“小紅書APP上的筆記，公然引流賣假貨！”近日，市民李女士向南都記者爆料，稱其通過小紅書APP上的筆記，聯系上了一名“鑒定師”，想給自己剛買的奢侈品包包做鑒定，沒想到，對方卻在推銷“假包”。

南都記者随即調查發現，在小紅書APP與“包”有關的筆記中，有不少這種所謂的“真假鑒定”，多是為假包銷售渠道引流。甚至還有不少賬号貼上“廣告”“官方認證”的标簽，通過“奢侈品鑒定”的幌子售假。

“奢侈品鑒定”筆記誘至微商賣假包

“這麼難鑒定也是第一次見到”“仿品基本看不出差異” “假貨做工越來越強”……李女士告訴南都記者，在小紅書APP的“奢侈品鑒定”筆記中，常通過展示“高仿包”照片，宣傳“以假亂真“的工藝。不少賬号還貼上“免費鑒定”“二手奢侈品回收”的标簽，吸引用戶添加微信号。

南都記者在李女士的微信聊天記錄中看到，對方向其推銷了一款官網售價為18500的GUCCI“高仿包”，稱有“低版”“中版原單品質”“頂級高端版”等三種不同做工，價格1250～1750元不等。在對方微商相冊内，展示了3萬多款商品，涵蓋包包、絲巾、手表、皮帶、手镯等多類“奢侈品”，均以遠低于官方的價格在售賣。在相關視頻中，甚至還“配套”印着奢侈品品牌字樣的pos簽購單和訂單票據。

小紅書平台筆記引流的“高仿包”賣家。（爆料人供圖）

南都記者在小紅書APP搜索“包”，發現了大量如李女士所述的“奢侈品鑒定”号，部分賬号被打上“廣告”标簽，位于搜索結果前列。這些賬号在介紹鑒定小常識的同時，有的在筆記内設置了“立即領取”的入口，點擊就會跳轉私信頁面，收到對方發來的一串微信号碼；有的則在首頁置頂了寫有微信号的筆記。這些“鑒定”筆記下方，不少用戶評論稱感興趣，詢問如何購買。

小紅書平台筆記引流賣包微信号。

南都記者通過這些公開的聯系方式添加了部分微信号，溝通發現，這些賬号并未真正開展奢侈品鑒定業務，而是公然做起了“假包生意”，其微信朋友圈裡陳列着大量的包包、手表等商品的照片、視頻、以及買家秀，照片顯示的商品均與愛馬仕、LV、香奈兒、迪奧、CELINE、GUCCI、YSL等國外奢侈品牌的商品款式相似，以一兩千元甚至百元價格售賣。詢問幾個賣家後，對方毫不掩飾售假行為，并強調自己是“原廠皮”“正品級品質”“高級定制款”。一位賣家告訴南都記者，其售賣的包“可以出入專櫃”。

官方認證“中古店”卻在賣“拆包”“山寨包”

調查過程中，南都記者在小紅書平台上還看到了不少官方認證為“中古店”的賬号，這些賬号貼上“中古包”“二手奢侈品”等标簽，并在筆記中展示了不同包款及價格，例如LOUIS VUITTON的各類包款僅以890元～1890元不等的價格售賣。評論中，不少網友詢問是否正品。

小紅書平台官方認證的“中古店”賬号。

官方認證的中古店，賣的真是中古包嗎？

南都記者聯系上了一個小紅書認證賬号，其主頁顯示了“企業店鋪”“日本中古包”“二手奢侈品”“回收”等标簽。加上微信後，其稱自家是小紅書官方資質認證，可放心購買。在被詢問售賣的是否為二手奢侈品後，其表示“我們賣二手包，但是最近拆包特别火，所以我們也賣拆包”。據該賣家介紹，中古拆包是指通過回收大号的中古旅行包拆皮制作成多個小包，配上“專櫃等級的五金全鋼和配皮”，工藝對标專櫃，“一款LV經典的達芙妮包，成色不錯的中古價20000 ，拆包不到2000就能拿下。”

“這就是山寨”，一位從事奢侈品打假行業的人士向南都記者透露，官方并沒有授權這些店鋪販賣所謂的“中古拆包”，一般也不會對這種非官方渠道售賣的産品鑒别真僞，這導緻大量的山寨包通過所謂“正品包拆包”的形式流入市場。

廣東蘊德律師事務所主任林志明告訴南都記者，将二手正品進行拆解組裝售賣，實際上仍構成侵權行為，商标持有公司發現後可以起訴。如果平台明知這些店鋪存在售假行為而不進行管理，甚至與其達成“合作”，同樣要承擔行政處罰甚至是刑事責任。

小紅書平台為售假賬号“推廣”

“人生第一隻大牌包怎麼選？”“又入手了一隻香奈兒～真香”，一度被貼上“炫富”标簽的小紅書平台上，與“包包”“手表”有關的筆記随處可見各種奢侈品身影，這也為“售假”鍊條提供了商機。

南都記者注意到，調查中發現的部分涉“售假”賬号，無論是以“二手”“中古”還是“奢侈品鑒定”的方式包裝，隻需貼上一個“廣告”标簽，筆記就會在小紅書獲得搜索前排甚至頭條曝光位置，不少還能頂着官方資質認證的頭銜。

小紅書平台搜索“包”出現的鑒定筆記廣告。

小紅書平台規定，在小紅書進行推廣營銷，需先通過專業号認證，才可開啟“企業營銷”權限。申請認證“中古店”身份，需提交營業執照、奢侈品鑒定資格證書、對應勞動合同等，并支付600元的審核費用。此外，小紅書還為個人用戶提供了“薯條推廣”的工具，可以通過實名認證成為專業号後，申請薯條推廣，購買筆記在發現頁的曝光次數。

小紅書在推廣審核規則中提到，“涉及仿造知名品牌産品、奢侈品進行低價銷售，山寨高仿産品售賣”行為被平台列為禁入行業。而在小紅書搜索“包包”“鑒定”“中古”，平台則推薦了大量與調查發現類似的營銷号，并通過小紅書引流至微信交易。

律師：平台打假需披露“審核作為”

據悉，小紅書方面曾表示，在打擊虛假推廣的力度上會毫不放松，堅決對造假者說“不”。去年9月，小紅書宣布啟動“啄木鳥”計劃，涉及全站筆記。而低質内容和“接私單”推廣是治理的兩大重點方向，其中，私單推廣就和此次發現的“奢侈品鑒定筆記”類似，看似分享産品使用感受，榨取用戶信任感後再推廣商品。今年8月2日，小紅書出台新規，推行号店一體機制，和廣告有關的内容都将通過“專業号”發出，同時切斷淘寶外鍊，打擊軟文筆記等。

但是，本次調查發現，虛假筆記依然大量存在于平台上，甚至成為“專業号”獲得曝光量。林志明律師表示，平台在進行内容審核行為時，需履行兩項審核義務，一個是法律規定的管理和審核義務，第二是公司本身制定的制度。平台宣稱“打擊虛假推廣力度毫不放松”，但在平台出現大量售假宣傳或為售假行為引流的現象後，如無法證明在各項具體審核工作中所作出的努力，也不能提供任何證據作證，亦需要承擔相應的法律責任。

出品：南都大數據研究院

網絡内容生态治理研究中心

采寫：南都記者 張雨亭 羅韻

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