去年一篇“代運營詐騙”的報道引起了社會的廣泛關注，人們開始對電商代運營産生懷疑。于是在代運營公司層次不齊的市場上，在選擇網絡代運營服務提供商時中小企業需要注意些什麼呢？市場上謊稱自己是“代運營大師”的人那麼多，我們選擇的時候怎樣才能一探品牌策劃公司的虛實呢？

選擇網絡代運營合作者需具慧眼

網絡代運營是針對企業對全網整合營銷需求開展的一種商業服務。現在品牌策劃公司所推廣的網絡代運營業務主要包括戰略咨詢、平台設計與建設、渠道規劃、網站推廣、營銷策劃、數據分析、客戶關系管理等方面。品牌策劃公司主要是幫助企業有效地降低成本，獲得更專業的服務，提高工作的效率，滿足企業在品牌營銷戰略上的需求。

中小企業要識别所謂“代運營公司”陷阱

中小企業應該具慧眼去識别以下代運營公司的陷阱：

1.詐騙型代運營：一次性收取服務費，輕松承諾銷量

正常情況下，提供網絡代運營服務的公司的收費都是根據代運營效果來核算的，如果承諾一次性的服務費就可能出現貓膩，後面的運營情況難以監督；同時還要謹防詐騙團夥打着代運營的幌子欺騙企業。

2.忽悠型代運營：承諾開展全網整合營銷，最終效果卻不盡人意

一些品牌策劃公司為了強化自己的品牌策劃形象，對外宣稱能提供全網整合營銷方案，實際上隻限于在品牌營銷網站的建立上，自己并沒有技術和全網資源為企業品牌營銷助力，即使對客戶的代運營報價低于市場價，最後中小企業的投入與産出仍不成正比。

選擇品牌策劃公司要關注以下三點

那我們在選擇優秀的品牌策劃公司進行網絡代運營的時候哪些值得關注的點呢？

首先看代運營的公司是否有專注的領域。大型品牌策劃公司可能會涉及全部代運營領域，但是他們的報價過高，并不适合尋求性價比級營銷成本的中小企業。中小企業應根據資深品牌或産品的市場特征對應代運營公司的專業領域，然後再看代運營公司曾經做過的成功案例放在自己的項目上能否取得良好的營銷效果。

其次看網絡代運營服務提供者是否有自己的專業團隊和技術。如果公司擁有自己的技術，就可以完成品牌營銷網站、自适應網站等建站流程，這給公司自己節約了成本，對中小企業來說服務費也相應地降低，并且能夠使品牌營銷策劃與具體的執行目标一緻，對服務質量的要求更高。

最後要考察品牌策劃公司是否能夠多渠道引流以及是否具有整合資源的能力。在網絡代運營中，服務提供者不隻要善用廣告來輔助企業進行品牌塑造，還要有一定的營銷産出，比如利用各方平台進行視頻營銷，與潛在客戶進行互動；使PC端、移動端、線下三端合一，具有具體營銷活動産出，促進流量轉化。

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