□楊潤勤 張兆友

兩會期間，住魯代表委員傾情推介，“好客山東 好品山東”再次刷屏，圈粉無數。

在人民日報推介“好客山東好品山東”的海報中，濟南大明湖超然樓，以網紅姿态盡展齊魯雄厚文化底蘊；青島膠州灣跨海大橋，以宏偉造型彰顯雄厚科技實力；東營黃河入海口，以藍黃交彙展現山東壯麗自然景觀。黃河入海口畫面中，黃色與藍色交融，陸海唇齒相依，正如“好客山東“與“好品山東”的珠聯璧合。

好客是真情，好品憑厚道。好客，是情感、是氛圍；好品是物産、是實力。一句話，兩個“好”，把山東的文化軟實力和發展硬實力很好地結合在了一起。

從2020年開始，“好客山東”開始向“好客山東 好品山東”升級。這是山東充分挖掘齊魯大地豐厚的曆史文化自然資源，生動講好新時代山東故事，大力推動山東品牌走向國際的重要行動。

去年9月，“好客山東 好品山東”進京首秀，網絡關注度高，僅大衆日報微博主持的話題“山東有了新slogan”總閱讀量就達到1.3億。這次全國兩會，山東又精選了陶瓷、魯班鎖等14個品類的山東好品帶到了代表團住地展覽，再次圈粉。“好客山東 好品山東”頻頻出圈，品牌影響力不斷擴大。

産品好不好，市場說了算。能不能獲得市場的認可，品質能打才是硬道理。支撐傳播新高度的，正是“好客山東 好品山東”不斷塑強的核心競争力。

這競争力，來自人們的“用腳投票”。

今年春節，大明湖超然樓的爆火，讓濟南成為許多人流連忘返的網紅城市。數百項活動的策劃舉辦，短視頻平台的創意營銷等，讓更多人了解到濟南的文化底蘊、迷上了濟南的文化氣息。

熱鬧不止在濟南。2023年春節假日期間，山東共接待遊客3916.3萬人次，實現旅遊收入260.3億元。山東“趁熱打鐵”，宣布全省132家國有A級景區免首道門票至三月底，啟動“四廊一線”文化體驗廊道建設，為更多人奔赴一場美景約會再添“一把火”。

景美固然重要，好客更能為旅行添色。一位到威海旅行的外地男孩，在社交平台發布“遊後感”：隻要你張嘴說話，一個正兒八經的山東人，不會允許任何一句話掉在地上。

當遊客們近距離感受山東人“有朋自遠方來，不亦樂乎”的熱情勁，争當“好客山東”代言人時，也就不難理解，為何在全國省級文化和旅遊新媒體傳播力指數榜單中，“好客山東”能連續24次位居全國首位。

這競争力，來自産業大省奮進的底氣。

如果說“好客山東”是講邀請朋友來玩，那麼“好品山東”就是告訴你什麼東西拿得出手。

“朋友來了有好酒”，說的正是山東人的待客之道。來山東，你可以嘗到最正宗的煙台蘋果、沾化冬棗、乳山牡蛎等優質農産品，還可以品鑒最傳統的東阿阿膠、周村燒餅、德州扒雞等山東老字号。

這些接地氣的産品，隻是冰山一角。打開首批“好品山東”的名單，14類223家品牌的幾百個産品，涵蓋制造業、消費品、農産品等多個領域。這每一項好品背後，都有強大的支撐。

優質農産品的背後，是山東兌現“天賦”，扛牢農業大省責任的堅守與創新；先進制造業的背後，是山東國家級專精特新“小巨人”、制造業單項冠軍企業數量均位列全國前列的豪氣。

無論你對“好品山東”這個概念理解與否，但它的确已經滲入到很多人的衣食住行，也代表了山東高質量發展的方向。

比如，電影《流浪地球2》中頻頻出現的“群演”——協作機器人，就是由淄博一家企業制造的；在元宇宙這個面向未來的領域裡，先行一步的歌爾已經站上了風口，占據全球中高端VR頭顯出貨量80%的市場份額。

再比如，你所在的公司，可能已經用上了浪潮的服務器；為你運輸快遞的重卡，搭載的可能是濰柴動力的柴油機；你乘坐的“複興号”列車，很可能是在中車四方下線的……

回過頭看，不管是“好客山東”的人文品質，還是“好品山東”的智慧内涵，二者如一體之兩翼，本質上是相融相通的。一個“好”字，兩種讀音，追求的是同樣的精神需要和品質标準。

當“好客山東 好品山東”這張名片越擦越亮，就越能彰顯山東向上向善的力量，越能讓人更好地認識山東、感知山東、愛上山東。

作者 楊潤勤 張兆友

策劃 李豔 婁和軍 邵方超

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