說起聯合利華旗下的美容品牌，人們首先想到的可能還是多芬、凡士林、力士等家喻戶曉的洗護品牌。但事實上在過去的幾年裡，聯合利華的美容業務已經逐漸發展起來，一個新的高端品牌組合正在穩定快速增長中。

2021年12月，聯合利華官網發布的一則消息稱，集團旗下高端産品部門（Unilever Prestige）是增長最快的部門，2020年營業額為7億歐元（約合人民币50.5億元），2021年的實現了兩位數的業績增長。集團計劃在未來幾年内通過電子商務、創新、收購和擴張建立至少價值30億歐元的業務。

該部門成立于2014年，其執行副總裁Vasiliki Petrou表示：“它囊括了集團‘最具目的性’的品牌”。該部門成立一年後便收購了英國護膚品牌REN、美國專業護膚品牌 Dermalogica、高端護膚品牌Kate Somerville以及專業護膚品牌Murad。

其中，Murad是由伊拉克裔美國皮膚科醫生Howard Murad創立的同名品牌，在美國具有極佳的口碑，被譽為“美國頂級專業功效護膚品牌”。當Howard在1972年開設他的皮膚科診所時，很少有醫生将美容視為一個職業，但即使當時隻是一名年輕醫生的Howard，對美容的看法與他人也不同，這種不同的美容觀幫助他成為了美容界最偉大的開拓者之一。

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從伊拉克到美國

從移民到博士

與大多數行業先驅者一樣，Howard的成長之路在很多方面都與衆不同。

他的故事始于伊斯蘭世界曆史文化名城——伊拉克首都巴格達，Howard是家中六個孩子中最小的一個。上世紀40年代，伊拉克時局動蕩，Howard于1946年與家人一起逃離巴格達，當時他隻有七歲。他們抛下了在巴格達的所有财産去往了美國，一家八口擠在紐約皇後區一個600平方英尺的小公寓裡開始了新的生活。

Howard一家人努力在美國站穩腳跟。為了維持生計，家裡的每個人都需要工作，包括最小的兒子Howard。他從小就打各種零工，包括送報員、保齡球館球童、賣汽水、高爾夫球童、園丁，在貧窮又危險的街區挨家挨戶推銷富勒刷具。

盡管承擔了沉重的家庭義務，Howard的學業表現依舊出色。他追随哥哥的腳步考上了大學，并于1962年獲得布魯克林藥學學院的藥學學士學位。當時Howard并不知道，他的藥學背景使他能夠開發并推出自己的護膚品。為了深造，Howard申請了醫學學校和藥劑師實習來賺取學費，1966年他順利獲得加州大學的醫學學位。

完成了醫學院的學業和實習後，Howard應召在1967年至1968年間到前線服役，他因在軍醫隊的表現獲得了銅星勳章。同時，他在那裡目睹的苦難改變了他的醫學夢想，“我進入軍隊是想成為一名外科醫生，所有的傷害、鮮血和殺戮向我展示了戰争的意義，反過來又幫助我理解了生活的意義。雖然我的夢想是成為一名醫生，但這并不意味着我必須成為一名外科醫生。”

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“美國最好的皮膚科醫生之一”

在Howard的一生中，他所熱愛的一直是幫助人們過上更健康、更幸福的生活。回到美國後，他對皮膚病學越來越感興趣，不僅Howard自己曾受痤瘡問題困擾，還因為因為解決皮膚問題能讓人們更健康、更自信。

Howard在麻省韋斯特伍德的加州大學洛杉矶分校退伍軍人醫院完成了住院實習，為了表彰他對專業知識的掌握，Howard于1973年獲得了美國皮膚病委員會的認證。随後，Howard開始在一間400平方英尺的簡陋辦公室裡開始了他的私人診療。他首先利用藥劑師背景解決患者的粉刺、衰老等問題。然而随着他的醫學實踐，Howard開始考慮患者的整體健康狀況。

1987年，Howard開設了他的第一個獨立水療中心“Sense of Self”，将臨床護理和美容護理相結合，比1999年“medi-spa”一詞的誕生早了15年。對于擴大美容治療範圍能否成功，Howard還不确定。因為當在貿易展上與美容師交談時，發現人們對“酸”可以納入護膚品配方裡之類的想法有相當大的抵制心理。

不過，Howard不顧包括知名醫生在内的許多人的建議，傾注了大部分個人财産、超額的時間和精力，堅持通過結合抗氧化劑、抗炎劑和保濕劑等醫學配方為家用護膚産品引入了新的功效水平。終于在1989年，50歲的Howard創立了Murad, Inc.，推出了自己的護膚産品系列Murad Skincare。

起初，這家品牌在财務上是失敗的。為了讓公衆了解他的開創性産品——第一個無需手術即可取得顯著抗衰效果的産品，雖然它創造了皮膚病學的曆史，這卻并沒有讓他的公司賺錢。但是Howard并沒有認輸，而是制作了一部專題廣告片，就這樣這個世界上第一個現代皮膚科醫生品牌的臨床護膚系列成功地與消費者建立了聯系。

03

“護膚革命”的先鋒品牌

“我的名字出現在每款Murad産品上，”Howard說：“意味着我個人緻力于确保它們有效。”

在他的實驗室中，Howard繼續開發突破性的護膚産品。他的研究獲得了19項專利，包括水合作用在維持細胞健康和年輕外觀方面的作用、抗氧化劑和抗炎劑在治療皮膚病方面的重要性、飲食和運動在整體健康中的作用、治療牛皮癬、痤瘡和酒渣鼻、減少脂肪團、刺激頭發生長等。

Howard經常在世界各地的會議上發表演講，還是100多篇文章和著述的作者。在他傳奇的職業生涯中，Howard獲得了無數重要獎項，包括被《Vogue》雜志評為“美國最好的皮膚科醫生之一”、被《倫敦時報》評為“世界頂級皮膚科醫生”、被《Elle》雜志評為“美容天才”、被國際SPA協會評為“行業遠見者”、還入選了國際美容協會的Academy of Legends。

Murad是首批經臨床證明可在不進行手術的情況下取得顯着可衡量抗衰老效果的産品之一，因其護膚突破獲得多項專利：率先使用α-羟基酸(AHA)成分抗衰老成分、研發保濕成分Repleni Cell、開創性地治療三種不同類型的衰老——環境、遺傳和激素衰老、率先推出醫療水療中心Murad Inclusive Health Spa，将科學療法與壓力緩解相結合等。

Murad通過Massage Envy等專業沙龍和水療中心以及絲芙蘭、Ulta和Nordstrom等專業零售商在美國占有重要地位，其2014年的營業額約為1.15-1.3億美元（約合人民币7.3億元-8.3億元），2015年，聯合利華宣布收購Murad，距離其收購美國專業護膚品牌Dermalogica不到一個月的時間。

随着“成分黨”的崛起，消費者越來越重視産品背後的成分和功效。而以“皮膚科醫生同名品牌”聞名的Murad，為聯合利華的專業功效護膚領域建設添磚加瓦。在中國，Murad已開設天貓海外旗艦店，店中視黃醇精華是銷量第一的産品，店鋪也迎合最近的“早c晚a”推出了套裝活動。可見，“成分”和專業功效護膚同樣是Murad籠絡中國消費者的招牌。

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