适逢國慶旅遊黃金周，全民大出遊成為一道全世界為之矚目的浩浩蕩蕩的風景。據同程旅行國慶節前一天發布的《2021“十一”黃金周旅行趨勢報告》顯示，全國國内遊人數達到6.5億人次，已恢複至2019年同期的八成以上。

國慶節長假已經過去快5天了，全國各地人潮湧動，景點景區人氣爆棚。大家都在埋怨着，到處都是人山人海，人頭攢動。那麼，這些摩肩接踵的人流相對集中到哪些城市了呢？

日前，由中國文旅産業指數研究院發布的國慶20強熱門旅遊目的地城市，從高到低，依次為北京、上海、重慶、武漢、長沙、杭州、成都、廣州、西安、深圳、南京、三亞、南昌、鄭州、宜昌、桂林、洛陽、蘇州、嘉興和大連。（見圖）

這20個城市，如果按照傳統意義上的幾線城市來劃分：一線城市全部上榜，占了4個（北上廣深）；新一線城市占了9席（重慶、武漢、長沙、杭州、成都、西安、南京、鄭州、蘇州）；二線城市有3座（南昌、嘉興、大連）；三線城市4個（宜昌、桂林、洛陽、三亞）。

平心而論，一線、新一線和二線中的任何一座城市上榜，都不足為奇，因為它們得天獨厚，并不意外。

反而4個三線城市入圍，很有看點。畢竟，我國現有地級市366個（不含直轄市、省會城市、特别行政區、台灣省所轄城市等）。特别是作為湖北副中心城市的宜昌與作為河南副中心城市的洛陽能夠跻身國慶熱門城市20強，很有标本意義。

他山之石，可以攻玉。本文拟以筆者所在的洛陽作為一個切片，分析如何打造熱點旅遊目的地城市？

進入新時代，人們的旅遊觀念發生了重大變化，“世界這麼大，我想去看看”，一場“說走就走”的出行已經成為越來越多人的選擇。往哪個城市去？取決于旅遊者平時對旅遊目的地的認知，隻有那些引起遊客共鳴共情的城市，才能得到大家的青睐。

那麼，如何激發人們的旅遊動機呢？

一、鞏固城市的美譽度，赓續文化聖城的基因。

一千多年前，司馬光寫下了千古名句：“若問古今興廢事，請君隻看洛陽城。”更不用說，“洛陽親友如相問，一片冰心在玉壺”“誰家玉笛暗飛聲，散入春風滿洛城”“今天白家詩句出，無人不詠洛陽秋”“春風一夜吹鄉夢，又逐春風到洛城”“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇”“洛陽人慣見奇葩，桃李花開未當花。須是牡丹花盛發，滿城方始樂無涯”……洛陽是一座幸運的城市，對于絕大多數國人來說，認識洛陽，是從小時候上學的曆史課本中，是從流光溢彩的唐詩宋詞裡，是從散枝開葉的國花牡丹裡。這種文化優勢，是許多城市無法望其項背的。漢唐洛陽，曾是世界上與長安平起平坐的國際大都市，輝煌氣象，不必一一贅述。北宋以降，國都南移北上，但洛陽這座城市的文化根脈依然，文化自信依舊。民間更有中華文明曆史“五十年看深圳，一百年看上海，五百年看北京，一千年看開封，三千年看西安，五千年看洛陽”的說法，這是吸引衆多朋友前來洛陽打卡的基礎。

二，差異化開發旅遊資源，完善旅遊産品功能和體系。

時下，人們旅遊體驗所追求的，不外乎兩個方面的愉悅。一個是審美愉悅，就像我們不遠千裡狂奔，到額濟納去看胡楊林，到西藏去看納木錯，去三亞去看天涯海角，去登泰山而小天下……另一種是世俗愉悅（這裡沒有低級之意），比如，當地的小吃，比如農家樂的農耕體驗等等。

