文 | 趙二把刀

曾幾何時，“下架”是網生内容的專屬名詞，網劇、網大和網綜屢有“下架”風波，然而進入2017年，熱門的電視綜藝遭遇停播乃至下架也很常見——電視綜藝和網綜的差别或許還在，但是在面對的内容紅線似乎已經在同一水準，這對于所有綜藝人而言，或将是進入“新常态”。

11月10日，《暴走大事件》全面下架的消息成為業界關注的焦點，作為一檔真正的“網生”脫口秀，《暴走大事件》具有強烈的标簽屬性，此次下架，雖然暴走方面在微博表示很快會更新…

然而讀娛君的擔心是，這些年對于内容創業的投資風口，暴走漫畫等都有多輪融資，拿了投資之後如果遭遇下架（停播）對于整個行業還是有相當大的傷害的——更受傷的或許還有在綜藝領域一擲千金的品牌廣告主們，因為爆款綜藝難覓，下架和停播對于整個綜藝生态尤其是商業化層面的傷害也是巨大的。

停播後，《暴走大事件》遭全面下架

網綜的“新常态”？

《暴走大漫畫》已經開播五季，中間也有停播的現象，原因也很多，比如制作未完成、主創請假去旅行等等，但此次“五季”全面下架确實很罕見，也喚起了很多隐藏的王尼瑪喜愛者的感慨。

坊間很多聲音認為，此次下架是和之前的節目涉及到某書院而導緻的，對此，讀娛君隻能表示“呵呵”…但暴走團隊對節目的走向還是樂觀的，王尼瑪在微博上表示，本周五就要恢複正常，如果不恢複，每周送出去一台iphoneX….

但在11月15日，暴走還是沒有迎來重新上線，于是王尼瑪又發微博了：“最近一直關心和等待《暴走大事件》的小夥伴們， 謝謝大家的關心。由于部分内容存在不足之處需要改進，從10月下旬我們陸續對節目進行整改，因此本周《暴走大事件》也将繼續停更。不過相信節目很快會重新上線...”

作為一家踩着網生内容風口成長起來的網絡脫口秀，《暴走大事件》和其制作公司可謂是近年來的當紅内容創業公司。

數據顯示，截止2016年暴走品牌旗下APP的累計下載量超過4000萬，月均活躍用戶超數千萬；長視頻（如優酷、騰訊視頻）方面，截止2016年前三季度累計播放50億次，短視頻（如秒拍、美拍）累計播放30億次；粉絲方面，微博自媒體矩陣合計粉絲訂閱超過6000萬。

目前，暴走漫畫已逐步形成了一套圍繞王尼瑪、王尼美、張全蛋等知名IP，開拓了從漫畫、網絡視頻、脫口秀、直播節目、綜藝秀及遊戲、表情包、電影等衍生産品的産品矩陣，并且受到了資本的追捧，截止目前，暴走漫畫團隊已融資三輪，估值近30億。

作為暴走漫畫的拳頭産品，《暴走大事件》的停播，不僅是用戶惋惜、客戶傷心，對于投資人而言，更意味着不可測因素的增加….

事實上，《暴走大事件》并不是孤立，很多網綜也都遭遇過下架的危機，小S《姐姐好餓》、馬薇薇《黑白星球》、王思聰《hello，女神》、《吐槽大會》、《舉杯呵呵呵》等多部網綜都曾經遭遇過下架的“意外”，隻是有一些可以重新剪輯上線，而有一些則因為種種原因就此消失。

而和網綜相比，熱門電視綜藝的停播造成的影響或者更大，畢竟，按理說電視綜藝對于節目内容把控應該更強，但到了2017年，電視綜藝也屢屢觸碰到了内容紅線。

進入2017年，多部熱門電視綜藝停播

《極限挑戰3》複播顯真情

從暑期開始，很多熱門電視綜藝紛紛停播。先是《金星秀》于8月30日停播，後有《極限挑戰》于9月8日停播，就連口碑一向走俏甚少負評的《锵锵三人行》和《見字如面》也分别于9月12日和19日陸續停播...

