記者 | 馬越

編輯 | 牙韓翔

關注徕卡相機微信公衆号的用戶，在3月13号淩晨有點摸不着頭腦。

“LeicaCamera徕卡相機”微信公衆号連續在0：18、0：46、0：59發布了3條純文字推送，居然分别是奢侈品名表代購、199元的歐萊雅男士護膚品套裝和299.7元的生姜洗發水廣告。

“生意不好做，連徕卡都做代購了？”不少用戶和網友都表示詫異，也有調侃稱，“看來是徕卡精準化推送，勾勒出一個用奢侈品、微秃的中年男性消費者形象。”

徕卡相機誕生于1913年的德國。從數據上看，在2017-2018财年，徕卡實現了4.17億歐元的營收，相較于上一年實現了5%的增長，銷量也實現了連續第5年的增長。而在智能手機的沖擊下，相機行業整體持續低迷，徕卡也開始在2016年首次與華為合作。

但在高端相機消費領域，徕卡是最有号召力的品牌之一。高端而小衆的定位和百年曆史，可以說是它最有價值的品牌資産。從它公衆号往常發布的内容來看，其運營思路也在沿用一貫的藝術化品牌調性。

3月13日，@徕卡相機中國 官方微博發布聲明稱，徕卡相機官方微信賬号（LeicaCamera徕卡相機）遭到了惡意攻擊，并在該司未經允許的情況下散布不良信息及不實言論。徕卡同時表示，針對該擾亂正常網絡和經濟秩序的不正當行為，公司正與微信平台及有關部門共同展開調查，并将依法向惡意損壞徕卡品牌形象的組織及個人追究相關責任。

目前在徕卡微信公衆号上，奢侈品名表代購的消息已經删除，但還留下了歐萊雅男士護膚套裝和洗發水廣告。

按照徕卡公衆号此前推送的小廣告信息，界面新聞記者添加了那位留下“職業奢侈品名表代購”信息的老闆微信。

從他的朋友圈的内容上看，涉及LV、Chanel、YSL、愛馬仕、Burberry、Dior、勞力士和卡地亞等多個品牌代購。這位老闆說因為淩晨的公衆号廣告事件，已經有一大批用戶添加了他的微信并詢問情況。不過他否認是自己是盜号者，表示自己是花錢打廣告，“關于為什麼能打這個廣告，我相信如果你有足夠的錢，可以在任何公衆号上打廣告。”他說。

在徕卡官方微信公衆号上發一條廣告要多少錢？

根據微博上流傳的一張聊天記錄顯示，一位疑似盜号者的人稱價格為5000元。而這也意味着，徕卡被盜号事件背後，可能存在有隐秘而複雜的黑色産業鍊——黑客通過有組織地盜取微博或者微信公衆号，再根據其粉絲數量，對外兜售廣告位獲利。

多位有微信公衆号運營經驗的人士告訴界面新聞，通常來說，想要提高微信公衆号的安全級别，需要設置相對複雜的密碼并最好定期修改，開啟微信後台的風險操作提醒，并且将“登錄”、“群發消息”、“修改服務器配置”這幾個風險操作的保護設置都打開。但盜号風險還有可能發生的地方是代運營的第三方平台，比如公衆号運營者通過第三方服務通過接口，進行自定義回複、自定義菜單、群發消息、用戶管理等操作，如果第三方平台的安全管理沒有做好，那麼就有可能被黑客撞庫竊取賬号密碼，獲得公衆号的所有權限。

而對于徕卡來說，損失的品牌形象是一方面，還有一個糟糕的問題是，它可能直到4月才能發布消息了——服務号每月隻有4條信息推送額度，除了3月6号自己發布的一條，剩下的都讓3條小廣告耗盡了。

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