文丨雷科技leitech

最近小雷日常上網看新聞的時候，突然就看到一則關于可孚醫療将收購橡果貿易100%股份的消息，然後還在其中看到了“背背佳”。好家夥，小雷原本以為背背佳已經随着電視購物時代的退潮而消失，沒想到現在居然還活着，而且貌似還活得挺滋潤的？

根據這則收購信息，小雷查到了如今背背佳的每年銷售額，不算遠的隻算2018-2020年的三年時間，背背佳就在全國獲得了1.76億、2.66億和2.15億元的收入。而在2021年前10個月的銷售額為1.41億元，作為一個主營矯姿、塑形産品的品牌，這個銷售額已經是頗為亮眼。

而可孚醫療則是打算用不超過1.77億元的價格收購橡果貿易（橡果國際全資子公司）100%的股權，并且将獲得與背背佳橡果的知識産權和業務。從背背佳往年的銷售情況來看，這個數額的資金就完成收購似乎還可以接受？

實際上，這也不是可孚醫療第一次收購橡果國際旗下的子公司，甚至早在可孚醫療上市之前，其就斥資千萬收購了珠海橡果公司，将便攜式制氧機“氧立得”的品牌和相關業務并入公司。

但是，在可孚醫療公布消息後，市場似乎并不看好這筆交易，最近的兩個交易日連續下跌，11月9日收盤時更是跌破了發行價。背背佳直到目前為止，依然是國内相關細分消費市場銷量最大的品牌，為何大家卻不看好可孚醫療的這次收購？

背背佳的真的有用嗎？

對于背背佳這款産品，其實市場上和網絡上都一直有着不小的争議，作為一款号稱擁有矯姿、塑形等功能的保健類商品，它的實際功效一直備受質疑。不少的醫生學者都認為單純依靠外力來強行維持的所謂“正确姿勢”，對于使用者本身的身體健康發育并沒有好處，甚至一旦使用過度還會帶來其它的風險。

在小雷搜索到的一篇相關維權案例中，患者就因為使用“背背佳”而導緻身體畸形。據稱，在使用了背背佳約半年後，使用者就被醫生診斷為脊柱側彎，并且已經嚴重到需要馬上進行手術矯正的地步。

（圖片來源：知乎）

當然，從案例中我們也能夠得到一些别的信息，比如使用者除了睡覺以外長時間佩戴背背佳，已經嚴重超過了背背佳所建議的每天使用時長。另一方面，背背佳本身的建議使用時間是半個月至一個月，而案例中的使用者為了滿足矯正效果，使用了長達半年的時間，最終導緻了悲劇的發生。

雖然從原因上來看，使用者負有不少的責任，但是從小雷搜集到的信息來看，大多數醫生都不認為背背佳擁有明确的骨骼矯正和生育促進作用，甚至有可能造成其它問題，比如延誤就診時間，導緻錯失治療機會等。

實際上，類似于駝背這樣的問題，在問題不嚴重的情況下是可以通過調整坐姿等方法來矯正的，而背背佳的作用也是強迫使用者保持在一個挺胸的狀态中。雖然廣告中的使用者大多面帶微笑，似乎佩戴起來相當輕松，但是如果想要達到約束的效果那麼實際的束縛感必然不會低，短時間内可能感覺還好，時間一長就會讓使用者感到不适。

而且，背背佳将自己的目标定位為發育中的青少年，他們本就難以忍受這樣的持續性束縛感，不可避免的會扭動或是側開身體，以緩解不适。上文所說的案例中，使用者的脊柱側彎就是為了對抗束縛感，強行扭轉身體導緻脊柱被長時間側壓，最終出現問題。

另一方面，使用類似于背背佳這樣的輔助彈性器械時，同樣需要對使用時長、使用方式進行控制。而多數的家長、未成年人對這方面的了解和認識都僅停留在最基本的層面，對于類似的器械在什麼情況下不能使用，也沒有一個明确的認知，很容易出現反效果。

