1000元出頭就能買到55英寸電視，2000元不到就能拍下65英寸甚至70英寸電視，75英寸的産品也能不用3000元便可帶回家，新鮮度還相當高的86英寸電視更是隻需要4000元......這樣的光景放在一年前甚至半年前都還不敢想象，但的的确确在2022年的雙11期間發生了。

（圖源：創維）

相比起一年前電視市場普遍因面闆供應短缺和原材料綜合成本上升導緻的價格回升，2022年的智能電視可以說是迎來了一次大跳水，不僅很快就恢複到了疫情之前因面闆産能趨近過剩産生的價格變化趨勢，還有着愈演愈烈的勢頭——不同尺寸産品都出現了曆史新低價。

對于價格敏感型消費者，我們的态度一向是建議優先考慮尺寸更大的電視，中低端産品的面闆和顯示表現很難拉開太大差異，而顯示面積帶來的觀感變化卻是所有人都能感受到的。也就引出了一個新問題，這個大電視便宜到超出想象的雙11，是不是購買新電視的好時機？

2022年雙11期間，電商平台能看到的電視産品優惠力度，幾乎可以用離譜來形容。

在入門市場中，早就降到數百元價格的43英寸及更小尺寸電視已經不算新鮮，甚至連55英寸産品隻需要千元出頭的消息，其實也在面闆價格大幅上漲前出現過。隻不過這一次有更多的廠商參與進來，不乏品牌号召力更強的頭部廠商，諸如小米、海信、TCL、創維等。

（圖源：京東）

65英寸産品的走低則讓人隐約感受到了要代替55英寸成為市場主流尺寸的風向，與後者一樣都是能找到多款頭部廠商推出的産品。當然在面闆尺寸之外的規格上就顯得有些乏善可陳：全金屬邊框比顯示素質更耀眼，智能化部分也是以入門級芯片 小容量存儲 雙HDMI接口的基本組合為主。

作為55英寸、65英寸、75英寸“三級縱隊”中的大哥，75英寸産品也毫不意外地有了相似的價格調整，隻是對于消費者來說要在規格上“高級”了許多。120Hz刷新率、逐台校色、遠場語音、MEMC、NFC投屏、HDMI 2.1接口......這些規格都可以在2000多元的75英寸電視上找到。

更讓人沒想到的是，最“卷”的價格戰會發生在86英寸的超大屏電視上。在四五千元的價位區間中，可以找到多個主流廠商推出的86英寸電視，而且往往都不隻有超大尺寸一個特征，甚至還在面闆素質、音響功率、智能部分可以和同價位的主流尺寸産品看齊，做到“既要還要”。

（圖源：天貓）

算是引領了平價86英寸的Redmi MAX 86，雖然沒有打破今年618期間的曆史最低價，但在今年雙11還是有不低競争力。光是多分區背光 ΔE≈2的屏幕，就仍能和近兩年間新登場的數款産品打得有來有回。參與到這場價格戰中的其他廠商，自然也是想着法吸引消費者選擇超大屏。

長虹在雙18W揚聲器外還給出了“8K ready”的噱頭，畢竟電視這種一用就是好些年的産品，為将來的娛樂需求做準備有其必要。康佳則是幹脆用更低的價格吸引人——到手價直接來到4000元内，電視本身規格足夠齊全甚至還有過贈送攝像頭的活動。

液晶顯示設備的終端價格演變有一些很常見的原因，便是上遊生産能力擴張帶來的單品價格下降，以及顯示技術疊代後舊有産品的議價空間遭受削減。過去這些年液晶電視就從高端産品逐漸成為全價位段标配再到被新技術代替高端定位，最近的一個案例是超大屏電視。

（圖源：海信）

86英寸、100英寸的超大屏電視原本因為産能小和綜合成本高的緣故，始終和大衆市場有着不小的距離，消費者想要大尺寸就必須付出不小代價。然而随着小米不惜先期虧本銷售推動面闆上量，後面多家電視廠商跟進一同影響上遊成本下降，超大屏電視逐漸來到了普通人也買得起的價格上。

