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作者｜朱力克

餘佳運自己大概也不會想到，多年前曾在一次選秀中讓五月天阿信決心不再當評審的他，如今自己也當上了評審。在近日正式啟動的2022年抖音看見音樂計劃裡，餘佳運和汪峰、張楚、袁娅維等音樂人一起出現在評審名單上。

作為從看見音樂計劃中走出來的音樂人，餘佳運的故事一如這個計劃的名稱所示，讓音樂和音樂人們能有機會被“看見”。2018年抖音看見音樂計劃正式啟動至今，唐漢霄、顔人中、任然、劉珂矣、林啟得等音樂人和他們的歌曲，先後從茫茫歌海中突圍出來，被大衆“看見”。

四年前，“抖音音樂人”還是一個新興标簽，如今他們已經成為音樂生态裡不容小觑的力量，而且，這股力量正在從不斷完善的抖音音樂生态裡獲得更多的賦能。

今年的抖音看見音樂計劃不僅有已經成為标配的音樂可視化推廣，還将為音樂人和作品更高效地調配資源，聯動新推出的“汽水音樂”，新人新作将從這裡開始連接到年輕一代。

是時候跟他們一起開更你的音樂新番了。

“我們見證了這個飛速發展的世界中，很多的不可能成為了可能。”在去年的抖音看見音樂計劃收官盛典上，“音樂熱愛官”那英發表了熱情洋溢的演講，并給《再見吧 少年》及其創作者唐漢霄頒發了“2021抖音看見音樂計劃年度高光主打歌”的獎項。

出道多年的唐漢霄，長期以來主要以幕後創作者的身份發展，近年來，得益于短視頻的傳播，唐漢霄的名字越來越受到大家的關注。

談到在抖音上發歌的初衷，唐漢霄曾說“每個音樂人做歌，一定是希望能被聽見、能被看見。”而他為參加抖音看見音樂計劃創作的歌曲《再見吧 少年》，發布10天便已吸引近300萬人使用，一度占據抖音音樂飙升榜第一名。

正如那英在演講中所說，“借助短視頻流量的助力，層出不窮的新作噴湧而出，流行熱歌的趨勢更是日新月異，也有更多優秀的音樂人從不被看見到被看見。”除了上文中提到的餘佳運和唐漢霄，去年的抖音看見音樂計劃還湧現出了劉大壯、七叔、熊貓堂、張曉涵等不同風格的音樂人。

抖音發布的數據顯示，2021年抖音看見音樂計劃參賽作品的累計播放高達1186億次，參賽音樂人累計漲粉超過3000萬。

作為一個用戶生成内容的平台，抖音上每天發布的視頻數以千萬計，音樂人發布的視頻如果想要被“看見”，不僅需要海量用戶支持，也需要玩法上的支持。2021年，抖音看見音樂計劃不但為參與計劃的音樂人提供專屬入口，還利用對口型、做任務、領紅包等趣味玩法引導用戶參與其中，并策劃了五場LiveShow直播，為音樂人們創造更多“被看見”的機會。

2022年的抖音看見音樂計劃繼承了已成熟的基礎玩法，同時又增添了新的變化。海選階段分為日蝕搖滾、氧氣流行和隕石說唱三大賽道，分别由汪峰、張楚、Tia袁娅維、餘佳運、MAI、盛宇D-SHINE和AR劉夫陽擔任專業評審。獲獎者不但将有機會獲得最高達10萬元的宣推基金，還将與導師和粉絲互動直播，一起創造更多高光時刻。

日蝕搖滾評審汪峰/氧氣流行評審袁娅維/隕石說唱評審Mai

此外，本次活動音樂人參賽即可加入【抖音音樂人激勵計劃】。你的作品無論是被用戶在抖音投稿征用，在個人抖音賬号或汽水音樂APP播放，還是在抖音APP中被授權使用進行直播/PK，全部可獲得現金收益。「看見值」、漲粉量、各賽道熱門歌曲、專業評審團的投票選擇，也會成為獲得現金獎勵的重要指标。

但更重要的變化在于，由于汽水音樂的發布，今年的抖音看見音樂計劃得以讓“視”和“聽”能夠更有機地融為一體。而在今年年初升級為“炙熱星河”的抖音音樂人服務平台将在其中扮演一個打通關節的角色，音樂人通過炙熱星河上傳歌曲，炙熱星河則會調動抖音裡海量的達人資源來推廣作品。

去年，抖音看見音樂計劃邀請來胡海泉、李玉剛、黃齡和好妹妹等前輩，與參賽的音樂人們一起做線上Live Show直播，五場直播總曝光量高達1.53億，累計觀看人數達到770萬人。

