中國商網 唐硯/攝

中國商報/中國商網（記者 陳晴）全球最大奢侈品集團路威酩軒（LVMH）集團為奢侈品行業帶來了積極信号，該公司報告的銷售額超過了分析師預期。據LVMH周三公布的2019财年第一季度業績數據，該集團銷售額同比大漲16%至125億歐元，超過分析師預期的122億歐元，有機增長達11%。而中國市場更是為奢侈品牌帶來無限可能。

多措并舉促業績增長

據悉，LVMH業績大漲主要得益于集團積極轉型，其旗下時裝皮具品牌業務的快速增長更是成為業績增長的主要動因。期内，LVMH時裝皮具部門銷售額大漲20%至51.1億歐元，去年同期的增幅為15%，創下五年來新高。集團強調，核心品牌路易威登（Louis Vuitton ）和迪奧（Dior）所有業務延續着強勁的增長勢頭。

按類别看，各品類也都呈現出良好的增長态勢。鐘表珠寶部門收入增長9%至10.46億歐元，其中，寶格麗（BVLGARI）标志性産品持續走俏，尚美（Chaumet）新推出的Liens Evidence黃金鑽石也獲得了積極的市場反應。此外，香水與美妝部門收入同比增長12%至16.87億歐元，主要得益于迪奧、紀梵希（Givenchy）的香水業務以及嬌蘭（Guerlain）、貝玲妃（Benefit）、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妝和護膚産品銷售額的持續增長。而涵蓋絲芙蘭（Sephora）和DFS免稅店業務在内的精選部門銷售額也大漲13%至35億歐元，主要受益于中國遊客的貢獻。值得一提的是，為了給消費者提供更具創新性和互動性的體驗，絲芙蘭于近日在紐約開設了一家全新旗艦店，并将重返香港市場。

咨詢公司貝恩公司在《2018年中國奢侈品市場研究》中總結道，中國奢侈品市場的四大主要增長驅動力為千禧一代消費者、本土奢侈品消費增長、數字化戰略以及快速增長的中産階級群體。報告指出，去年全球20%的奢侈品消費增長大部分來自千禧一代。

LVMH近年來也在積極迎合年輕人的口味。LVMH在财報中指出，無論是路易威登的男裝創意總監Virgil Abloh推出的2000美元配飾還是迪奧的男裝藝術總監Kim Jones設計的售價950美元的低幫運動鞋均引起了年輕消費者的高度關注。

另據投資銀行Piper Jaffray發布的最新一份“青少年喜愛度”報告顯示，路易威登超過古馳（Gucci），成為了美國Z世代消費者最喜愛的奢侈品手袋品牌。

作為一個旗下擁有70個奢侈時尚品牌的集團，LVMH還加大了對假貨的打擊力度，LVMH宣布計劃推出AURA區塊鍊平台，全程追蹤并校驗産品的真實性，以此更好地為顧客提供正品鑒定服務。據悉，AURA将從原産地、原材料一路追蹤到銷售點以及二手市場，而該平台的下一階段将探索對創意知識産權的保護，為每個品牌的消費者提供獨家優惠活動以及反廣告欺詐。有消息稱，路易威登和迪奧将在今年5月或6月起作為首批執行對象開始進行測試，之後也會陸續對其他品牌開放。

不可否認，在打假方面，LVMH一直是業界的領頭者，2016年，LVMH成為首個為阿裡巴巴打假聯盟站台的奢侈品集團。

看好中國市場

數據顯示，中國消費者貢獻了全球奢侈品銷售總額的三分之一。而中國市場已經成為各大奢侈品牌的兵家必争之地。LVMH中國市場的業務表現同樣十分突出。

雖然LVMH從未公布各國銷售額的具體數據，但過去兩年，除日本之外的亞洲地區銷售額占總銷售額的比率從此前的26%已增長至29%，其中，中國市場功不可沒。目前，LVMH聘用的中國員工人數已超過1.5萬人。

值得關注的是，LVMH通訊形象主管Antoine Arnault和中國國際進口博覽會（CIIE）局長孫成海于今年3月26日在LVMH總部簽署協議，集團将正式參加今年舉辦的中國國際進口博覽會。

中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）是世界上第一個以“進口”為主題的國家級展會，因此，很多展商都将其看作是進入中國市場的絕好途徑。業内普遍認為，LVMH參加進博會也是為了更好地把握中國市場的機遇。

Antoine Arnault表示，集團一直以來都非常謹慎，不會在試水之前貿然投入太多的精力，所以去年隻有旗下的瑞士奢侈手表品牌宇舶表（Hublot）和頂級烈酒品牌酩悅軒尼詩（Moët Hennessy）參加了進博會。

而對于今年将參與進博會的品牌，Antoine Arnault沒有過多回應，但其表示，LVMH将在進博會會場開辟出一個近4000平方英尺、專門用于奢侈品展示的區域，已有人邀請集團核心品牌——路易威登和迪奧出席，此外諾悠翩雅（Loro Piana）、伯爾魯帝（Berluti）以及德國奢侈箱包品牌日默瓦（Rimowa）也有可能參與展出。

貝恩公司表示，随着中國下調進口關稅、加強對灰色市場管控，各大奢侈品品牌持續調整國内外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在内地市場購買奢侈品。所以，未來LVMH一定會緊緊抓住中國市場的發展機遇。

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