現代性文化_男兒“裆”自強？-tft每日頭條

現代性文化_男兒“裆”自強？

知識更新时间:2025-04-18 10:59:22

　　改革開放前，中國的媒體上看不到什麼廣告，有的是标語口号式的政治說教；改革開放後，廣告漸漸多起來，如今不但媒體上廣告多，街頭巷尾也到處都是廣告。今日中國已經是一個廣告的海洋。

　　今年5月的一天，筆者徜徉在水鄉江南某市的大街上，看到公共廁所入口兩側的牆壁上刷着兩幅廣告，左邊一幅是治療痔瘡的廣告，右邊一幅是醫治陽痿的廣告。廣告打到廁所門口，人們即使在三急時都脫不了身，還得面對廣告。

　　在廣告的汪洋大海中，一則廣告想要鶴立雞群，談何容易。于是廣告人不得不冥思苦想，絞盡腦汁，發揮創意，務求一鳴驚人。一個宣傳壯陽藥物的廣告，大概就是這麼創作出來的。

　　檔次低了

　　這個廣告的主題是：男兒“裆”自強。它突出一個“裆”字，聽起來也是響當當的。

　　宋朝的汪洙寫過一首《神童詩》：朝為田舍郎，暮登天子堂，将相本無種，男兒當自強。意思很淺白，是說早上還是一個田家兒郎，晚上就登上了天子的殿堂，王侯将相本來就不是天生的，好男兒應當奮發自強。這是一首勵志詩，勉勵人們奮發向上，建功立業。

　　一個普普通通的詩句，經廣告文案的作者一番“創意”之後，“當”變成了“裆”，此“裆”非彼“當”，它可是褲腿或兩腿相連的地方啊，男兒“自強”到了那兒，這個廣告的檔次恐怕比褲裆還低了吧？

　　一“戴”添嬌？

　　上面說的是一則男性廣告。下面請看一則女性廣告，是宣傳乳罩的，主題是“一‘戴’添嬌”。

　　毛澤東有一首詞叫《沁園春·雪》，其中有“一代天驕，成吉思汗，隻識彎弓射大雕”句，“一‘戴’添嬌”顯然是套用“一代天驕”而來的，四個字換了三個。令人莫名其妙的是怎麼女性一戴乳罩之後就“添嬌”了呢？不戴或沒戴就“嬌”不起來了嗎？

　　在廣告文案創作中濫用諧音法似乎已經到了不可救藥的地步。許多用諧音法創作的廣告，生搬硬套，以緻廣告詞違背事理，甚至低俗下流，引起消費者的反感，這是應當引以為戒的。

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