記者丨甯曉敏 見習生丨 田七

出品丨鳌頭财經（theSankei）

美素佳兒保住了，沈陽秀水工廠要易主了，菲仕蘭還是在“退步”。

近日，菲仕蘭将向伊利（600887.SH）出售生産子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠。據了解，沈陽秀水工廠是菲仕蘭目前在華唯一的配方奶粉生産工廠。

随着沈陽秀水工廠的出售，菲仕蘭在中國本土化進程宣告受挫。

而此前，菲仕蘭傳出出售美素佳兒的消息，但最終，似乎菲仕蘭還是決定留下美素佳兒。

不過，美素佳兒曾因違規宣傳被罰，還因産品不合格等原因被我國“拒之門外”，在國内品牌日益壯大之下，其市場空間或将進一步被擠壓。

從“出資”到“出售”

“菲仕蘭最大的優勢應該是自有牧場，我們有自己的牛，自己的草，自己的牧場，自己的工廠，整個産業鍊完全可控，這也符合國家整個産業鍊升級跟質量品控的政策。

所以，菲仕蘭可能相對于其他一些公司有更好一些的條件，能夠符合中國政府的政策，配合中國政府把最好的、最優質的乳制品帶給廣大的中國消費者。”

這是全球五大乳企之一、荷蘭最大乳企皇家菲仕蘭公司大中華區董事長邱肇祥在談及企業優勢時的表述。

不過，如今，菲仕蘭的這一優勢已有悄然變化。

近日，菲仕蘭相關負責人介紹，菲仕蘭将向伊利出售生産子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠。

資料顯示，子母奶粉是荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下一款嬰幼兒配方奶粉，而沈陽秀水工廠是菲仕蘭目前在華唯一的配方奶粉生産工廠。

2014年10月，菲仕蘭曾斥資7億元與輝山乳業成立合資公司，根據雙方達成的協議，菲仕蘭和輝山乳業将在中國生産、推廣和銷售嬰幼兒配方奶粉，合資公司由菲仕蘭方面負責生産、管理、銷售，輝山乳業負責提供原料；2016年，菲仕蘭旗下奶粉品牌子母正式在合資公司投産并上市。

然而，子母奶粉還未被市場廣泛接受，就已陷入危機。

輝山乳業因經營不善，使得子母奶粉成為菲仕蘭公司全資品牌産品。

彼時，菲仕蘭還對子母奶粉抱有希望，但現實是，即便子母品牌下沉到縣鎮一級市場，但在伊利、飛鶴（06186.HK）、君樂寶等一衆品牌的夾擊下，子母品牌隻能艱難維系。

從“棄子”到“至寶”

實際上，美素佳兒也曾是菲仕蘭擺在貨架上，待價而沽的“商品”。

荷蘭皇家菲仕蘭擁有150年曆史，是世界最大的奶制品公司之一。菲仕蘭旗下除嬰幼兒奶粉外，還有牛奶、煉奶、酸奶、乳飲料、奶酪、黃油及奶油等乳脂制品。

其中，美素佳兒被菲仕蘭定位為全球性品牌，在母公司收入中僅占10%左右。

國家市場監管總局提供的信息顯示，菲仕蘭在華銷售的嬰幼兒配方奶粉包括子母、美素佳兒（1段名為美素力）和皇家美素佳兒（1段名為皇家美素力）。

2021年初開始，有消息稱，菲仕蘭有意出售美素佳兒業務，并在買家名單中列出了貝恩資本、凱雷集團、霸菱亞洲以及中國的伊利、蒙牛（02319.HK）和君樂寶等投資機構和奶粉企業。

2021年12月，菲仕蘭首次證實公司開始對美素佳兒業務進行戰略複核，其目的是确保該業務能最好地把握住未來的增長。

到了2022年6月，菲仕蘭決定留下美素佳兒。

菲仕蘭在官網發布的最新一則公告中顯示，該公司CEO司馬翰宣布了對美素佳兒嬰兒營養品的戰略評估結果，表示公司認為其“依舊是菲仕蘭業務組合的重要部分”。

近日，菲仕蘭介紹，美素佳兒在全球的市場份額保持穩定，中國市場的收入和利潤都大幅增長，由于在中國下線城市分銷的進一步拓展，超高端品類的收入和市場份額有所增長。

具體來看，中國區方面，美素佳兒品牌淨銷售額同比雙位數增長，其中“皇家美素佳兒”淨銷售額同比增長37%。

因此，有業内人士認為，美素佳兒在中國市場收入增長是其能“續命”的重要因素，但随着國内品牌的強勢崛起，目前市場上已出現了“國進洋退”的趨勢，美素佳兒未來的不确定性依然很大。

從“違規”到“不合格”

美素佳兒的不确定性，除了其他品牌快速增長等外部原因外，内部因素也十分重要。

2021年年底，菲仕蘭食品貿易（上海）有限公司因宣傳違規，收到上海市黃浦區市場監督管理局行政處罰決定書。

2020年7月16日，黃浦區市監局接到舉報，稱天貓平台上的“皇家美素佳兒官方旗艦店”其中一款名為“皇家美素力荷蘭原裝進口奶粉1段800g*1”的産品宣傳頁面中有“天然含有乳磷脂、天然含有OPO類似結構脂、天然乳鐵蛋白……科技解密母乳珍稀營養”“親近源乳比例、促進 DHA吸收珍稀乳磷脂營養組成比例接近源乳”等内容。

經查，菲仕蘭市場部獨立、自主地設計、制作了上述廣告宣傳語。含有上述廣告内容的廣告于2020年4月7日起被發布在天貓平台“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平台上的“Friso 美素佳兒官方會員商城”小程序售賣的“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）”的宣傳頁面中。

黃浦區市監局表示：菲仕蘭的上述行為違反“禁止在大衆傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為”的規定。

處罰書顯示，上述兩個平台中涉案産品的違法廣告内容均于2020年8月4日删除。依據相關規定，菲仕蘭停止發布違法廣告，并被罰款20萬元。

不僅如此，作為進口品牌，菲仕蘭卻多次無法“通關”。

2021年4月、5月、7月、8月、9月、11月累計共有15批次菲仕蘭産品被海關拒絕入境，被拒入境原因主要是未按要求提供證書或合格證明材料，另外還有标簽不合格及超範圍使用營養強化劑膽堿。

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