商标注冊申請是非常專業的工作。由于申請人不具有專業的商标知識，因此商标注冊中任何部分的遺漏都将被放棄。不僅浪費時間和精力，而且失去了商标注冊的機會。即使注冊成功，也無法最大程度地保護自己。
從另一個角度來看，近年來中國的商标注冊申請數量一直是世界上最高的。盡管商标注冊申請的數量猛增，但成功進行商标注冊的難度卻越來越高。如果您不通過商标代理人以專業的方式進行搜索，分析和規劃來确定注冊計劃，而是直接進行注冊，商标注冊的一次成功率很低。更直接地說：專業的事情是由專業人士完成的。這是最有效的處理方式。商标代理人是協助獲得商标所有權的最有效專家。
商标是知識産權的重要組成部分，但是與其他類型的知識産權（例如專利和版權）不同，并且具有獨特性。商标法知識不僅僅是學習《商标法》和《商标法實施條例》的問題。商标代理人擁有的所有商标法知識都需要通過一系列商标法知識的全面專業學習和實踐來積累。律師和法律工作者的商标知識無法比較。
由于商标權不是自然而然産生的，而是通過法律規定的特殊程序申請确認申請的權利，因此，商标局或商标評審委員會的審查員将在申請權利确認的過程中根據法律賦予的權利和法律依據進行自己的分析，做出批準，拒絕，更正，撤回，不增加等判斷意見。由于不同的考官在專業範圍，知識和工作經驗方面存在個體差異，因此考試工作必将受到主觀和客觀因素的影響。對于同一類型的案件，不同的審查員可能會做出截然相反的判決。
正因這種因素的存在，就決定了商标局的審查另外，為了接受社會公衆監督，避免工作上的失誤，商标主管當局也會對每一項商标審查所這些審查指出和商标公告，于一般普通人來說，如果沒有對商标法律知識全面的了解和透徹的領會，是根本不可能發現其中存在錯誤，更無法主張自己的權利。
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