近年來，全球運動服裝市場呈現穩步擴增的态勢。2020年，全球運動服裝市場收入1882億美元，預計2025年将達到2077.9億元。其中，中國運動鞋服行業這幾年發展尤為迅速，2020年零售額已達到2523億元人民币。

從市場競争格局分析，我國運動鞋服行業主要有耐克、阿迪達斯、匡威、New Balance、斯凱奇、亞瑟士等海外品牌，以及安踏、李甯、特步、鴻星爾克等本土品牌。

受益于近些年國潮崛起，安踏、鴻星爾克等本土品牌取得了亮眼的成績，特别是安踏，目前已成為僅次于耐克、阿迪達斯的全球第三大運動鞋服品牌。

在海外品牌中，大家熟悉的應該是耐克、阿迪達斯、匡威、New Balance等。斯凱奇在我國的品牌知名度雖然略遜于耐克阿迪這些頂級品牌，但其取得的業績可不能小觑。

2020年 ，斯凱奇全球銷售額為45.97億美元，折合人民币292.76億元。其中，在中國市場的零售總額達到184億元人民币，同比增長11%。在門店數量上，截至今年上半年，斯凱奇在全球坐擁4057家實體零售店，遍布全球170餘個國家。

從經營業績看，斯凱奇去年僅在中國市場的營收，便超過李甯同期全年營收。2020年，李甯實現營收144.57億元。

整體來看，2020年斯凱奇分别以1.9%和4.6%的占比，位列國際體育市場以及中國體育市場的第五名。

斯凱奇的發展始于上世紀九十年代，在早期隻能算是默默無聞的運動品牌。千禧年之後，斯凱奇邁上了國際化發展的征程，至此迎來品牌發展的新篇章。

在國際化過程中，斯凱奇在營銷上邀請好萊塢巨星代言，産品上每年設計推出超三千款鞋子。籍此，其在英國、德國、法國、日本等市場籠絡了一批消費者，全球業務蒸蒸日上。

值得一提的是，全球擴張的斯凱奇當然不會錯過龐大的中國市場。07年，斯凱奇首先跟香港某上市公司簽訂合作協議，次年在我國内地開出首家門店。

在中國市場上，斯凱奇的擴張非常迅猛，近一年時間便設立了80家銷售商店，并在北上廣深等大城市開出了10家概念店。

當然，進入中國市場的數年間，斯凱奇的動作雖然算得上聲勢浩大，但其發展并不是很理想。

現在回過頭去看，斯凱奇在中國市場發展起來應該是在14年的時候。這一年，斯凱奇将爆款産品熊貓鞋重新命名為D’Lites，且在定價上跟耐克等頂級品牌錯過，價格低了約三成。

憑借這樣的價格錯位、主推爆款的打法，斯凱奇徹底打開了中國市場的銷售局面，受到諸多年輕消費者的青睐。

斯凱奇的熊貓鞋有多好賣？數據顯示，在15年至16年兩年間，這款鞋累計售出300萬雙，且受到國内不少當紅明星的青睐。

得益于熊貓鞋的大爆，斯凱奇在中國市場的營收節節攀升。到2020年，深耕中國市場十餘年的斯凱奇，在華實現184億元人民币的營收。　

取得這樣的成績，斯凱奇在我國的經營無疑是成功的，但其發展仍存在一定的弱點，即對爆款熊貓鞋産生了一定的營收依賴。

單品依賴，這是很多公司發展的弊病。而顯然斯凱奇早已意識到了這個問題，前兩年其管理層已經明白，企業要想獲得長遠發展，僅靠爆款策略顯然是不夠的。

因此，斯凱奇的品牌定位近兩年在往運動休閑品牌靠攏，且以消費者為導向進行産品研發，年設計超3000款鞋，SKU數量更是超10000。

值得一提的是，雖然斯凱奇在品牌定位上跟其他品牌作了一定的區分，但經過多年發展，目前其價格區間跟安踏、特步等本土品牌并沒有太大差異，這也意味着斯凱奇要面臨來自安踏等本土強勢品牌的競争。

另一方面，在男女休閑領域，斯凱奇還面臨着來自耐克、阿迪達斯和斐樂的壓力。

總的來說，當前斯凱奇的業績表現雖然良好，但其經營已經出現了風險。熊貓鞋爆款後，斯凱奇事實上沒有第二款爆款，而其新策略現在又面臨市場激烈的市場競争。

所以，斯凱奇未來能否持續保持業績增長，其實還說不好。

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