經常在頭條上，看到很多網友抱怨自己嘔心瀝血創作的視頻，收益卻隻有幾角幾分。

這其實是多方面原因造成的，很多原因大家都已經明白：内容垂直、風格統一、文案撰寫技巧等等，但往往忽略了非常重要的因素——平台選擇。

如果“自嗨式”地拍了一些視頻，随便找個視頻平台一丢，就期待獲得高收益，這顯然是不可能的。

在自媒體行業中，做對選擇比埋頭努力更加重要。

不同的平台，用戶畫像是完全不同的，如果連這都不了解，如何能“投其所好”？下面我們就以目前炙手可熱的幾個主流視頻創作平台，即“抖音”、“快手”、“西瓜”為例，看一看他們的核心差異在哪？

1.用戶畫像（如何選擇适合自己的平台）

從表中，可以更加直觀地看到三大平台用戶畫像的差異：

因此，可以根據自己的視頻内容面向的群體年齡段，以及自己的擅長領域，選擇一個主營平台。

比如：經常在農村生活，可以選擇主營西瓜、快手，分享一些城市人所不知的新鮮事；

如果是教育培訓類的内容，快手更為合适。

2.推薦算法及機制（如何獲得更多播放推薦）

基尼系數解釋起來比較複雜專業化，隻要明白最核心的：即根據“标簽”分類進行推薦即可。

再結合抖音、快手首頁界面中，同城、關注、推薦（發現）内容所占内容份額，可以更明顯地看出：抖音重在“關注”，而快手重在“推薦”。

也就意味着抖音要想獲得高流量，需要打造個人IP，吸引更多粉絲，播放數據才會明顯提升；

而快手則更注重視頻精準的“标簽化”分類，隻要分類足夠精準，内容足夠優質，就會被更多人看到。

因此，抖音最大的特點就是“中心化”，由20%的頭部用戶，獲得80%的收益；

而快手則是“去中心化”，流量的分布相對均衡。

了解完抖音、快手、西瓜的核心差異，那麼我們如何判斷自己适合的平台呢？影響因素很多，但主要看以下3點：

1.你所針對的用戶群體活躍在哪個平台？

參照上文的表格

2.用戶群體觸媒習慣在哪裡？

也就是用戶場景的構建：根據你的内容領域和目标群體，預設用戶會在怎樣的場景下觀看你的視頻，思考在特定的觸媒場景下，怎樣的文案、背景音樂、拍攝手法都會更加吸引用戶。

比如：你要拍一段舞蹈視頻，那麼思考你的舞蹈視頻的用途，一般分為2類：觀賞類、教學類。

如果是觀賞類的，那麼用戶通常在閑暇時候，抱着看一看俊男美女的心态來搜索這類視頻。此時，“賞心悅目”是最重要的，那麼出鏡人的高顔值、好身材，還有整個視頻的精美包裝和華麗封面的展示就是最重要的。

如果用來進行舞蹈教學的視頻，要考慮的就是如何呈現更好的教學效果。

此時，用戶通常是在一個教室，或者家裡進行舞蹈視頻的跟練，音樂的清晰度就尤為重要，會影響對節奏的把控。

另外，一定要選擇一個更有利于展示核心動作的角度進行拍攝。此外，還可以考慮是否進行分步驟的講解。

這樣的例子很多，不一一列舉，大家隻需要掌握核心方法，即：預設用戶對你内容的消費場景、心态是怎樣的，順着這一思路擴展延伸，就能知道自己要注意的要點是哪些。

3.了解官方重點扶持的行業流量

每個平台都有自己的調性，一些符合平台調性的内容就比較容易獲得官方的流量扶持，比如教育類内容，首選快手；娛樂、明星、美食類，首選抖音。

平台沒有好壞之分，适合自己的就是最好的。

更多抖音、快手、西瓜的運營技巧，以及其他平台的自媒體運營幹貨，将會在後續的文章中持續更新。

我是晴淵，98年自由撰稿人，專注自媒體和個人精進幹貨。喜歡我就關注我吧！

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