你是否聽過許多4A名稱，卻依舊不了解國際4A廣告公司格局……傳立、競立、偉門智威湯遜、李奧貝納、恒美、浩騰……傻傻分不清，本文特别整理了國際4A廣告公司圖譜，帶你深入了解每一家4A公司。

WPP集團

成長之路：

1985年蘇銘天成為WPP公司CEO

1987年以5.66億美元收購智威湯遜

1989年以8.64億美元收購奧美

1990-1992年利潤下滑，估價暴跌，暫停擴張計劃

1999年蘇銘天被加冕為爵士

2000年以47億美元收購揚羅必凱

2003年收購Cordiant集團

2005年以18億收購葛瑞集團

2007年以6.49億收購24/7 Real Media

2008年超越宏盟集團成為全球最大的廣告傳播集團

2012年以5.4億美元收購AKQA雅酷

2017年股東就蘇銘天爵士薪酬提出質疑

2018年WPP股價嚴重縮水，蘇銘天爵士卸任WPP集團CEO

集團動态：

2017年9月WPP加快簡化内部組織結構的進程，将旗下數字代理機構Rockfish并入UML，使得UML可以提供更加全面的數字服務。這一決定讓WPP旗下兩個最傑出的數字代理機構得以并肩作戰，從而為品牌創造出新的模式和新的價值，同時重塑消費者的體驗。

2018年9月，WPP将旗下揚羅必凱（Y&R）與VML兩家公司合并組建一家全新的全球“品牌體驗代理商”（brand experience agency）“VMLY&R”。新公司将在全球範圍内為客戶提供整合性的數字與創意服務方案。

代理業務：

17年8月，WPP集團群邑旗下傳立媒體（Mindshare）成為法國制藥企業賽諾菲（Sanofi）全新的全球媒介業務代理商，此後，傳立媒體将負責該集團在除日本和美國市場外的全球逾60多個國家内的廣告策劃與購買業務。

18年5月，英國石油公司（BP）選擇WPP作為其獨家廣告營銷合作夥伴，負責在全球市場為其企業形象、石油和嘉實多（Castrol）提供營銷傳播服務。為此，WPP還特别設立一家專項服務廠商Team Energy來服務英國石油。

2018年11月，WPP集團在比稿中擊敗了IPG集團旗下服務大衆長達9年的代理公司Deutsch，赢得了大衆汽車北美市場的創意業務。

電通安吉斯集團

集團動态：

2017年6月，中國互聯網巨頭騰訊與電通安吉斯宣布建立全球戰略合作夥伴關系，開創無界融合的全新合作模式，将能夠更好地幫助全球廣告主，基于大數據深度挖掘消費者洞察，用數據來選擇、創造、優化内容，并在全球範圍内最大化投放效果。

2018年1月，電通安吉斯集團（DAN）正式宣布電通數碼與美庫爾中國合并為“美庫爾電通”（Merkle &c），二者的合并将實現數字和客戶忠誠度管理的整合，形成新的全方位的服務體系。

2019年3月，電通安吉斯集團宣布旗下dentsu X将合并旗下兄弟品牌&c業務，且擴張後的dentsu X中國将會以北京、上海和廣州為運營中心開展工作。

投融資收購：

2016年3月，電通安吉斯集團收購一家中國數字績效代理商“達聞營銷有限公司”并将其融入集團旗下品牌安布思沛中國的一部分，此次收購将會使超過150位的搜索與績效營銷專才攜手合作，協同推進與深化安布思沛在中國市場的業務運營。

2018年2月電通安吉斯集團收購東南亞領先的數據驅動型數字營銷代理商Happy Marketer集團，此次收購将為美庫爾的數據、分析和客戶關系管理（CRM）解決方案提供一個戰略基礎，進一步推動美庫爾在整個亞太區進一步開展人本營銷。

代理業務：

2017年4月，電通安吉斯開始負責可口可樂中國區所有媒體策劃及購買事務，并為此特别成立電通可口可樂委員會（Dentsu Coca Cola Community），将通過DAN的統合運營模式為可口可樂提供全方位服務。

2018年10月電通安吉斯集團赢得英特爾（Intel）全球媒介策劃與購買業務，在全球範圍内負責英特爾的數字、社交、搜索、程序化、分析與線下媒介業務。

陽獅集團

投融資收購：

2019年4月，陽獅集團以44億美元的價格收購數據營銷公司艾司隆（Epsilon）。此項收購将為陽獅集團帶去必要的技術、專業知識和人才，以補充其在創意、媒介和業務轉型上的不足。

代理業務：

2018年2月，陽獅集團赢得梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）的全球創意業務，将在全球多達37個市場，為梅賽德斯-奔馳提供創意和數字化革新的業務。

2018年3月，陽獅集團再次拿下食品制造商金寶湯公司的全球廣告和媒介代理業務。

2018年8月，國泰航空公司任命陽獅集團擔任領銜代理商，負責其創意、媒介代理以及社會化營銷業務。

2018年10月，陽獅集團赢得全球醫藥及保健品巨頭葛蘭素史克的比稿，負責其全球媒介策劃與購買業務，總業務價值為17億美元。

2018年12月，陽獅集團赢得菲亞特克萊斯勒美國區媒介業務比稿，旗下的星傳媒體将負責美國區的媒介策劃與購買業務。

宏盟集團

集團動态：

2018年7月，宏盟集團發布了全新的消費者行為洞察平台“Omni”，旨在為創意、客戶關系管理、媒介等廣告代理機構提供消費者的消費行為軌迹。

代理業務：

2018年10月，宏盟集團赢得戴姆勒集團價值将近10億美元的全球媒介策劃與購買業務。宏盟媒體集團将服務戴姆勒集團旗下包括梅賽德斯-奔馳轎車、梅賽德斯-奔馳商務車、戴姆勒卡車、戴姆勒巴士、戴姆勒金融等産品和業務在内的媒介事宜。

2018年9月，宏盟集團旗下浩騰媒體赢得麥當勞的中國區媒介業務比稿。

IPG集團

集團動态：

2018年5月，IPG盟博（IPG Mediabrands）宣布将旗下的兩家代理廠牌 Society 和 Ansible 并入Reprise，統一為全球一站式效果媒體營銷品牌。整合後的Reprise将繼續支持IPG盟博旗下的全球媒介代理網絡優盟和極緻傳媒，同時建立其獨立的客戶群。

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代理業務：

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漢威士集團

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