gucci綻放綠色?新京報貝殼财經訊（記者于夢兒）7月9日，英國環保慈善組織艾倫·麥克阿瑟基金會（Ellen MacArthur Foundation）在官網宣布，意大利奢侈品品牌古馳（Gucci）已正式成為基金會戰略合作夥伴艾倫·麥克阿瑟基金會将支持古馳進一步拓展和實施循環經濟，在初始階段，幫助古馳加強對循環和再生農業的承諾，接下來我們就來聊聊關于gucci綻放綠色?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

gucci綻放綠色

新京報貝殼财經訊（記者于夢兒）7月9日，英國環保慈善組織艾倫·麥克阿瑟基金會（Ellen MacArthur Foundation）在官網宣布，意大利奢侈品品牌古馳（Gucci）已正式成為基金會戰略合作夥伴。艾倫·麥克阿瑟基金會将支持古馳進一步拓展和實施循環經濟，在初始階段，幫助古馳加強對循環和再生農業的承諾。

近年來，随着消費者環保意識的提升，被貼上“不環保”“不愛護動物”标簽的皮毛原材料，被部分年輕消費者質疑。事實上，許多曾依賴使用“珍稀皮革”的奢侈品品牌也意識到這一點，在它們看來，比起奢華設計，提高品牌“綠色指數”才能吸引更多年輕消費者。

2016年，阿瑪尼（Armani）宣布放棄使用皮草。不久後，古馳、拉夫勞倫（Ralph Lauren）等品牌紛紛宣布加入“反皮草”陣營。2018年12月，香奈兒（Chanel）也宣布停止在設計中使用“珍異皮革”，禁用名單包括鳄魚皮、蜥蜴皮、蛇皮等。2018年9月，博柏利（Burberry）公布了兩大決定：不再以保護品牌價值的名義銷毀庫存商品；效仿其他品牌，不再使用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等動物皮草，樹立環保和負責任的企業形象。近日，博柏利還宣布，計劃到2025年，品牌所有産品的包裝都将采用可循環使用、可降解的材料。到今年年底，博柏利計劃用環保替代材料取代目前所有的衣架、護罩和塑料袋。此外，該品牌還将推出衣架回收計劃，将零售業務産生的廢棄衣架回收再利用。

奢侈品巨頭也在行動。LVMH集團表示，2020年起，LVMH集團内部的碳排放基金會為該集團排放的每噸二氧化碳籌集的資金标準，從原來的15歐元調整至30歐元，這筆基金用于建設更多綠色建築，開發環保項目。曆峰集團不久前發布了2022年ESG可持續發展報告，報告指出，集團将通過負責任的廢棄物管理行動，在今年12月之前從其産品和包裝中消除PVC（聚氯乙烯）材料。

在要客研究院院長、奢侈品專家周婷看來，奢侈品品牌做環保有兩個目的：擴大客戶群體，保護地球、減少污染。她表示，奢侈品發展的最初階段與環保是互相矛盾的，“由于奢侈品品牌追求精緻、高級甚至是孤品，并且受到傳統時尚文化的影響，推出了很多珍稀動物皮具和皮草産品，在這一點上和相關環保組織産生了極大分歧。但随着可持續觀念的逐漸深入，不僅環保人士和普通消費者更加認可奢侈品品牌在環保領域的重要性，品牌自身也有了更加深刻的認知和發展。未來，奢侈品品牌與環保将從沖突走向融合。”

周婷還表示，奢侈品品牌想要和環保融合，需要尋找更多可再生材料，開發新的環保系列産品，銷售渠道方面也要做出改變，“網絡購物被大衆接受，使得奢侈品品牌可以減少線下門店數量，并關注消費者體驗，更多地利用線上平台推廣。”此外，奢侈品品牌還要推出更為長期的可持續環保舉措，才能使品牌與可持續緊密結合，從而達到共同發展的目标。

編輯 李铮

校對 陳荻雁

封圖 Gucci官網截圖

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