文 | 手遊那點事 | 欣欣、Jagger

進入2016年以來，手遊産品更疊的速度不斷加快，玩家的注意力變遷也發生了劇烈變化。近日Quest Mobile發布了“2016年中國APP秋季TOP2000報告”，手遊那點事研究該報告中的遊戲相關數據發現：《開心消消樂》9月份的MAU已經破億；帶“競技”元素的手遊在活躍度及收入上都有出色的表現；國内最賺錢的RPG類手遊兩級分化嚴重；而渠道格局也在今年悄然發生了變化。以下為手遊那點事帶來的核心遊戲數據解讀。

一、《開心消消樂》MAU破億，《貪吃蛇大作戰》遠超《球球大作戰》MAU達6900萬

縱觀9月份國内MAU最高的53款手遊，其中有7款為消除類手遊，占比高達13%。《開心消消樂》以絕對優勢拿下MAU冠軍，9月份MAU高達1億2700萬，也是國内唯一一款MAU破億的手遊。另外除了《開心消消樂》之外，還有《天天愛消除》、《賓果消消樂》、《消滅星星2016》等MAU650萬以上的産品。從中也可以看出，消除類可以說是整個休閑遊戲市場中盤子最大的一個領域，即使有1億量級的爆品在，市場上還是能夠消化這麼多的同類産品。相信很多玩家與小編一樣，最常打開的就是消除類遊戲，玩家對遊戲的控制度比較大，能夠做到随玩随止。

另外值得一提的是，消除類手遊也是休閑領域商業化最成熟的細分類。《開心消消樂》、《賓果消消樂》和《天天愛消除》三款遊戲長期保持在App Store暢銷榜前50的位置，其餘産品收入也遠優于跑酷類、音樂類等遊戲。輔助道具試用再購買、生命值（/體力）購買這些付費模式都源于消除鼻祖，經過長時間的打磨，已經形成了一套玩家頗買賬的付費系統。

最近大火的《貪吃蛇大作戰》MAU高達6900萬，可謂是中國手遊市場上最大的黑馬，與之相對應的《球球大作戰》MAU為2400萬，遜色了不少。這兩款産品都可以說在手機端主打輕電競的遊戲，這類能夠與“活人”對戰的輕度遊戲确實是有很大的市場空間，不過主打皮膚購買的盈利模式顯然沒有摸到用戶付費痛點。當然，背靠龐大的用戶量，一旦找對模式，商業前景也是難以想象的。

二、《王者榮耀》吸量又吸金，9月份MAU高達6486萬

作為一款重度産品，《王者榮耀》MAU居然高達6486萬，DAU1100萬，且人均月使用次數39.7，也就是說玩家平均每天都會打開該遊戲。在考慮到說到吸量又吸金這件事情，整個榜單沒有産品可以和《王者榮耀》相提并論。這裡值得一提的是《王者榮耀》有車一族TGI55.9（即有車群體低于平均水平），可以簡單定義為《王者榮耀》是低年齡層用戶占比較大。

當大人們都在追求與衆不同的時候，學生們還是更樂于玩同款遊戲融入大集體。作為一款需要龐大用戶量為基礎的MOBA産品，目标群體又與學生群體重合度高，其引起的朋友圈連鎖帶動效應是非常恐怖的。如學生玩家所言，大家都玩，我不玩怎麼和大家玩。《王者榮耀》也恰好滿足了玩家炫耀、社交和消磨時間上的需求，已經占領了95%MOBA手遊市場的《王者榮耀》很可能形成完全壟斷MOBA手遊市場的局面。

三、暢銷榜前列的網遊中，DAU兩極分化明顯

角色扮演遊戲是目前手機網遊中最主流的遊戲類型，其依靠成熟的玩法、大型的社交氛圍深受大部分玩家喜愛，而這或許也是國内手遊最賺錢的區域了。縱觀九月份國内RPG類手遊的DAU，在盈利能力最頭部的類型中，兩極分化的現象也是非常嚴重。

