這個夏天，以鐘薛高為首的“雪糕刺客”浪潮襲來之後，又出現了以雪蓮為首的“雪糕護衛”，這樣的比喻可以稱得上是相當形象了。

因為這樣的形容使用了一種拟人化的手法，“雪糕刺客”突出了那些隐藏在冰櫃一角的雪糕，“心懷不軌”地等你結賬時“刺你一劍”的算計姿态，而“雪糕護衛”體現出了守護你的錢包，為你抵擋“雪糕刺客”暗算的護衛形象。

随着這種拟人化稱呼的出現，各大民間畫手進行了雪糕品牌拟人化動漫形象的設計，直接引起網友們的熱議。

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雪糕品牌拟人化

以鐘薛高為首的“雪糕刺客”和以雪蓮為首的“雪糕護衛”在網友們的一踩一捧下可以說是水火不容，這時博主Cynczl為雙方設計了一組情頭。

△圖源Cynczl微博截圖

△雪蓮「圖源：Cynczl微博」

△鐘薛高「圖源：Cynczl微博」

這一做法直接引起了有些網友的“嗑學家”精神，竟然直接開嗑起來了。

△圖源微博截圖

網友們對日常生活中常見的雪糕設計的拟人化形象，也是深刻體現了雪糕品牌們的特色。

△圖源肉羊Royan微博截圖

△糯米糍「圖源：肉羊Royan微博」

△綠色心情「圖源：肉羊Royan微博」

△老冰棍「圖源：肉羊Royan微博」

還有雪糕Q版的設計也是可愛到讓網友們的心都快要融化了。

△可愛多「圖源：-白以小紅書」

△小布丁「圖源：-白以小紅書」

△鐘薛高「圖源：-白以小紅書」

△雪蓮「圖源：-白以小紅書」

有的博主已經不滿足于單純的拟人化形象設計，甚至還給雪糕加上了人設和劇情，網友們看到這些陪伴我們長大的雪糕如今活靈活現，都開始感慨自己的童年，大聲稱好！

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占領消費者心智

品牌拟人化是首選

品牌拟人化是指将人的自然屬性（如形象）、精神屬性（如情感、思維、意志）及社會屬性（交流、互動）等賦予品牌，以使該品牌被看作活生生的有感覺的人。

雪糕品牌拟人化為何頻頻登上熱搜，被網友們叫好？

雪糕拟人化的形象設計不僅融入了人的形象與精神，而且拉近了雪糕品牌與網友們的親密度，有了社會屬性的加持用戶自然會産生共鳴，願意去交流和互動。

如今的時代，品牌能夠占領消費者心智，是有效營銷的關鍵。品牌是一個統一的标識，是冷冰冰的物，而消費者是有思想的人，品牌怎麼樣才能做到占領消費者心智呢？

這就需要對品牌賦予“人”的特征和行為，讓品牌擁有形象化和情緒化的特點，這樣才能拉近與消費者的距離，讓消費者能夠更容易從心底裡接受和選擇這個品牌。

△圖源茶顔悅色小程序截圖

如茶顔悅色的拟人化形象“茶小顔”就以活潑直率的性格構建了一個可愛的形象，對于消費者的稱呼一直使用的是“小主”，這樣的形象直擊消費者内心，品牌也圍繞這一形象打造品牌IP，定制各種品牌周邊。

△圖源茶顔悅色小程序

在這個套路諸多的時代，簡單粗暴的價格戰已經無法滿足消費者需求了，品牌想要獲得消費者長期的關注，就得重視品牌“拟人化”，打造能夠與消費者建立友好關系的品牌形象，從而去占領消費者的心智。

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如何打造好品牌“拟人化”

構成品牌拟人化的三維度：

（1）外顯層面，對應自然屬性。

（2）内在層面，對應精神屬性。

（3）社會層面，對應社會屬性。

雪糕品牌拟人化的設計，雖然出自不同的博主，但他們做到了把每一個雪糕品牌的特征都狠狠拿捏住，并從這三個維度去進行設計，使這些雪糕品牌增添了“拟人化”最主要的角色力與生命力，讓原本生硬冰冷的品牌形象都變得活靈活現了起來。

外顯層面的拟人化主要表現在産品名稱（産品擁有人的名稱，如小茗同學）、産品形象（産品在外觀上表現出人的特征，包括五官、外貌、身材等）、産品表情（産品能夠像人類一樣對外界的刺激做出回應）、産品行為（在廣告中産品使用人類的行為方式來做出行動）。

△圖源小茗同學微博

外顯層面隻是品牌拟人化的初級形式，而品牌拟人化的核心是要讓品牌擁有人的情緒特征，情感的輸出能讓産品或品牌的人格化形象更鮮明，也更容易與消費者産生共鳴。這個情緒就是拟人化的内在層面，内在層面得将品牌文化與價值觀融入其中，凝聚着企業精神和品牌調性。

比如三隻松鼠的小美、小酷、小健就是三隻性格各異的松鼠形象，品牌還開發了一部講三隻松鼠冒險故事的動畫片來為三隻松鼠塑造豐滿的人物形象。

△圖源三隻松鼠微博

社會層面的拟人化與其他層面相比，包含的内容和層次更加豐富，它是将品牌賦予人類的精神世界之後，與消費者進行的社會交往和溝通，這一層面是從“關系視角”來看待。

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本期結語

總的來說，品牌拟人化的關鍵就是要從消費者的角度，賦予品牌以“人化”的生命，當你的品牌代表的不僅僅是一個産權意義上的商标，一個符号，一句标語，而是轉換為一個立體的，能和消費者對話、溝通并達成共鳴的“人”的時候，在現在這個用戶至上的時代中，才會脫穎而出，成為消費者的首選。

文章來源：品牌湖南公衆号

本期編輯：尹靜

部分圖文：微博、小紅書、BBI品牌智庫、營銷觀察報

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