尤其是《極限挑戰》和《見字如面》的停播，更是引發了業界内外的嘩然。先來看《見字如面》，作為一檔文化類節目，能夠走紅已然不易，被人民日報等官媒屢屢點贊——誰知，看上去“根正苗紅”的文化類節目也并不安全。《見字如面》第二季剛開播便被叫停，業界嘩然，即便題材、類型與政策要求高度契合，無過度娛樂之嫌，但這并不意味着毫無風險。

而《極限挑戰》第三季的停播則是站在綜藝金字塔頂尖的迷思——雞條是近年來最好的電視綜藝，吸金能力十足，而且趣味性和正能量也相當不錯，所以此次停播造成的影響也很大——但《極限挑戰》作為爆款的不俗之處在于，複播之後的兩期節目都相當搶眼，也讓觀衆們感受到了節目組的誠意，應該說是挽回了一些損失吧。

進入2017年的電視綜藝下架危機，對于本來就面對互聯網沖擊的電視綜藝生态圈也不是好消息——近年來品牌廣告的預算是越來越難撬開了。幾年前憑借廣告招商會上的綜藝PPT圈錢時代已經過去，廣告主看明星、看創意就決定大量投錢的時代一去不複返了。綜藝整體市場的盤面雖然在擴大，但是個體項目的圈錢難度在增加，天價冠名費的現象也已經難覓蹤迹。

“下架”屢屢發生，“限娛”或許是趨勢，而深層次的意義或許是在改造整個電視綜藝行業吧...所以，才有行業觀察者認為，真人秀和脫口秀之後，電視綜藝的趨勢如下：

芒果領銜、浙江江蘇東方和北京的晚飯是，穩定老IP邊轉型押寶慢綜藝；

二線衛視大幅進軍垂直節目，比如文化、親子、美食、裝修、汽車、旅行等。

總體而言，電視屏幕上未來或許要少一些熱鬧，但同樣，招商的壓力也會增加。

台網紅線“同一标準”

但綜藝市場前景仍很廣闊

事實上，進入2017年的這輪下架熱，并不是偶發事件，之前相關部門已經有多次的導向性文件頒布。

先是2016年廣電推出的“限娛令3.0”使得一幹電視綜藝紛紛躺槍，不少綜藝節目轉投管理相對寬松的網絡平台，因此2016年應該是網絡綜藝勢頭正猛的一年。到了2017年6月，《中華人民共和國網絡安全法》的實施提出電視網絡“同一标準同一尺度”。而9月21日主管部門領導更是在在《人民日報》發表的署名文章，指出某些内容“過度娛樂化和低俗庸俗媚俗等不良風氣”，甚至已經“陷入搖頭丸、搖錢樹等泥淖”。

所以，未來對于内容的監管，或将常态化。

但“紅線”并非制約台網綜藝人的創新腳步，尤其是讀娛君關注的網綜側，創作的空間還是很大的。

比如，《吐槽大會》雖然開播就遭遇停播，但整改後的《吐槽大會》成為現象級綜藝，更是開發了《脫口秀大會》等多檔衍生網綜。再比如，轉網的《爸爸去哪兒5》更是成了年度的網綜流量王，不僅節目精彩依舊，剛剛收官的這一季，一衆萌娃仍然是火爆全網...

對于擁有創作和制作能力的綜藝人而言，電視渠道如果受限，網絡也同樣可以做出優秀的節目，如轉戰網絡的窦文濤的《圓桌派》，就是近年來豆瓣評分最高的網綜節目，所以紅線雖在，但對于綜藝人而言，适應後的創作的空間仍然很大。

誠如馬東所言，停播整改讓綜藝人更了解了舞台的邊兒在哪裡，其實是創作者和管理者之間的互動。

當然，這場常态或許将改變目前的綜藝商業模式——因為政策原因導緻的節目下架，所有已錄制完成的節目的贊助投入就相當于打了水漂。而進入2017年，下架的内容來看，節目質量以及影響力俱是上乘，這兩點也是品牌廣告主投放時所看中的最大要素。

下架對品牌廣告主而言，不僅是曝光率的損失，更是相關配合的整體營銷的停滞——所以未來，品牌廣告主除了要考慮節目質量之外，更要關注節目是否安全，以及在簽約的時候，付款條款上或許會着重标出：如遭遇停播….

最後，讀娛君認為，《暴走大事件》應該可以回來，但對于一些敏感事件的播報和解構或許會更加謹慎，畢竟，拿了錢的暴走漫畫和王尼瑪，不僅要對觀衆負責，也要為投資人負責。

*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處

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