最打動你的廣告文案有哪些？它們都是什麼點觸發了你？廣告中适合通過長文案的通常有文藝煽情範、張揚傲慢派、寫實數據類這3大類别，其他的廣告類型，比如誇張搞笑、類比比喻，更方便采用視頻或圖片的方式來展示，很少采用長文案。

這裡先共享3個大師級的長文案。

• 1、文藝煽情範：

長城幹紅：3毫米的旅程 一顆好葡萄要走10年

3毫米，

瓶壁外面到裡面的距離。

不是每顆葡萄，

都有資格踏上這3毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族；

占據區區幾平方公裡的沙礫土地；

坡地的方位像為它精心計量過，

剛好能迎上遠道而來的季風。

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了35年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下；

酒莊裡最德高望重的釀酒師，

每個環節都要親手控制，小心翼翼。

而現在，一切光環都被隔絕在外。

黑暗、潮濕的地窖裡，

葡萄要完成最後3毫米的推進。

天堂并非遙不可及，再走

10年而已。

• 2、張揚驕傲派：

文案大神Neil French在給芝華士做廣告的時候，把張揚驕傲的套路發揮到極緻，在報紙上用非常自信的語氣告訴大衆：芝華士很牛很貴，你們買不起。

這是皇家芝華士的廣告

假如你還需要看瓶子

那你顯然不在恰當的社交圈裡活動

假如你還需要品嘗它的味道

那你就沒有經驗去鑒賞它

假如你還需要知道它的價格

翻過這頁吧，年輕人

• 3、寫實數據類：

說起寫實數據類的文案，不得不提起甲殼蟲汽車。上世紀五六十年代，德國甲殼蟲汽車進入美國，當時美國流行大型豪華轎車，甲殼蟲和當時流行于美國的大型豪華轎車相比，既小又醜陋，不氣派，再加之德國納粹給甲殼蟲帶來的政治心理障礙。DDB創始人威廉 · 伯恩巴克親自出手，在美國車價格高、高耗油、高成本的現狀中，看到大衆甲殼蟲物美價廉、高性價比、維護費用低等特點，提出一系列圍繞“物美價廉”的價值主張的廣告宣傳，進而運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，為大衆甲殼蟲小型轎車占領美國市場奠定了基礎。甲殼蟲的每個廣告都是文案經典，每個廣告的标題都是極佳的标題黨，文案抓住甲殼蟲汽車的某個特點，言簡意赅，徐徐道來，極富感染力。

這裡放一個來自小馬宋先生的《那些讓文案絕望的文案》的文案。

Lemon：不良品

這輛甲殼蟲沒通過測試。

儀器闆上雜物箱的鍍鉻裝飾闆有輕微損傷，這是一定要更換的。或許你根本不會注意到這些細微之處，但是檢查員科特克朗諾一定會。

我們在沃爾夫斯堡的工廠中有3389名工作人員，他們唯一的任務就是：在生産過程中的每一階段檢驗甲殼蟲（我們每天生産3000輛甲殼蟲，而檢查員比生産的車還要多）。每輛車的避震器都要測驗（而不是抽查），每輛車的擋風玻璃都必須經過詳細的檢驗。大衆汽車常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。最後的檢查更是苛刻到了極點！大衆的檢查員們把每輛車像流水一樣送上檢查台，接受189處檢驗，再沖向自動刹車點，在這一過程中，被淘汰率是2%，50輛車總有一輛被淘汰！

對一切細節如此全神貫注的結果是，大衆車比其他車子耐用，卻不需要太多保養（這也意味着大衆車比其他車更保值）。我們剔除了酸澀的檸檬（不合格的車），給您留下了甘甜的李子（十全十美的車）。

• 搞笑誇張：

下圖：搶劫犯忽悠得警察把老邁的房主當做罪犯抓走；

下圖：一名男子靠着忽悠成為女子選美冠軍

下圖：一名黑人靠着忽悠成為3K黨核心成員

下圖：一名侏儒靠着忽悠成為大明星的保镖

這位男子靠着忽悠成為3名女子的丈夫。

而下面這3個廣告則誇張展現了體味的可怕。

下面這幾個廣告也屬于誇張類，或者誇大功能，或者誇大結果。

• 類比比喻

這類廣告随處可見，我個人覺得巅峰之作，應該是蘋果1984年超級碗播出的《1984》，結尾那句短文案，

"On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like “1984.”

簡直是短文案中的絕妙之筆。

下面再列幾個這一類别的平面廣告，出彩點都不是文案，比如下面這3個牙刷廣告。

在下面的這個wonderbra的廣告，地球人都看得懂。

下圖：亨氏番茄醬廣告。

下圖：Nokia手機音樂效果廣告。

廣告人必看！知乎點贊最高的35句文案

童話裡的故事都是騙人的，

現實中的麻煩是免費還包郵的。

——《花兒與少年》

人生沒有白走的路，每一步都算數。

——Newblance

世間所有的内向，

都是聊錯了對象。

——陌陌

真正的對手，

是你最想赢的那個。

——安踏“林李大戰”熱點文案

世界上有一種專門拆散親子關系的怪物，

叫做長大。

——中國台灣 賴緻良

正喜歡你的人，24小時都有空。

——滴滴

酒，兩個人分着喝就會覺得更暖。

——吉乃川《東京新潟物語》

在東京失戀了，幸好酒很烈。

——吉乃川《東京新潟物語》

喜歡就表白，不愛就拉黑。

——麥當勞

别說你爬過的山，隻有早高峰。

——MINI

别趕路，去感受路。

——沃爾沃

哪有什麼天生如此，

隻是我們天天堅持。

——keep

我也有女朋友，

隻是你們看不見。

——VR眼鏡

它就像孩子，你無法了解直到你擁有。

——保時捷

上一秒，爸爸的兒子，

下一秒，兒子的爸爸。

——西鐵城

沒有一定高度，不适合如此低調。

——萬科蘭喬聖菲

喜歡這種東西，捂住嘴巴，

也會從眼睛裡跑出來。

——網易雲音樂評論

我把所有人都喝趴下。

就是為了和你說句悄悄話。

——江小白

偉大的反義詞不是失敗，

而是不去拼。

——Nike

沒人上街，不一定沒人逛街。

——天貓

哪裡有寒冬，哪裡就會有人燃起竈火。

——回家吃飯

重要的不是什麼都擁有，

而是你想要的恰好在身邊。

——斯柯達汽車

十年，三億人的賬單算得清，

美好的改變算不清。

——支付寶《賬單日記》

你未必出類拔萃，

但肯定與衆不同。

——中國台灣求職服務機構104銀行

主動妥協的人不配幸運。

——釘釘

他忘記了很多事情，

但他從未忘記愛你。

——央視公益廣告

大衆都走的路，再認真也成不了風格。

——Jeep

不是現實支撐了你的夢想，

而是夢想支撐了你的現實。

——北大宣傳片

跑下去，天自己會亮。

——New balance

門外世界，門裡是家。

——央視公益廣告

味至濃時是故鄉。

——下廚房

長得漂亮是本錢，

把錢花得漂亮是本事。

——全聯福利中心

去哪裡不重要，重要的是去啊。

——去啊

懂你說的，懂你沒說的。

——别克英朗

Yesterday You Said Tomorrow

——耐克戶外廣告

優秀的創作源于大量的積累和沉澱

老話說的“讀書破萬卷，下筆如有神”

放在現在依然适用

多多積累，内化成自己的東西

是成長為優秀文案人的必經之路

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部