上圖統計的為今年1月至10月頭部RPG遊戲的DAU趨勢，從中不難看出，《夢幻西遊》手遊遙遙領先，DAU基本在200萬—250萬之間，但今年年中開始也有所回落，目前徘徊在200萬左右。

第二梯隊的遊戲則有《火影忍者》、《大話西遊》、《問道》和《倩女幽魂》，這四款産品整體的DAU在100萬—150萬之間，但《火影忍者》及《問道》的DAU在成功攀升後回落迅速，且下降幅度比較大。

而第三梯隊的則以《誅仙》、《禦龍在天》、《劍俠情緣》、《少年西遊記》、《熱血傳奇》等為主要成員，其DAU大多在50萬左右。這部分集中的産品數量最多，競争也相對比較激烈。對于大多數廠商來說，要想擠進第一、二梯隊還是相當困難的，但第三梯隊卻是市面上比較優秀的RPG遊戲的集中地，因此DAU在50萬左右的已經相當了不起。

還有另一個明顯的現象是，從圖中的趨勢來看，大多數RPG遊戲成績上升後都難以維持，甚至有些下降落差很大。這除了與遊戲品質相關之外，也與遊戲内的整體生态、遊戲廠商的運營能力等有莫大的關系。

四、國内渠道分發量一覽，9月應用寶總下載量3.2億次

根據Quest Mobile的數據顯示，國内APP下載量排名TOP10的渠道分别為：App Store（9.4億次）、應用寶（3.2億次）、百度手機助手（2.97億次）、360手機助手（2.91億次）、華為應用市場（2.36億次）、小米應用商店（2.29億次）、OPPO軟件商店（2億次）、vivo應用商店（1.52億次）、魅族應用商店（0.85億次）和pp助手（0.71億次）。其中App Store占據絕對優勢，9月份下載量達到了9.4億次。而在安卓渠道中，應用寶、百度、360依然是三大巨頭，後兩者更是不分伯仲，但比較明顯的是，應用寶已經甩開百度和360不小的距離。

緊随其後的則是各家手機廠商應用商店，硬核聯盟加小米的勢力非常強大。從應用分發的實力上看，OPPO、vivo這對“姐妹花”增速迅猛，是渠道中的後起之秀，不僅智能手機市場份額在上升，其應用分發實力也得到了市場認可。而華為和小米則緊咬着硬件廠商中的第一梯隊，兩者目前不相上下，但根據手機出貨量趨勢來看，華為的發展或許更樂觀一些。

值得注意的是，在下載安裝的轉化率上，手機應用商店的往往領先一籌，除App Store之外，排在前面的基本為手機應用商店，魅族和華為更是達到了92%和91%。下載與安裝之間的過程發生了什麼？究竟是下載到一半取消了，還是下載後不安裝，我們暫且不讨論。但從這種現象可以看出，在渠道上，第三方應用商店或許偏“流氓”了，而在用戶心裡，手機官方的應用商店或許更加值得信賴。

五、APP數量持續增長，但高MAU的産品數量卻在下滑

APP數量一直在漲，但高MAU的産品數量卻在下滑，着眼于2016年9月，整個移動市場可謂是在意料中給予點點驚喜的狀态，呈現整體上升狀态。從縱向來看，2014年到2016年的數據則為我們揭開了一個大趨勢。

從2014年至2015年能夠達到5萬MAU的APP數量飙升，而到了2016年卻出現了萎縮，基本每個區間DAU都出現了下滑的情況。從整個移動市場來說，APP的數量毫無疑問是在不斷增長中，那這種逆勢萎縮是什麼原因呢？

外賣、打車、資訊類APP都在不斷的洗牌當中，手遊也不例外，如MOBA類，《虛榮》、《自由之戰》收歸于《王者榮耀》。過了人口紅利時期，用戶會慢慢向優質的産品遷移，形成少數遊戲吸收絕大部分市場份額的情況。最後的剩下的王者必然背後是一堆被用戶所摒棄的白骨，優勝劣汰這個規則并不可怕，可怕的是在山寨和換皮等輕松的路上越走越深，還期望着能夠走得長遠的人心。

國内手遊MAU排行TOP53：

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