截至2022年,成人羊奶粉廣闊的市場前景已經吸引了越來越多的品牌入局。如今,成人奶粉已經成為最具發展潛力的配方奶粉品類。相關數據顯示,相較于往年,成人奶粉整體漲幅達到98%,其中中老年奶粉漲勢亮眼,消費增長達到142%。這不僅展現了成人奶粉的市場需求,也為更多的成人奶粉品牌提供了借勢發展的契機。

全球羊奶領軍企業伊利集團,推出了伊利成人羊奶粉系列,通過品牌的細化,伊利高鈣高蛋白羊奶粉和伊利乳鐵蛋白羊奶粉兩款産品成功問世,為成人群體提供優質的營養選擇。

其實,200多億市場規模的成人奶粉,曾在長時間内被認為“叫好不叫座”。因為相較龐大的嬰幼兒奶粉,成人日常可以補充營養的替代品太多了,如何讓成人奶粉從衆多的營養補充品中的“可選”變成“必選”是所有品牌要突破的問題。近年來,随着消費升級以及“銀發經濟”已經成為不可忽視的消費新勢力,中老年人群更關注“骨骼健康”“增加免疫”“調節三高”,而更年輕的群體則關注“美白瘦身”“低糖”“增強免疫”,對于營養補充需求也從曾經的“有病吃藥”轉為更加日常的“營養養生食品”。雖然作為新的潛力市場,消費者選購時依舊迷茫,因決定購買的那瞬間是無法感知到産品切實功效,必須堅持喝一段時間,身體才有可能會有些變化,而且效果還因人而異。

據悉,為了驗證羊奶粉的營養價值是否有效,中國科學院實驗動物事業部研究的方法采用了分别長期喂養益生菌 益生元配方羊奶粉和高鈣乳鐵配方羊奶粉兩款産品的小白鼠與骨質疏松、運動組等多類型對照實驗組做對比,通過長期追蹤和針對性生理指标測試,有效保證了結果的嚴謹性、客觀性和可信度,該實證演技成果進一步證實了其配方的有效性。

第一個實驗是骨質疏松實驗,結果表明相比較骨質疏松組在持續56天後喝羊奶粉的實驗組鈣吸收率提升了30%以上,骨密度也提升了8%以上,這歸結于羊奶粉中鈣含量均是國标起添量4倍,加上羊奶蛋白的作用更有助于鈣和鐵等礦物質的吸收,且羊乳蛋白中含有豐富的酪蛋白磷酸肽,可以有效促進鈣的吸收所以補鈣的效果明顯可見。

第二個實驗是持續喂養羊奶粉28天後,相較免疫力低下組,實驗組的NK細胞活性提升了50%以上。NK細胞是起到免疫監視作用的,激活後可以迅速介導細胞毒性并分泌促炎性細胞因子,導緻有害的标靶細胞死亡。羊奶粉有提升免疫功能是山羊奶富含CLA和中短鍊脂肪酸,特别是辛酸、癸酸和月桂酸,其含量是牛奶的2-3倍,還有低聚糖、硒都能刺激人體免疫系統釋放細胞因子。

第三個實驗則是測量喂養10天羊奶粉後的實驗組的抗疲勞能力和耐缺氧能力,發現與老年對照組相比,在劇烈運動後實驗組的血清尿素水平和血清乳酸曲線都在直線下降,就等于是機體精力越好,說明常喝羊奶能提升身體體力,緩解疲勞。通過這三組實驗向消費者有力的證明了堅持喝羊奶,能幫助鈣吸收、增加骨密度、免疫力的增強、緩解體力疲勞和提高耐缺氧能力。

營銷手段無論怎樣變化,唯一不變的是要滿足消費者的理性訴求,将産品價值直接觸及消費者。此次,伊利集團就針對中老消費者選購成人奶粉時擔憂的免疫力、身體活力效果展開研究,再通過視頻可視化讓産品價值可見。之所以敢如此,也是對其産品的自信,伊利羊奶粉系列産品富含高鈣乳鐵配方和益生菌益生元配方,均是針對全家人群功能性營養定制。伊利集團作為全球乳業五強,是專業的配方奶粉制造商,擁有整個産業鍊,質量把控體系十分完善,無論是從牧場飼養、生産加工,再到市場銷售,每個環節都貫穿了對質量對品質的監控,也是對消費者的負責。

根據中國營養學攝入标準,成人每日要至少飲用300g奶制品,但大部分成人都沒有此意識,家庭喝奶人群也以嬰幼兒和兒童為主,往往忽視了成人自身的乳制品的攝入,成人奶粉市場要做大品牌除考慮如何影響消費者對品牌的認知外,更是要考慮如何培養目标人群的飲用或使用習慣,相信科學的配方,關鍵營養元素的攝入才是真正能幫助身體健康的好選擇。

成人奶粉基于“乳制品”的基礎,附加上功能屬性後,成為了保健品很好的替代選擇,且其品類也有明顯的升級疊代,正在從比較泛的免疫健康向多功能、保健品成分檔方向發展。順應市場的更疊變換,伊利集團作為行業領先者,用更好的營養守護每一個重視健康、渴望健康的成年人。

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