百貨行業正面臨轉型困境。因此，此次除建築結構上的改變外，百貨商場更想改變原有的商業模式。
升級完成後，東方商廈将成為“第一百貨商業中心”的C區，定位“年輕族群樂活館”。而第一百貨商業中心則會專門辟出第十層用作室内主題樂園，包括現場演出、虛拟演出、線上直播、線下活動、主題展覽等，甚至可能被打造成“全國二次元（動畫、遊戲等二維世界）愛好者的朝聖地”。
“近年來的傳統演藝産業遇到了演出消費頻次低、盈利模式單一等發展瓶頸，實體商業則受到互聯網的沖擊，兩者互相植入，恰能取長補短。”上海文廣演藝集團總裁鐘璟說。該公司将與百聯集團共同策劃百貨商場内的休閑娛樂方案。
此外，百聯集團已和阿裡巴巴集團達成合作，利用大數據和互聯網技術，改進百貨商場的供應鍊、支付、物流、會員等系統。
同時，第一百貨附近的新世界城、世茂廣場、永安百貨等項目也将于今年啟動轉型計劃，面積共約33萬平方米。這些百貨商場均位于上海黃浦區南京路商圈，整個黃浦區常住人口不到70萬，工作人口卻有200萬，是白領、遊客的熱門聚集地之一。
上海百聯集團股份有限公司副總經理王曉琰表示，上述百貨商場轉型後會适度減少純商品比例，增加體驗式書店、創意集市等項目。“消費群體是不斷變化的，希望通過這樣一種有目的地、針對性的轉型，更好地去迎合消費者的需求。”
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