以現在更主流的86英寸電視為例，小米的Redmi MAX 86英寸電視在2021年2月末的上市價為7999元，而後受到面闆成本影響一度漲價到9999元，但現在的電商平台銷售價來到了5000元出頭。這背後就有着上面所說的液晶面闆産能更疊因素，讓大屏電視變得足夠低價。

面闆技術疊代帶來的影響同樣存在，就有廠商通過采用不同規格的面闆搭配智能部分的調整，來推出價格更低的産品。小米在這方面動作很快，今年先後推出了ES Pro 86英寸和X86兩款定位分别在舊款之上和之下的産品，前者有更多的背光和更高亮度，後者則是60Hz面闆。

也有的産品一看就是為雙11這樣的促銷節點而來，這次刷新86英寸新低價的産品便是如此，在前不久10月正式上市，還給相對不重要的周邊規格上做了調整：沒有更早一段時間推出的同尺寸電視具備的多分區背光，讀取外置存儲的接口也僅是USB 2.0速率。

為了實現更低價而産生的這些規格調整，對于消費者來說意味着什麼？我們需要分情況來看待。最好的情況當然是在面闆核心規格等關乎到音畫體驗的部分沒有妥協，比如說是120Hz屏幕帶MEMC，有HDMI 2.1接口也有杜比視界支持，智能部分也有主流芯片和大容量存儲。

不對核心體驗動刀子，意味着以更低價格出售的電視可以實現更加全面的功能，消費者在電視整個生命周期中的使用也不容易覺得不夠用。對于普通影音娛樂就是看啥都有基本的流暢和清晰度，玩遊戲則能兼容各項标準盡可能展現畫質，智能體驗部分也不會被性能拖了後腿。

（圖源：小米）

相比之下，那些價格和核心體驗都有了變化的産品就得多加注意。有些産品相較同一家廠商更高端的型号并沒有便宜太多，但卻在屏幕、音響、智能化等多個部分都有變化，其中更有能被用戶察覺到的部分，像是屏幕最高隻有60Hz、僅提供兩個HDMI接口、系統内存隻有2GB等。

其實對于絕大多數的電視消費者而言，這些變化可能并不重要，粗看起來和同價位略貴的産品沒啥區别，不過等到兩三年後四五年後，想要跟着整個影音娛樂消費模式升級的時候，就會發現種種不便了。像是智能系統更新後流暢度降低，無法播放超高幀率視頻，都有可能發生。

相比采用常規液晶面闆的電視，應用了Mini LED、OLED等新型面闆的中高端産品，在雙11的優惠力度上要顯得“理性很多”。放眼望去，很少會找到相比上市價或者過去一年來有大幅調整的單品，消費者能夠享受到的折扣更像是大型促銷中的例行公事，能打個八折就算大放血。

在這輪中高端市場規模擴增的過程中，已經形成了相對穩定的消費者劃分，而另一方面廠商并不急于更快地銷售出去或者是達成更高的銷售成績。因此，顯示面積不一定大但顯示效果絕對更好的電視大都沒有極緻的跳水價，畢竟供需關系和産能的影響并沒有波及到這些産品。

我們可以得出一個初步的結論，對于想要購買高端規格電視的消費者來說，2022年雙11的優惠隻能說是不鹹不淡。廠商定價策略和産品更疊節奏等因素影響下，到手價說不定在平日也有機會見到，而非大衆所認知的大促節點應出現的“僅此一天”折扣。

如果隻是想擁有更大尺寸的電視而不對極緻畫質有追求，那麼今年雙11顯然是個還不錯的購買時機，不同尺寸産品都迎來了曆史新低價。在面闆成本壓縮到如此極緻的當下，也看不到未來進一步走低的更多可能性，說不定這又是一個價格體系反彈前的低谷。

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