近兩年，奶粉行業正式進入寡頭對決階段，強并強、強打強、強強博弈的勢頭越來越盛，尤其是新國标的啟動，愈發考驗乳企的先進技術、科研實力與創新能力，在更嚴格的審核标準和更高的準入門檻之下，率先完成新國标升級的品牌勢必有着深厚的産業積澱和強大的綜合實力。

作為首批符合新國标的嬰幼兒配方奶粉品牌，伊利金領冠備受業内關注，旗下金領冠塞納牧今年更是連續兩次煥新升級，并于近日成功通過國家市場監督管理總局新國标配方注冊，同時憑借着對優質奶源的極緻探索以及對創新配方的精進優化，金領冠塞納牧在标準之上再進一步，強勢打造有機奶粉新标杆。

新國标科研博弈升級

金領冠塞納牧在有機賽道實力搶跑

去年3月，備受矚目的奶粉新國标終于落地，一時間引發行業地震。對比CAC标準、歐盟标準、澳新标準、美國标準可以發現，新國标充分考慮我國嬰幼兒生長發育特點，對嬰配粉的配方元素進行了精細化調整，例如标準中涵蓋了更全面的可選營養成分；對乳清蛋白、蛋白質等宏觀營養素含量和質量要求做出進一步修訂；将2段中的硒、錳、膽堿由可選擇成分上升為必需的微量元素……在政策的調整和指引下，一衆品牌開始從對“量”的追逐轉為對“質”的追求，奶粉行業也加速進入全面立體、細緻多維、更高質且更高階的發展新階段，這就意味着實力不過關的乳企可能就此止步于新國标的門檻之前。

早前在母嬰行業觀察的調研訪談中，就有業内人士表示，新國标加之二次配方注冊兩項因素疊加，預計未來可能至少有1/3的奶粉品牌被淘汰。目前距離奶粉新國标正式實施還有不到一年的過渡期，留給乳企的最後準備近在咫尺，現實一點來講，2022年，對于多數玩家而言已是生死之年，新國标下最後的沖刺期中随處可見中小品牌和貼牌産品被迫出局、黯然離場，但同時，我們也能看到不少頭部企業在争分奪秒的新國标大戰中一路高歌猛進。作為伊利金領冠旗下高端有機奶粉品牌，金領冠塞納牧所在的有機賽道本就呈專業高階、競逐賽跑之勢，能在強強博弈中先人一步、突圍而出，率先通過新國标配方注冊，無疑是其品牌綜合硬實力的集中體現。

精耕“優質奶源 高階配方”

金領冠塞納牧探索有機營養新高度

毋庸置疑，高标準、嚴要求是加諸于新國标身上最鮮明的标簽，但同時，國标對于産業發展或産品研發來講也隻是門檻，對于任何一個秉承長期主義的品牌而言，其戰略的起點是創造優勢，終點是建立壁壘，如果說率先完成新國标升級是金領冠塞納牧的先發優勢，那不止步于國标、不斷突破傳統有機、持續精耕奶源和配方則是金領冠塞納牧的“标準之上更進一步”。

聚焦在金領冠塞納牧所處的有機市場，用戶需求飙升，90/95後新生代父母對高居“金字塔頂端”的有機食品表現出極大的興趣，尤其是在選購嬰幼兒奶粉時，更傾向于有機品質、多維營養，《2022母嬰行業洞察報告》顯示，有機奶粉市場份額逐年提升，聚焦線上，有機奶粉增速高達16.8%，遠高于非有機奶粉的2.5%增速，在線下渠道中，有機奶粉銷售額增速達10.8%，而非有機奶粉銷售額增速為-4%。然而風頭正盛的有機奶粉賽道仍尚存問題，如以單一奶源屬性入局者居多，配方過簡、賣點過少一直是制約行業快速發展的核心因素，因而突破有機奶粉配方壁壘或将為有機品質再度加碼。

作為行業領軍者，伊利在科研配方的專注與投入讓國内多數乳企望其項背，旗下伊利金領冠自上市之日起便始終圍繞“中國專利配方”創新成果領銜産品進階。以金領冠塞納牧為例，2022年先後兩次升級煥新，以配方創新助推産品與品牌向上，不斷探索有機營養新高度。

新升級的金領冠塞納牧以“王炸配方”突破了有機奶粉的配方壁壘，創新性地添加了品牌獨有的專利核苷酸組合，更貼合中國寶寶營養需求，值得注意的是，該專利在今年7月還獲得了由國家知識産權局頒發的中國專利優秀獎。聚焦寶寶保護力，中國專利配方的專利核苷酸組合搭配金領冠塞納牧原有的高量珍稀乳鐵蛋白、4倍活性益生菌和雙重益生元組合，可以更好地構建寶寶身體健康防線，為寶寶成長保駕護航。在吸收力的提升上，目前已經有諸多臨床試驗數據表明，金領冠塞納牧配方中的有機OPO對寶寶有着提高嬰幼兒能量攝入、減少便秘、增強骨密度、增加腸道益生菌、提高精細運動技能、減少哭鬧、改善夜間睡眠等7大喂養功效，加之金領冠特有的α β創新蛋白組合，可以助力關鍵營養吸收。另外，金領冠塞納牧配方中還添加腦磷脂和DHA腦黃金組合，可以促進寶寶智力發育，提升寶寶認知力。

配方之外，優質奶源再升級也是成就金領冠塞納牧頂配有機的另一張王牌。金領冠塞納牧選取北緯48°黃金奶源帶的呼倫貝爾專屬有機牧場，“0化肥、0農藥、0激素、0轉基因”，臻選國際權威DNA檢測技術嚴選出的A2型珍貴基因牛種并對原奶進行嚴苛檢測，确保純正A2型蛋白，更加親和易吸收。此次金領冠塞納牧更是直接升級為“有機A2型生牛乳”，一次性成粉，極大程度上保留了新鮮奶源的純正營養。

母嬰行業觀察創始人楊德勇在2022第八屆母嬰生态大會上提到，“産品賽點落在‘新鮮度’與核心成分‘添加量’是當前奶粉行業比較明顯的一大關鍵信号。”升級後的金領冠塞納牧對此做出了實力诠釋，“配方創新”輔以“臻選奶源”，可謂是在有機品質之上再度加碼。據了解，金領冠塞納牧不僅獲得了中國&歐盟雙重權威有機認證，還榮獲3項國際權威品質大獎，這無疑是對金領冠塞納牧頂配有機品質的權威背書和高度認可。

站在行業高度，新國标的進一步落地，助推奶粉行業加速步入神仙打架的新競争階段，從某種程度上來說，作為先行突圍者的金領冠塞納牧已盡顯超卓實力，但同時，金領冠塞納牧更是以引領者的姿态展開了一場“刀刃向内、自我革新”的升級之路，在标準之上“以頂配定義上限”。相信未來，金領冠塞納牧還将實力引領有機奶粉行業進化浪潮。

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