葛昱菲：輕奢思維

輕奢，輕輕地奢侈一下，嘗試着奢侈一下，偶爾奢侈一下，獎勵性地奢侈一下，夢想性的奢侈一下。“輕奢”剛好是當下中産階級的消費行為和消費心理的準确寫照。中國剛剛進入“大衆消費階段”，小衆的生活模式是大衆的夢想。多數人剛剛步入“中等收入”階段（非中産階級），夢想和欲望膨脹的速度遠大于收入的增速。所謂生意就是滿足需求，有需求就會有市場。當年的“雕爺牛腩”采取“輕奢思維”，取得巨大成功；唯品會采取”輕奢思維同樣取得巨大的成功。踏準節奏就牢牢賺取了财富。大衆消費階段有何特征？輕奢思維如何運用？下面我們诠釋宏觀趨勢帶來的财富機遇。

什麼叫做輕奢思維？輕輕地奢侈的意思。奢侈這個詞在中國文化裡是一個隻能在心裡想一想，不能在嘴上去說的。當看到别人比較奢侈，我們自己心裡很羨慕，但是我們可能還會出來阻止一下，說一下，可能會對這種奢侈的方式或者行為不太認同。但是對于任何人從内心深處來說都希望自己過好一些的日子，盡量奢侈一點的日子，但是不要太過分，所以叫輕輕地奢侈一下，偶爾奢侈一下，嘗試性的奢侈一下，而并不是一個常态，所以這種心理為大多數人所接受。

人特别的有意思，稍微過一下以後奢侈可能就跟揮霍浪費講排場，為富不仁，暴殄天物，或者是資産階級的腐朽的生活方式以及腐敗挂鈎到一起去了。但是如果輕輕地奢侈一下，這是小資的一種體驗，或者說是對自己一種嘗鮮的一種感覺，或者是慰勞一下或者說是節儉性的奢侈，這是有情可原的，或者說這是生活的一種風尚，或者是我們年輕人所追求的一個方向，或者幹脆說是小資生活的一個标準，所以把它稱為輕奢。

當然，整個中國剛好到了一個輕奢的時代。美國經濟史學家、發展經濟學先驅之一沃爾特羅斯托他有一個經濟發展理論。按照羅斯托設想的經濟成長階段，将人類社會發展劃分為六個階段：1.傳統社會階段；2.為起飛創造前提階段；3.起飛階段；4.向成熟推進階段；5.高額群衆消費階段；6.追求生活質量階段。中國今天剛剛進入到到大衆消費階段，也就是說大部分人已經注重到高品質的消費，注重可能剛剛開始有意識，一小部分人已經進入到品質生活階段。所以随着可支配收入的不斷的增加，消費經驗的一個累積，消費環境和消費理念的變化，越來越多的消費者會主動遠離那些低檔的商品，不再是有的用就行了，或者湊合一下就行，或者講究價格，其他的就不管了。

所以過一段時間以後，整個社會就會慢慢地跨越粗制濫造、假冒僞劣、以次充好的市場，進入到追求高品質商品，追求高附加值服務的新型的一種消費狀态，所以我們把這種消費狀态叫做輕奢消費狀态。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!