如今，各家視頻網站絞盡腦汁想把屏幕另一端的用戶變成會員，音樂流媒體也使出渾身解數讓網友為曾經免費的歌曲買單，為内容付費逐漸成為人們的共識，也成為主打視頻、音樂産品的公司們孜孜不倦追求的方向。

對于常常和視頻、音樂并列的文學來說，讓用戶付費已經是十幾年前就完成的事了。網絡文學幾乎伴随着互聯網發展的腳步出現，從最初在BBS上的自娛自樂，到如今IP全産業鍊運營，從最初紅紅火火的盛大文學，到如今BAT搭建的文學帝國，互聯網對文學的影響長久而深遠。

網絡文學已經形成了完整成熟的産業鍊，上遊是網絡文學内容的版權提供方，内容的版權提供方把内容分發到網絡文學網站或移動App上，傳達給用戶。網絡文學内容從中再衍生出一系列價值，相關公司獲得文學内容的改編權或發行權之後，進行遊戲、動漫、影視劇、網絡劇、有聲書等衍生産品的開發。

從産業的角度來看，無論是在作為源頭的内容上，還是在分發内容的渠道上，互聯網都慢慢地浸潤到文學當中。

#内容革新#網絡作家的崛起和文學題材的豐富

據CNNIC發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年6月，我國網絡文學用戶規模達到3.08億，占網民總體的43.4%，手機網絡文學用戶規模為2.81億，占手機網民的42.8%，兩者較去年都有所增長，從用戶規模和使用率上來說，網絡文學已擁有廣泛的用戶基礎。

提到網絡文學，一定繞不開起點中文網，這家成立于2002年的原創文學網站，首創了“在線收費閱讀”服務，正是這項服務，終結了網絡文學以作家個人為主的雜亂無序時代，開啟了以公司模式為主的商業運營時代。

商業運營模式催生了一批知名的網絡作家，互聯網沖擊了文學作品的準入門檻，比起傳統文學、實體出版，讀者對網絡文學中的錯字、别字、錯誤标點有着讓人驚訝的寬容度，隻要故事好，一切都好說。

桐華、唐七公子、唐家三少、南派三叔等一批網文作家成功崛起，甚至跻身中國作家富豪榜，這導緻網絡文學領域湧進更多的從業者，他們或抱着實現作家夢的美好願望，或有着靠稿酬改善家庭環境的現實訴求。總之，不管原因是什麼，互聯網實實在在革新了對文學内容提供方的要求，即使沒有受過任何正規的文學寫作訓練，也可以在文學網站上大展拳腳。

網絡作家的水平直接影響了網絡文學本身的質量，為了獲得更高的關注度，網絡文學作家們在作品的題材和内容上不遺餘力，衍生出了仙俠、玄幻、穿越、宮廷等在題材上獨具特色的文學作品，這也間接影響了後來的影視劇内容。

#渠道革新#大雜燴，網站、App、微博微信齊上陣

互聯網對文學的革新之二，在于内容分發渠道。

傳統文學作品面世無非是紙質書的出版或者傳統紙媒的連載更新，互聯網時代下，文學作品通過網絡文學網站、移動端閱讀App，甚至是社交軟件、浏覽器入口等展露人前。

2015年，阿裡文學成立，騰訊文學和盛大文學聯合，成立閱文集團；2016年，完美世界以10億人民币收購百度文學，百度仍占據20%的股份。至此，網絡文學形成了以BAT為主、掌閱文學、塔讀文學等并存的格局，網絡文學80%的内容集中在這幾家平台上。

騰訊、阿裡、百度文學均在文學網站和移動閱讀客戶端上有所布局，據易觀數據統計，2015年閱文集團下的起點中文網、創世中文網用戶覆蓋率分别為31.1%、12.7%，居第一位和第三位，移動閱讀領域同樣是閱文居前列，QQ閱讀以17.4%的市場份額位居行業第二，百度旗下的熊貓閱讀以9.0%的市場份額位居行業第四，阿裡的淘寶閱讀則榜上無名。

用戶的注意力随着移動互聯網的發展轉移到移動端上來，文學也不例外。

#讀者革新#他們有個新的名字，叫粉絲

網絡文學作者和讀者之間的黏性很強，據網易雲閱讀對網絡文學作者調查報告顯示，9成以上的網文作者會花時間看讀者的評論，與讀者互動，有時還會根據讀者的口味和建議對内容進行修改。

傳統讀者的身份用來形容這群人已經不再合适，他們更像網文作者的粉絲，在線上為作者的作品付費，和作者在微博上互動，發表對作品的看法，制作衍生的視音頻作品，線下則參與實體書的簽售會，為喜歡的作者送禮物。

粉絲的力量是驚人的，足以撼動影視制作公司對一部文學IP的選擇，大熱的《琅琊榜》開拍之前就聽取了很多書粉的建議，選擇書粉們一緻推薦的演員出演。當然，粉絲效應也帶來了一些負面反應，無視作品是否适合影視改編，單純根據粉絲熱度選擇IP導緻很多粗制濫造的影視作品出現。

#盈利模式革新#從付費閱讀到全版權運營

泛娛樂這個詞是騰訊副總裁程武提出的，騰訊也在踐行泛娛樂戰略，試圖打通文學、動漫、影視、遊戲等各個環節，深度開發優質IP。閱文集團深谙網絡文學付費模式之道，不過并沒有裹足不前，而是選擇擁抱變化，把網文資源進行閱讀形式的衍生，打造成新的IP，《何以笙箫默》、《花千骨》、《從前有座靈劍山》等都是成功案例。

從前不敢想象的全版權運作方式，在各大互聯網巨頭的強資源聚合能力下，都有了可能性。

總結

去年年初，網絡文學還活躍在大衆視野，吳文輝也隔三差五見諸報端，今年一整年，網絡文學的聲音逐漸沉寂，人們印象中，網絡文學已經演變成影視制作的上遊，變成影視制作的内容提供方。

億歐認為，全産業鍊的聯動是大勢所趨，但網絡文學不會因産業聯動喪失自有的生命力，每一次變革，網絡文學都成功地進行了調整，它的變化之所以顯得并不劇烈刺激，是因為它從1998年開始存在，每前進一步，都穩如泰山，順其自然。

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本文作者楊夢瑩，億歐專欄作者；yangmengyingyiou（添加時請注明“姓名-公司-職務”方便備注）；轉載請注明作者姓名和“來源：億歐”；文章内容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點贊同或支持。

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