所以，如果真的有駝背等問題需要矯正，最好先前往醫院尋求專業醫師的幫助，在醫生的建議下進行恢複治療并且聽取醫生的建議，如果需要使用到輔助器械也最好選擇醫院提供的器械，而非自己胡亂購買相關器械。

歸根結底，不管是背背佳還是其它輔助器械，都需要有一個正确的使用指導和使用規範，即使是正規的醫療器械随意使用或不規範使用都會帶來風險。但是，不得不說背背佳的崛起就是利用了家長對于孩子的身高、身姿焦慮，進而一舉打入市場，成為了電視銷售曆史中的一座豐碑。

真正有效的坐姿矯正是需要小孩自發保持坐姿，依靠自己的肌肉力量來維持身體的姿勢，這樣才能從根本上改善駝背等問題。背背佳的智商稅還能收多久，小雷不得而知，但是從今年的銷售情況來看，顯然已經是走上了下坡路，距離觸底的那一天可能并不遙遠。

可孚醫療的收購為何不被看好？

說到背背佳及其背後的橡果貿易，就不得不提到橡果國際，這個曾經的中國電視購物第一股。在短暫輝煌了幾年後，随着相關部門對于電視購物廣告的限制逐漸加大，橡果國際旗下的電視直銷業務也逐漸消亡，最後不得不啟動私有化進程，從紐交所退市。

電視購物被相關部門管制的原因大家應該也都知道，低質高價的産品加上嚴重的虛假宣傳，讓電視購物成為消費者投訴的重災區。電視購物在多數人的心中，已經與坑人挂鈎，以至于對于從電視購物中走出來的産品、公司都沒有太多的好感。

而作為中國電視購物第一股，橡果國際的大名更是人盡皆知，而在退市後，橡果國際的九成以上收入由背背佳提供，可以說背背佳是橡果國際真正的最後支柱。基本上你可以認為背背佳如今就等同于橡果國際，也是那個野蠻的電視購物廣告時代僅剩的果實之一。

可孚醫療作為一家上市企業，其本身與橡果國際這樣的電視購物企業扯上關系，就難免會讓人懷疑其産品的質量和效果，就像你聽聞門口的士多店在賣“可日可樂”，忍不住就會對自己剛買的雪碧多看兩眼，看看是不是買到“雷碧”了。

一家醫療企業如果失去了用戶的信仰，所帶來的後果有多嚴重，應該就不用小雷過多闡述了吧？雖然可孚醫療是希望通過收購背背佳來填補自己在康複輔具方面所缺少的一環，并且打算聯同各大醫療機構進行改進，但是依然改變不了類似産品并不被醫生所推薦的事實。

另一方面，可孚醫療去年的盈利大漲，主要來源于疫情所導緻的相關醫療器械需求量大漲，但是如今國内的疫情已經基本處于控制階段，相關醫療器械的需求量逐漸回歸疫情前的水平，在進入2021年後，可孚醫療的營收已經是連續三個季度穩步下跌。

1.77億的資金對于如今的可孚醫療來說并不是一個小數目，勢必會影響到其它項目的開展及進度，而且背背佳的營銷額在2021年也出現了明顯的下滑，這種下滑是否會成為往後的趨勢也不好預料。

在小雷看來，随着互聯網的發展，人們獲取信息的方式越發多樣、豐富，諸如知乎這樣的問答平台興起，也讓網友們能夠更輕松的判斷一款産品是不是“智商稅産品”。電視購物形式的誘導消費和虛假宣傳，在如今的互聯網時代已經沒有多少市場了，雖然在互聯網中依然不乏智商稅産品的存在，但是從長遠來看确實是無法避免的。

而作為曾經的電視購物第一股，背背佳的出售也宣告着橡果國際将被徹底分拆，将其稱之為電視購物時代的終結，也許并不為過。

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