微信7.0版本正式上線，瞬間就刷遍微博和朋友圈。

在以往，微信推出正整數版本号就意味着有重大更新，微信6.0版本的發布還是2014年。四年之後，微信再次全面改版。

在這次更新的版本中，整個微信界面都和之前有了很大區别。最明顯的是微信圖标顔色變淺了，由之前純綠色變成偏向低飽和度的粉綠，風格更加清新現代。

開屏動畫也有了很大的變化。首次運行時并不是以前那個望着地球的孤獨小人，而是藍天背景下的一枝花，配着“因你看見，所以存在”的文案。這個開屏動畫隻會在網友們更新微信 7.0 版本後第一次打開才會出現。

對于這段十分中老年範兒的開屏動畫，微信之父張小龍也在朋友圈裡發了一段王陽明的話做了解釋：

“你未看此花時，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時，則此花顔色一時明白起來。

看來這次更新和用戶的視覺體驗有着莫大的關系。

此次改版中，微信界面的整體風格也變得更加扁平化。原本很多功能圖标裡有各種各樣的“填充顔色”，現在變成“空心白色”。功能圖标的線條感變得更加鮮明。然而被“美顔”過的微信并沒有被大家廣泛接受，還是有網友吐槽稱“太晃眼了”。

這次的微信7.0版本，還更新了這些功能：

1.原有公衆号下方“點贊”升級為“好看”，用戶可将自己認為“好看”的文章推薦至看一看；2.新增“時刻視頻”功能；3.推出“強提醒”功能；4.“錢包”升級為“支付”。

這版全新的微信，和之前有哪些不同呢？

死磕頭條信息流，

公衆号文章的點贊變成了“好看”

微信更新為7.0版本後，之前公衆号文章下的“點贊”，現在升級成了“好看”。

這是這次改版的重磅功能之一。點擊“好看”後，微信會把文章推薦到看一看的“好看”頁面。

看一看主要包括“好看”和“精選”兩部分。好友可以在這裡點擊好看，也可以在文章下留言。

就像在朋友圈一樣，如果有新的好友評論，你也會收到通知。

這時的“好看”頁面變成以文章為中心的大型聊天現場，有點類似于此前朋友圈廣告下好友雲集點贊、評論的效果。

而新推出的好看功能相當于多開了一個信息流入口。現在普遍流傳着朋友圈信息過載，這個“好看”就是用來專門分享文章的朋友圈。

當用戶順手點了文章的“好看”後，減少了朋友圈過剩的分享文章，而且還能通過好友互動對文章再進行多次曝光。

根據官方介紹，微信看一看會綜合考慮文章在“好看”的熱度、用戶的興趣、文章質量等多方面因素，對朋友認為好看的内容進行綜合排序。微信試圖通過“心理認同—點擊好看—推薦—看一看—用戶互動”，完成了一個社交推薦的過程。

這和頭條的算法推薦是完全不同的打法。自從頭條用算法推薦PK掉傳統新聞客戶端後，如今幾乎每個内容App都加入算法推薦功能。

但是對騰訊來說，曾經在QQ看點上成功過的社交推薦才是它的有力武器，在騰訊與頭條關乎信息流總量的戰争中起着關鍵性的作用。

這是因為你所加的微信好友，理論上大部分應該是跟你存在很多交集的人，将其重點關注的内容推薦給用戶，很多時候比算法更準确，也更加人性化。

但理想總是很美好，實現起來卻還是困難重重。通過好看分享出來的文章，其實是對用戶個人興趣和隐私的展示，用戶或多或少會存在一些抵觸心理。有網友吐槽說，“以後不該看的别點贊，你的朋友們都會知道”。

盡管這個“好看”功能的未來發展還尚不明朗，但是可以肯定的是，這對優質的公衆号内容生産者是一個利好的信号。（也希望大家給這篇文章點一個好看，謝謝）。有相關人士分析，好看的上線，重新定義了流量分發這一概念，用“中心化”的展現形式，達到“去中心化”分發優質流量的目的。

另外公衆号的另一個變化是，當文章閱讀數超過1萬後，統計數字不再精确到個位數，而是用單位“萬”來展示。

猛追抖音，微信新增時刻視頻功能

相信昨天已經有朋友體驗過新出的“時刻視頻”，這也是這次微信更新的重頭戲。在錯失短視頻紅利之後，這是微信在産品層面對短視頻的重要探索。

2018年是微信焦慮的一年，抖音短視頻崛起，引發了頭條和騰訊的流量大戰。他們最直接的沖突就是用戶時間的争奪。

對于互聯網科技公司，如果不能牢牢抓住用戶的注意力，那也意味着将失去對流量的掌控權。有分析認為，騰訊占有用戶時長的縮短，基本是被抖音和快手瓜分了。

頭條從2013年3月由張一鳴成立至今，短短5年時間，旗下出了多款熱門短視頻産品：抖音、火山小視頻、西瓜視頻，用戶規模早已過億，并且呈現瘋長之勢。至此，頭條在短視頻領域的布局已經足夠清晰。

不同内容形式的流量需求

截止到今年10月，抖音國内日活躍用戶（DAU）已經突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億，而且還在高速增長中。

再看看騰訊推出的短視頻産品矩陣，雖然有強大的流量和資源扶持，但也隻有微視的影響力有所上升，不過離頭部成熟的短視頻App還是有一定的距離。騰訊在短視頻領域雖然發布了十幾款産品，但并無一款産品能夠挑戰抖音和快手的地位。

