擁有一個井柏然同款House，不再是夢。

鮮花在中國是個千億級的巨大市場，以Roseonly和野獸派兩大花藝品牌之間的競争從未停止過。它們不僅将鮮花品牌化，将自身定位為禮品，加上高端的市場定位，同時帶動了周邊産品的銷售。

雖然鮮花市場不斷有新的玩家加入，不過，野獸派似乎已經開始開始轉型成生活方式品牌，開啟了高端家居店。

野獸派（THE BEAST），對很多人來說，一點也不陌生。從2011年憑着微博故事花店成長到如今的新銳藝術生活品牌，經營品類從鮮花擴展到了家居生活等，甚至很多明星也是品牌的粉絲。

從花店轉型藝術生活品牌，擁有豐富明星資源

甚至，在黃曉明和Angelababy、趙又廷和高圓圓、霍建華和林心如的明星婚禮上都能看到野獸派的身影。同時，野獸派還攜手MHPD設計事務所，為井柏然打造了他的單身公寓。

野獸派目前的産品系列涵蓋了花藝、家紡、家飾、餐廚、美妝個護、香氛、珠寶配飾、家居服等。希望能将精緻、低調而優雅的城市生活方式傳遞給對生活品質和品味有追求的高質量消費者。

從2017年開始，野獸派也開始趨向于将花藝産品和家居産品規劃為品牌的兩大類業務，從産品研發、宣傳，門店設計、陳列等方面都會有所不同。

其中一類門店是以花藝産品為主打，堅持品牌的經典傳統，連帶銷售女性産品；另一類是“野獸之家Beast Home”，主要以家具和家居産品銷售為主。

廣州Beast Home新店：打造室内花園

野獸派從賣有故事的花，到強調場景化體驗，走向生活方式品牌其實也符合新零售的一個進化過程。

在Beast Home裡，花藝不再是主角，家品才是重點，涵蓋了床品、餐桌、沙發、香氛、個人護理、生活裝飾品等等，它們溫暖、實用且高品質。

目前，野獸派已有4家Beast Home，每一家不一樣的風格。北京頤堤港店是第一家Beast Home, 經過大改造之後，以非洲文化為主題，靈感來自當地女人的裹身布，傳統草編工藝品，還有獨一無二的小野獸Kudu，共同組成熱鬧非凡的非洲市集，還有許多遠道而來的非洲動物們。

第2和第3家分别位于上海的IFC和上海興業太古彙。

全國第4家店于今年5月份在廣州天彙廣場開業，門店面積達600多平方米，空間設計由Chaos Programme操刀，設計概念是一座藏在室内空間裡的花園，同時也很像一座藝術博物館。

店内用不同材質的地闆、不同色調的牆壁劃分出不同區域和空間，又強化了人們從室外走向室内的體驗，有多條路線可以選擇，逛店過程如同一場冒險，又可以發現很多的驚喜，處處都是風景。

每間展廳都是一個小小的特展區，門口的信息闆上寫着屋内家具所對應的品牌。野獸派非常強調空間的藝術性，用藝術化的方式去處理空間，同時保持空間的整體性和流暢感，搭配明暖的燈光，靜心搭配的綠色植物和鮮花， 呈現出溫暖舒适的“家”。

收銀台旁的牆面特别定制了一幅來自藝術家Jon Koko的作品《Panoramic Beach》，超現實主義的畫面描繪了歐洲夏天的海邊生活，與空間巧妙融為一體。這是一面特殊的牆面系統，牆闆與牆面是分離的，可随時更換牆闆。

除了空間設計十分獨特之外，店内陳列的産品也是十分值得一提。其中性價比最高的是野獸派自營品牌的家居産品，還有聯名合作系列、以及許多國外優秀設計師的作品售賣，比如意大利家具品牌Moroso、美國頂尖設計師品牌Jonathan Adler、英國家具品牌Tom Dixon、意大利家具品牌GUBI、德國高端設計品牌GTV等。同時，店内還有老闆的古董家具擺設、珍藏油畫、限量燈飾等。

全國28家店：不同主題不同風格

野獸派每個實體店都有一個主題和一隻鎮店神獸，每家店從裝修風格到主打産品都是走高顔值路線。單單從可愛的店名就可以大概猜到每家店的主題：野獸森林、野獸玫瑰、野獸小鎮、野獸名媛、野獸谷倉、迷你的野獸、野獸雞蛋殼、野獸水族館、野獸八爪魚...

1.野獸派時髦概念店Little B

主題：單身女郎專屬便利店

鎮店神獸：小老鼠

2018年在上海新天地興業路新開了一家“便利店”——野獸派時髦概念店Little B，号稱為孤獨的人和單身女郎打造的專屬便利店。由上海有名的如恩設計操刀，這家店“關于生活，也關于藝術，為反抗乏味生活而生。”

在這裡，你可以買到零食、飲品、洗發水、牙膏、Little B蠟燭、甚至熱紅酒，還為愛美的女士們準備了一個洗漱台。這家店還有個房間專門用來不定期設置藝術展，擺放好看的藝術品，是一家可以看展的小商店。最新的展覽叫為“WINGS 振翅”。

2.THE BEAST House野獸小屋

鎮店野獸：半噸重土豪金大屁股熊

定位：這是野獸派首家實體門店，位于上海連卡佛。

3.閃光的野獸

主題：粉紅少女

定位：第一家複式結構珠寶主題店，帶有花園野獸咖啡屋，位于成都遠洋太古裡店。

4.野獸水族館

鎮店野獸：3米巨型座頭鲸

重慶店由MHPD設計事務所打造的摩登簡潔風格，是一家全品類店。

5.野獸小鎮THE BEAST Town

鎮店野獸：羊駝先生、狐狸紳士、兔子先生

定位：将野獸小鎮複原成一個自然小鎮，包含花藝 園藝 家居 迷你咖啡，是被照發instagram最多的分店，位于北京三裡屯太古裡。

總結

雖然生活方式品牌的定位在如今的零售市場中早已不新鮮，但它還是可以為品牌提供了拓寬産品品類的機會，提供更多的可能性；野獸派這種藝術時尚類的家居品牌在國内還是相對稀缺的，加上本身擅長品牌推廣，這對于提升品牌形象，拉近與消費者距離仍然是有效手段。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | Aria 圖片 | 野獸派

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