就旅遊資源來看，洛陽名勝古迹衆多，有大家熟知的龍門石窟、白馬寺、隋唐城遺址公園、洛陽博物館、天子駕六博物館等等，全國重點文物保護單位43處，館藏文物四十多萬件，共有A級旅遊景區45處，其中4A級以上景區26處，可謂星羅棋布，資源豐富。有網友開玩笑說，在這裡，腳下随便一踩就是秦磚漢瓦，呼吸一口氣就是隋唐文化。近兩年來，洛陽對龍門石窟周邊進行了改造提升，修建了佛教祖庭白馬寺的釋源大道與廣場，“最早的中國”二裡頭夏都遺址博物館建成開放，使衆多的文化遺存錦上添花。

至于自然風光，西南的白雲山、老君山、天池山等伏牛山脈群峰兀立，風景如畫；雞冠洞内奇石嶙峋，形态各異；重渡溝飛瀑如練，北國一絕……西北部的龍潭大峽谷壁立幽深，小浪底的開闊壯觀……這些獨特的自然景觀和上述的人文景觀一道，成為吸引眼球的“網紅”，栾川模式更是成為全國鄉村旅遊的典範。

三，以優質的旅遊服務，塑造旅遊地的整體吸引力。

近兩年，洛陽加大了基礎設施投入，地鐵一号線年初已經投入運營，二号線已經實現貫通，年底即将開通，成為中西部地區唯一一個開通城市地鐵的非省會城市。市内高架、立交、快速路項目紛杳而來，在全洛陽城遍地開花，已經建成立交橋約40座，在建和規劃的60座，路網結構大為改善，縱橫交錯的立體交通，讓各個景區之間連接更為緊密，暢通無阻。就連洛陽的許多本地人，上了立交橋得開導航，由此可見一斑。

在旅遊軟件方面，對旅行社進行規範整頓，對導遊進行職業技能培訓，對星級賓館加強監督管理，對市民開展“人人都是旅遊環境”的教育引導等等，“吃住行遊購娛”各個環節都着眼于為旅遊者提供滿意的服務。

四，運用現代營銷手段，因為“酒香也怕巷子深”。

吸引旅遊者，打好宣傳推介牌必不可少。洛陽的牡丹文化節，自1983年至今，已經連續成功舉辦39屆，成為國内十大節會之一。即便是去年疫情，也依然開通線上賞牡丹活動，成為宣傳洛陽的一張名片。

同時，還面對全國舉辦征集旅遊口号活動，“千載中國夢，一品洛陽城”等宣傳語，朗朗上口，城市形象鮮明。

還值得一提的是，去年中秋節，洛陽搬來了中央電視台，在應天門遺址成功舉辦了中秋晚會，向全世界直播了這一盛況，從而，去年的國慶節，洛陽立馬成為全國觀衆高看一眼厚愛一分的打卡地。

一分耕耘一分收獲。2021年初，發布的《上年度中國古都城市國際化水平評估報告》中顯示，洛陽古都城市美譽度位列全國第4位；文化傳播度列第5位；品牌知名度列第7位；國際化水平列第8位。同時，第八屆中國旅遊産業發展年會發布《2020中國旅遊産業影響力報告》：洛陽市成功入選2020年度夜遊名城，并位列全國第三。

五，着眼創新，增強城市魅力。

對于消遣性的消費者來說，洛陽是個休閑的宜居城市。物價不高，經濟實惠，能夠适應旅遊者的心理承受能力。而今天，人們的旅遊有了更多更高層次的旅遊需求層次，城市必須聞風而動，與時俱進。

創新是激發旅遊動機的關鍵。相對于傳統的休閑娛樂度假的黃金周大出遊而言，青山綠水、陽光沙灘已經不再是唯一的選擇。人們出門不僅僅是為了看風景、開眼界、增見識，更是為了屏蔽世事的煩擾、釋放工作的壓力、找回人與自然以及親人之間的和諧，為了放飛心情。對于都市生活不堪重負的城市人來說，旅遊是一劑治療心靈傷痛的良藥。

近兩年來，洛陽關注時下的“自駕遊”“候鳥式養老”“銀發經濟”等新興旅遊業态，從而讓宜居城市的比較優勢成為經濟優勢，讓曆史文化名城成為廣大旅遊愛好者的網紅打卡地，創造了逆襲的傳奇。

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