“在山的那邊海的那邊有一群藍精靈，他們活潑又聰明……”出自比利時漫畫家之手的“藍精靈”是流傳超過半世紀的世界經典動漫形象。如今，“藍精靈”來到中國，并将入駐上海世茂精靈之城主題樂園，而後者将成為亞太地區首座藍精靈主題樂園。近日，世茂集團與藍精靈版權方就IP授權與初步設計規劃達成合作，這是繼Hello Kitty之後，世茂集團在主題樂園領域再次攜手世界文化IP，布局文化旅遊産業。同時，面對國内親子遊市場不斷增長的需求，上述的一系列新項目也将帶給消費者帶來更多互動文娛的新體驗。

深挖文化IP精髓

高品質樂園離不開優質文化IP的打造，那麼如何将IP與遊玩體驗結合起來？據了解，一直以來，世茂旗下多個主題娛樂項目都體現了“IP先行”的理念。其中，石獅世茂茂險王主題樂園是以世茂原創IP“靈石茂險王”為核心的沉浸式主題樂園，集文化創意、全新多媒體技術、經典遊樂和主題餐飲為一體；而世茂Hello Kitty上海灘時光之旅主題館，則融入了Hello Kitty的主題IP，以“時光旅行團”的主題進行串聯，展現了不同年代的上海灘時光；毗鄰上海佘山世茂洲際酒店的世茂精靈之城主題樂園，一期“深坑秘境區”已于去年12月對外開放，二期“藍精靈區”和“茂險王區”将融入國際IP，通過互動遊戲、人偶演藝等遊玩方式，帶給遊客沉浸式的全新遊樂體驗。

衆多動漫IP之中為什麼選擇藍精靈？據介紹，風靡全球60年的藍精靈不僅外形萌動可愛，更擁有獨特的個性，鑄造出一個“誠實、坦率、友愛、互助、團結”的世界。此外，藍精靈作為聯合國17個可持續發展目标宣傳大使，長期關注全球少年兒童的成長，承載着消除貧困、性别平等、高質量教育等使命。

世茂商業及主題娛樂副總裁彭钺淇表示，世茂希望通過與藍精靈的合作，讓主題樂園參與到孩子們世界觀的養成中，使樂園行業不僅僅是快樂的制造者，更是孩子們在成長過程中最美好的陪伴。而此次藍精靈IP的入駐，将會為中國乃至全世界的遊客打造一個奇幻冒險、寓教于樂的藍精靈主題親子樂園。

值得一提的是，佘山世茂洲際酒店與世茂精靈之城主題樂園是上海松江區全域旅遊戰略的重要支撐項目，同時也處在佘山國家旅遊度假區的核心地位。在該區域内，還有佘山國家森林公園、佘山天文台、上海歡樂谷、辰山植物園等衆多國家景區，樂園區位優勢顯著。據世茂方面介紹，樂園及酒店項目将有望為區域文旅産業每年帶來超4億元的創收；受其帶動，周邊交通、餐飲、服務、娛樂等産業也将迎來新的發展契機。

抓住親子遊市場發展契機

我國親子遊市場的需求正在迅猛增長，有統計顯示，當前兒童消費市場規模約為7746億，與親子遊相關的兒童娛樂産業規模約為1860億。同時，據旅遊企業的一項調研顯示，有96%的受訪者願意參與親子旅遊。近年來，以上海為例，随着以迪士尼等主題樂園的開業，城市旅遊客群中家庭親子類遊客數量呈急速上升趨勢，僅上海迪士尼開業近兩年内接待遊客便超過3000萬人次；受其拉動，上海接待旅遊人次年均增長達2000萬以上，據攜程發布《2018上海旅遊度假大數據報告》顯示，親子遊占比達46%。此次主題樂園融入新IP後，世茂主題娛樂也将有望與上海迪士尼主題樂園、上海海昌海洋公園等形成更強的市場協同效應。

當前，IP的跨界合作正成為主題樂園的發力重點，不論是熱門電影還是卡通形象，與遊玩體驗的深度融合，将有助于樂園吸引大量親子遊客群和固定的粉絲群。文化IP不僅将遊客和主題樂園在情感上連接起來，也強化了樂園的識别度。有業内人士直言，IP不一樣，設備的體驗感就不一樣。

記者了解到，對世茂集團而言，文化IP正是其進軍文旅領域的先導，在此基礎上集團還将進一步布局國内家庭娛樂中心産業。與此同時，據介紹，未來世茂主題娛樂将充分利用自身IP資源優勢，依托集團的跨界産業資源，進行科學整合和積極創新，打造更多定位精準、服務完善的重體驗、精緻化和創新性的城市旅遊産品。

【記者】鄭潔琳

【作者】 鄭潔琳

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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