新老音樂人們的合作，帶動了音樂人之間的交流，也帶來了更多的關注，音樂人們之間的互動和交流，讓直播更有樂趣，也讓音樂有了更多被“看見”的可能性。

音樂的魅力在于，它可以跟任何場景結合，由此建構出新的“景觀”，在這個過程中，“看見”既是感官上的升維，也是價值多面體的塑造。維系這一多面體價值的，是圍繞音樂所編織而成的情感紐帶以及容納一切的場景，而對于抖音來說，隻有“視”和“聽”真正融為一體，這個場景才算真正完成。

汽水音樂的加入，是抖音音樂新場景建構的關鍵一步。作為一個不同于傳統音樂APP的音樂播放服務軟件，汽水音樂以單曲為中心建構的播放和交互體驗更接近短視頻。這并非沒有先例，但汽水音樂的優勢在于，無論内容還是體驗，它都能夠跟抖音用戶之間建立無縫銜接——如果你常用抖音，汽水音樂很快就能上手。

用戶在抖音收藏歌曲後，可在汽水音樂聽全曲

單就抖音看見音樂計劃的參賽者而言，這是一個新的輸出渠道，同時也是一個歌曲的發酵平台。聚焦于“單曲”的體驗，讓汽水音樂更容易讓作品實現單點突破，一如短視頻在抖音APP上所展示過的驚人魔力。

盡管6月初才開始面向大衆運營，但在汽水音樂上，告五人的《給你一瓶魔法藥水》分享量高達5.7萬，黑屋樂隊的《我多想擁抱你》則有11.7萬贊。看起來，汽水音樂是一個更适合年輕一代的音樂服務，這些互聯網的原住民們，沒有太多傳統媒介時代的心理包袱，他們正在把汽水音樂視為一個新樂園，這讓音樂人們和他們的作品能夠跟年輕聽衆之間建立更直接的聯系。

汽水音樂上，《我多想擁抱你》點贊量達11.7w

抖音平台的傳播，都是聯動式的傳播，是用戶、創作者、平台和機構相互成就的結晶。升級為“炙熱星河”的抖音音樂人服務平台，則會在看見音樂計劃和汽水音樂背後扮演一個打通任督二脈的角色，幫助歌曲調配資源，完成更有效的多維度聯動。

這是抖音看見音樂計劃創辦以來最重要的升級，音樂可視化升級為“視聽一體”的新場景，簡單維度的視頻宣發升級為一個覆蓋線上全平台的多維度一站式服務。

發展到現在，短視頻已經逐漸被音樂人們接受。

中國傳媒大學發布的《2021年中國音樂人報告》顯示，2021年，有64.75%的音樂人上傳過音樂短視頻，相比于2020年的54.08%，同比增長10%。其中，使用過抖音平台來傳播音樂的音樂人超過半數，占比55.21%。

而在6月30日，抖音音樂發布了題為《唱響音樂暢享聲音》的2021年短視頻音樂大數據報告，報告顯示，2021年抖音用戶使用音樂創作視頻的活動更加活躍，視頻投稿量累計超184億個，同比增加99%，音樂短視頻日均創作量超過5000萬個。

數據來源：抖音音樂《唱響音樂暢享聲音》2021年短視頻音樂大數據報告

《2021年中國音樂人報告》認為，随着數字經濟的快速發展，短視頻、直播與音頻的融合，音樂也在尋找适合自己的新傳播方式，短視頻成為了音樂傳播的重要陣地。而且，抖音音樂報告的數據顯示，2021年，抖音平台新增音樂人數量環比增長92%。從入駐平台的音樂人年齡分布看，30歲以下的新生代音樂人占比近七成。

從數據上看，30歲以下的新生代音樂人們更樂于使用抖音來宣傳自己，也因此，為年輕人一代打造一個“築夢儀”，成為抖音看見音樂計劃的目标。

有業内人士認為，音樂行業是成材率較低的行業，抖音看見音樂計劃“在一定程度上能為初出茅廬的音樂人提供更為專業的發展助力”。然而，音樂短視頻創作量的劇增，既釋放了創作力，也讓内容市場的競争空間激烈，音樂人被“看見”的難度實際上更大了。抖音看見音樂計劃的升級，正是針對這一市場趨勢提供的應對方案，汽水音樂讓新生代音樂人又多了一個陣地，炙熱星河則幫助内容實現更高效的分發和傳播。

音樂可視化宣發形成模式，大概可以追溯到MTV電視台的創辦，自那時起，視頻為音樂帶來了一個穩定的宣傳出口。短視頻和音樂的結合，不斷讓音樂能夠通過場景化建構跟更廣大的人群連接到一起，也讓每一個人都有可能成為宣發鍊條的一部分。

音樂和短視頻的結合，不僅僅隻是給音樂多了視覺上的感官刺激，更重要的是為音樂帶來了更精準的場景匹配，讓不同的音樂能夠更快地找到自己的受衆，并實現有效的粉絲或播放量轉化，音樂人的音樂事業也将由此翻開新的一頁。

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