因而業界很多人認為，在短視頻領域騰訊已經失守。馬化騰着急了，張小龍也不例外。

如今，在微信平台上，承載短視頻内容的入口僅有朋友圈、微信公衆号和看一看。雖然流量不小，但微信始終很克制，也因此沒法在短視頻的布局上發揮自己的強社交優勢。而微信新版本上線的“時刻視頻”，可能是他們打出的一張王牌。

“時刻視頻”的上線滿足的是微信用戶的兩大需求：1、用短視頻的形式記錄生活，不受時長局限；2、為好友提供一個短視頻互動的平台，從而加強群友之間的聯系。

而公衆号大V畢導分析稱，這次推出的時刻視頻就是個強化版的朋友圈，隻是能讓微信更好玩一點。時刻視頻隻有好友或者微信群等一些地方能看，沒有本質區别，它像是個強化版的朋友圈視頻，滿足的還是社交需求，看朋友的生活動态，但歸根到底還是在看朋友的東西。

時刻視頻具體怎麼玩：

1.錄制和查看入口

錄制：點擊個人設置的右上角，點擊相機按鈕，拍攝後可以自動上傳。視頻被限制在10秒，但如果是“即時拍攝”的，就可以延長至 15 秒。

查看自己的視頻：點擊“相冊”後，默認打開的是“相冊”界面，也可以選擇“時刻視頻”。

查看好友的視頻：在朋友圈或者聊天記錄中，看到對方頭像有藍色小圈圈的，立馬雙擊，就可以看到對方拍的時刻視頻。

另外，點擊微信群的右上方，也能看到群友們發的時刻視頻。點擊進入之後直接播放，左右滑動可以切換下一段視頻。如果不退出，則當前視頻會自動循環播放。這其實和刷抖音有點類似。

2、編輯和互動

和抖音類似，用戶上傳的視頻發布前可以編輯，增加表情、文字、音樂、地理位置。發布視頻後，你的頭像的右上角，将在朋友圈、對話框、好友列表等位置顯示出藍色的“氣泡”，提醒你的好友觀看你所拍攝的“時刻視頻”。雙擊“氣泡”即可觀看到你的好友所拍攝的“時刻視頻”，還能給對方的短視頻點贊。

3、别緻的“閱後即焚”設定

用戶拍攝的時刻視頻對外可見時長僅支持24小時。這一點上，和Instagram的快拍、以及微博故事比較相似，都在讓用戶用短視頻記錄眼前的故事。

這次微信重磅推出的時刻視頻意義重大，顯然，騰訊在短視頻領域的野心并沒有被磨滅。之前微信動用了“朋友圈”這個入口，開放給微視，導流效果還無法驗證，但至少把微視送進了蘋果商店免費榜榜首。

微信的社交龍頭地位無可撼動，但是在這個生态裡，短視頻才剛剛入局。微信是熟人社交，不同于抖音等陌生人社交平台，如何在激發用戶的創作熱情和内容互動中找到一個平衡點，是微信現在面臨的問題。

短視頻是微信繼文字、圖片之後的第三種記錄生活的工具。這次推出的時刻視頻雖然在生态上補足了短視頻的缺口，但是也有可能因為過度娛樂化，而成為第二個QQ空間。這次“時刻視頻”和微信能不能在短視頻領域成功逆襲，目前還很難預測。

4、強提醒功能出爐

在微信7.0版本裡，用戶可以給某一位好友單獨設置“強提醒”。給好友單獨打開“強提醒”後，打開微信，該好友發送的消息會直接霸屏顯示。這是新版本的一個小功能點，隻針對于跟好友的對話，不支持群。

強提醒打開之後，會全屏提醒，三個小時内的第一條消息。收到消息後，手機會強震動，隻有點擊查看了就會停止聲音，随之自動關閉強提醒按鈕。如需下次使用需要重新打開。以後“沒看到微信消息”這個借口，可能再也不能随便用了……

5、微信錢包大改版

在此次的改版中，微信還将“錢包”改名為“支付”，并簡化了頁面。原本微信錢包内有收付款、零錢與銀行卡三個入口，現在變成了收付款、錢包兩個入口。

另外頁面重新設計過，你的零錢餘額不會像從前那樣直接顯示出來。對于那些習慣用這個頁面進行支付收款的用戶，這個改動對個人财産安全和隐私的保護更為妥帖。新增了賬單功能，可查看每個月的賬單功能，并且會有支出對比和支出排行榜。

6、朋友圈廣告位更新

朋友圈的廣告位更新，可以查看幾個好友可見。

7、拍自己的表情

繼上次改版的功能，這次改版中可以拍自己的表情，表情也會上傳保存，在其他設備也可查看。

煥然一新的界面，越來越多的入口，不禁讓人回憶起輕便簡潔的老版本。現在這個集工作、社交、娛樂、信息于一身的微信，和之前相比要略顯臃腫。

在經曆了微信公号流量紅利消逝、2018年的短視頻革命後，微信的“克制”已經不如從前。這一次，微信終于亮出了自己的底牌，進軍短視頻和信息流。頭條也在近日傳出開發社交産品“飛聊”，今日頭條App還悄然上線“保險”、“股票”功能。

巨頭死守陣地，而闖入者不斷拓展邊界，騰訊、頭條的這場争奪戰，将在不同戰線上展開正面厮殺。

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