誰也未曾想到，一群人一起尋找兇手的劇本殺就這樣火了。官媒聚焦，玩家追捧，異軍突起劇本殺，既成為了當下年輕人的新寵，也引領了一波創業潮。

近日，美團發布了《2021實體劇本殺消費洞察報告》，根據美團統計，截至2020年底，全國劇本殺實體店已經突破3萬家，預計國内實體劇本殺2021年的市場規模将達到154.2億元，消費者有望達到941萬。

百億市場規模在劇本殺圈子中似乎已經并非秘密，對于這個發展并不算長久的行業而言也的确難能可貴。但更為重要的是，劇本殺在近幾年的飛速發展下積累了大批用戶，超過900萬的消費者規模也印證了行業的潛在價值，劇本殺的火爆或許還會一直持續下去。

百億市場誰主沉浮？

劇本殺的崛起可以追溯到2018~2019年，彼時以劇本殺為藍本的綜藝《明星大偵探》早已播出幾季，并廣受好評。同時，狼人殺等遊戲市場開始逐漸收縮，而實體劇本殺門店開始在線下火爆。此外，還有不少線上劇本殺App推出。

綜藝節目、線上、線下三管齊下，逐漸将劇本殺推向了大衆視野中，劇本殺也就一躍成為了繼KTV、健身、密室逃脫後，年輕人又一大喜愛的娛樂方式與社交活動。

據相關媒體報道，2019年整年，全國的劇本殺店已經由最初的2400家飙升到12000家。不過，受疫情的影響，線下實體行業普遍受到打擊，2020年中劇本殺行業自然也放慢了步伐。

随着疫情逐漸得到控制，線下實體行業回歸正常的經營與生産狀态，韌勁十足的劇本殺也正迎來第二輪快速發展的黃金時期。

根據企查查數據顯示，2019年桌遊、劇本殺相關企業新增1999家，2020年新增3215家，同比增長61%。而在今年，行業中新增的企業數量與比例再創新高，僅上半年便新增3543家，同比增長297%，注冊數量超過去年全年。

企查查指出，今年新增的3543家桌遊相關企業中，劇本殺相關企業為150家，其中4月新增的桌遊企業為半年來最高，達到959家，環比增長21%。

與此同時，從地域層面來看，江蘇以1079家成為了桌遊相關企業數量最多的省份，陝西、廣東、安徽、湖北等緊随其後。

值得一提的是，從企業注冊的角度來看，這僅僅隻是行業中的“冰山一角”。雖然整個行業仍處于擴張階段，但線下劇本殺門店以個體戶經營居多，部分商戶并不會注冊成為企業，自然也不在統計範圍内。

根據美團數據顯示，2021年實體劇本殺門店數量仍以上海、武漢、北京、成都等城市居多，并且其中某些城市的門店數量仍在高速增長。比如武漢就以58%的增速排名第一，北京以50%的增速排名第二，增速Top10的城市增速全部超過了30%，行業發展速度肉眼可見。

并且，經過數年的發展，劇本殺已經形成了一定産業化，除了最為直觀的線下劇本殺實體門店，行業中還有專業的劇本開發團隊、劇本發行團隊等等，也就是說劇本殺産業的擴張并不僅僅停留于線下，從企查查給出的數據來看，整個産業鍊正在大步向前。

規模巨大，資本卻難以撬開劇本殺的大門

劇本殺能夠迅速火爆，或許這屆年輕人最有話語權。

根據美團的數據顯示，劇本殺不負“年輕人新寵”的名号，30歲以下的用戶占比達到75%，其中20~25歲的人群為主力軍，占比達到了35%。而在用戶男女比例上大體相近，女性用戶以58%的占比稍稍超出男性用戶。

與此同時，劇本殺還有着十分美麗的“留存”數據，美團數據顯示，63.5%的用戶會在兩周内消費劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。劇本殺正以一種新潮的生活方式，與日常的聚會手段逐步在年輕人群體中擴大着自己的聲量。

衆所周知，随着Z世代的消費水平提升，能夠迎合Z世代喜好的産業擁有着不俗的潛力，并且也受到了資本的青睐，B站便是最典型的例子之一。

但即便劇本殺已經展露出後生可畏的潛質，卻難以受到資本的關注。

根據企查查數據顯示，國内超過9成桌遊相關企業注冊資本在100萬以内，僅僅隻有3%的企業注冊資本在百萬以上。

而在美團的報告中同樣也有着相近的現象，實體劇本殺門店中，78%的商戶僅僅隻有一家門店，21%的商戶擁有2~5家門店，擁有超過6家及以上門店的僅僅占比1%。

此前GameLook在與實體劇本殺門店“怪咖神探局”交流的時候，他們也曾提到行業中拿到融資的案例很少，“小作坊”仍是大多劇本殺門店的經營方式，因為行業在發展，擴張期間太多不穩定的因素讓資本産生了畏懼感。

當然，在行業高速發展之下，劇本殺行業的核心競争力正在逐漸明朗，或許這也為劇本殺行業下一輪發展提供了重要的思路。

比如怪咖神探局曾告訴GameLook，DM是線下門店的核心競争力之一。美團數據也顯示，DM專業程度以絕對優勢的得票比例，成為了玩家選擇線下門店最為關鍵的決策因素。

而緊随其後，便是劇本的質量與門店的口碑，其中劇本的質量毫無疑問起到了至關重要的作用。而劇本又擁有着一定的時效性，并且也是“一次性消耗品”。正因如此，劇本殺也催生了相關産業的繁榮，尤其是劇本創作方。

而資本也以這樣的姿态大舉向劇本殺行業進發，比如前不久閱文集團在發布會上就宣布将強化IP商品化，劇本殺正是其涉足的領域之一。與此同時，遊戲圈中不少知名IP已經完成了向劇本殺行業的拓展，比如《王者榮耀》《仙劍奇俠傳》等IP的劇本已經正式推出，實現線上與線下的聯動。

不難看出，百億規模，接近千萬用戶規模，是劇本殺行業所達成的重要成就，但同時也僅僅隻是行業發展的起始點，随着産業逐漸成熟，以及AR、VR等技術的廣泛應用，劇本殺仍擁有着無窮的想象力。

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