“國潮”的骨子裡，有三個元素在其血液裡流淌着：（1）文化；（2）品牌；（3）新勢力。文化 - 指中國文化元素，并不僅僅隻是直接的視覺IP沖擊，還包括細節的中國圖騰的點綴，文字的潤色等等。品牌-是“國潮”的載體。“國潮”在市場空間的流動，需要品牌作為載體，這些品牌可以是具有曆史沉澱和民衆認知的民族品牌，也可以是緻力成為具有中國民族特色的品牌。新勢力- “國潮”的誕生，得力于“Z世代”的消費追求。Z世代并不盲目崇拜外國品牌，他們不追求品牌帶來的身份，而是更追求個性和自由。他們擺脫了傳統的束縛，喜歡嘗試新品，喜歡嘗試未知；他們賦予生活新樂趣和新玩法，追求精神愉悅和滿足，并能以追求個性為代名詞。“Z世代”推動了國貨的發展，他們是“國潮”中的後浪，也是國貨生态中的源頭活水。任何一個“國潮”品牌，離開以上三個元素，都無法長期存活。

清華大學文化創意研究院教授胡钰說：“‘國潮’不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮”。

春節期間，河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》突然成了網紅，14個“唐朝胖妞兒”在熒屏上“複活”，演了一出“博物館奇妙夜”，播出當日即引起關注，沒過兩天就刷上熱搜，至今播放量已經超千萬……得到了人民日報和共青團中央的點贊，也引來了網友的各種圍觀。這也是國潮出圈，成為風尚的标志現象之一。

“國潮”，自2018年元年開啟，2019年得到廣泛關注，迅速發展，到如今，“國潮”大熱，國風興起，越來越多的品牌走上國潮的道路，積極尋找與中國元素的連接，制造出符合時代特色的國潮産品。

何謂“國潮”

“國潮”，有人說是“中國潮流 中國風潮”，也有人說是“中國潮流or中國風潮”，兩者的區别在于前者從供給端和消費端角度出發，定義“國潮”，而後者則是從“國潮”的發展進行定義。在“國潮”之前，也有“國風”、“複古”等詞的出現，而這些名詞，今天已經成長成為了“國潮”。

“國潮”風的興起與發展，是中國傳統文化與審美的強勢崛起。

“國潮”空間三結義

“國潮”的骨子裡，有三個元素在其血液裡流淌着：（1）文化；（2）品牌；（3）新勢力。

文化 - 指中國文化元素，并不僅僅隻是直接的視覺IP沖擊，還包括細節的中國圖騰的點綴，文字的潤色等等。

品牌-是“國潮”的載體。“國潮”在市場空間的流動，需要品牌作為載體，這些品牌可以是具有曆史沉澱和民衆認知的民族品牌，也可以是緻力成為具有中國民族特色的品牌。

新勢力- “國潮”的誕生，得力于“Z世代”的消費追求。Z世代并不盲目崇拜外國品牌，他們不追求品牌帶來的身份，而是更追求個性和自由。他們擺脫了傳統的束縛，喜歡嘗試新品，喜歡嘗試未知；他們賦予生活新樂趣和新玩法，追求精神愉悅和滿足，并能以追求個性為代名詞。“Z世代”推動了國貨的發展，他們是“國潮”中的後浪，也是國貨生态中的源頭活水。

任何一個“國潮”品牌，離開以上三個元素，都無法長期存活。

進擊的“國潮”品牌

“國潮”自2018年誕生，經過兩年的發展，在市場上已經成為一道風景線。由“故宮文創”、“中國李甯”帶頭，“老幹媽衛衣”、“三九皮炎平口紅”、“雲南白藥周邊”、“大白兔香水”做支持，再到“茶顔悅色”、“花西子”等的繼承，“國潮”大家族品牌濟濟，“國潮”已經不是當初的個性、小衆代表，而是“大牌小牌，齊享天下”。

“故宮文創”打破了時間的刻闆印象，跳脫出過往固執、傳統的視覺展示，通過對自我形象的解構與重組，古怪搞笑元素的點綴，一躍成為年輕人的“新寵”。萌萌哒的雍正，戴墨鏡說唱的朱棣，成為了故宮全新的代言人。

“中國李甯”打破的是空間的刻闆印象，紐約時裝周上“悟道”，如果說放大中國傳統元素祥雲等是“固定動作”，那麼，将“中國李甯”四個大字印在具有潮牌氣質的服裝的胸口位置，則是點燃了大衆的中國自信。

在時間和空間的兩次創新打破中，市場可以看到大衆對于故宮和李甯的積極反饋，也讓國貨品牌看到了成為“潮流”的時機已到。國貨品牌紛紛入局，“老幹媽衛衣”、“三九皮炎平口紅”、“雲南白藥周邊”、“大白兔香水”等的一貨難求，更是将“國潮”推向了“風尖浪口”，将“國潮”完全的推向了市場。

品牌如何玩轉“國潮”

無論是漢服熱，抑或是古風的流行，Z時代正在攜手新中産，為“國潮”經濟蓬勃發展提供了強有力的支持。但傳統不等于陳舊，如何抓住“國潮”趨勢，真正講好中國品牌故事，找到中華民族傳統文化與現代價值觀“破”與“立”的平衡點，是想要走“國潮”路線的品牌需要深度思考的問題。

那麼，如何将“國潮”玩出新花樣，使其成為一股“中國潮流”，而非“中國風潮”，非一陣風，一飄而過？歐賽斯認為，要注意以下幾點：

（1）灌注“文化血液”-“國潮”的根基是文化，一個僅僅停留在表層的品牌，無論怎麼玩“國潮”，注定走不遠。真正的國潮在于對中國文化的理解和傳承，在于将文化和産品融合，從而走進千家萬戶，讓消費者在使用的時候能夠更好地理解中國文化。

（2）“古代元素”與“現代關注”共生 - “國潮”無論如何“傳統化”，其目标人群還是現代人，必須要将市場關注點融進去。解決了目标人群的喜好問題，品牌離成功就又近了一步，這就要求“國潮”品牌做到個性化、新鮮化、創意化，并融合“個性、新鮮、創意”為一體。

（3）顔值與内涵共存 - 高顔值呈現總是能第一時間抓住人們的眼球，即使“國潮”有中國傳統文化的骨髓，但在産品設計等視覺表現上，也要呈現高顔值的作品。畢竟，追求好看是人的本性。

（4）“跨界聯姻”- 譬如經典潮牌與“國潮”喜結良緣，聯名款的打造，可以給“國潮”品牌灌注新鮮血液，提高關注度。

“國潮”包含的内涵越來越多元， 既是新興消費趨勢，又是前沿文化潮流。同時，“國潮”也承載着越來越多的期待。成功的‘國潮’品牌，并不是因為趕上了潮流，而是更多專注于自身内在，做好産品以及品牌内涵的升級。歐賽斯戰略咨詢，希望能夠攜手更多品牌和更多企業，利用“國潮”這股潮水，帶來國貨的升級與創新，并将中國民族品牌的影響力推向更廣闊的遠方。

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