如果将視頻剪輯工具看作是短視頻社區的“最強輔助”,微信視頻号的首款剪輯工具也已經就位。
9月27日,騰訊公司在各大應用商店上線了一款視頻剪輯工具「秒簡」。「秒簡」的自我定義是,一款讓每個人都可以輕松制作出視頻的工具。它的想法是,忘記“剪輯”、“分鏡”這些專業詞彙,隻需要打幾行字、或者說幾句話,就可以制作出令人滿意的視頻。
在降低用戶使用門檻這件事上,幾乎所有移動端視頻剪輯工具都在探索更優的解法。從制作視頻的時間成本上來說,越是“傻瓜”式的剪輯手法,卻收獲了出其不意的驚喜效果,最能擊中用戶心智。
這非常重要,因為短視頻内容的生産,是短視頻社區是否能夠形成豐富内容供給的最前端。
騰訊目前有兩大短視頻産品,一個是微信視頻号,一個是騰訊微視。騰訊傾半個集團資源扶持的微視始終表現平平,幾無可能實現對抖音快手的超越,在短視頻戰略層面,騰訊能寄予更大期望的,是視頻号。
不過需要說明的是,秒簡雖為騰訊開發的視頻剪輯工具,但并非出自微信團隊之手。然而,從視頻剪裁比例、自動導入視頻号ID等産品細節可知,「秒簡」正是為視頻号推出的剪輯工具。
秒簡産品截圖
但在目前,「秒簡」并不支持一鍵視頻号,點擊“分享”到微信僅可以“發送給朋友”和“收藏”。而抖音和剪映,快手和快影,B站和必剪,均支持一鍵平台。
這是目前「秒簡」和視頻号之間連接中斷的地方,也是起量的最大缺陷。當前的秒簡缺的是一個微信視頻号官方剪輯工具的背書,假設微信團隊不再另行做一個視頻号剪輯工具來進行内部賽馬,而将秒簡視為視頻号官方剪輯工具,那麼二者之間的打通幾乎是必然的。
“秒簡”暫不支持一鍵視頻号
上線不到一周的「秒簡」還有相當大的空間可疊代,而這樣的疊代又需要緊跟視頻号的更新節奏。近日,視頻号的一大更新是支持發表1-30分鐘的長視頻。相應地,秒簡也需要滿足長視頻的剪輯需求。
從發布時間上來看,2017年1月,快手上線“快影”;2019年5月,抖音上線“剪映”;2020年7月,B站上線“必剪”,2020年9月,騰訊推出“秒簡”。
據七麥數據,在中國App Store攝影與錄像免費榜中,抖音“剪映”排在第3,快手“快影”排名第19,B站“必剪”排名第109,而剛剛上線的“秒簡”也出現在了榜單中,排名第120。
剪映、快影、必剪、秒簡 App Store攝影與錄像免費榜當前排名
令人感到意外的是,早在2016年上線,曾在熱愛視頻制作的年輕人中紅極一時的VUE,在榜單中排名第50。VUE曾轉型做短視頻社區,但在抖音快手已經崛起的時代背景下,拖了節奏的轉型社區之路也變得格外艱難。
“剪映”和“快影”排名靠前,并不完全赢在工具,而是赢在生态。在攝影與錄像免費榜中,抖音極速版、抖音、快手分别位列第一、第二和第四。
二者有一個類似的功能,均位于首頁底部第二欄,剪映叫“剪同款”,快影叫“模闆”。聯系其抖音快手的熱門視頻,門檻最低的并不是功能最容易上手的“創作”,而是濾鏡、特效、配樂、字幕全套配齊的“模仿”。這意味着平台上的創作者能借此交流,站内可以互相引用。
“必剪”排名靠後并不令人感到意外。B站内容生态和抖音快手并不類似,既不能以熱門視頻帶動一波模仿的風潮,又缺乏豎屏短視頻的創作氛圍。
“橫屏是B站,豎屏是抖音快手。” 一位跨平台上傳内容的創作者告訴36氪。這樣的用戶心智在短時期内很難改變。B站的割裂之處在于,盡管它上線了一款移動端視頻剪輯工具,但并未在主App裡提高豎屏短視頻的入口級别。
對于剛剛上線的“秒簡”來說,目前的評分和排名參考意義并不大。而作為專門為視頻号而設計的剪輯工具來說,它是令人期待的。
從最簡單的視頻剪裁來說,快手和抖音都是16:9,充滿整個手機屏幕,而視頻号的高寬比例是7:6。從觀感上,視頻号需要專門的剪輯工具來保證更佳的視覺效果。
另一方面,從視頻内容的生産、發布再到傳播,微信生态可打通全鍊條。假設“秒簡”未來能夠一鍵分享至視頻号,可直接将内容發布在視頻号信息流中,視頻号已支持朋友圈,再加上朋友點贊這一社交分享功能,整個鍊路是流暢的。
短視頻社區和剪輯工具是互相反哺的關系:一個活躍的社區氛圍可以帶動更多普通用戶的創作欲望,而一個易用的剪輯工具是内容生産的前端,為短視頻社區帶來更多符合其調性和氛圍的豐富内容。
抖音和剪映,快手和快影,B站和必剪,微信視頻号和秒簡(不排除微信官方還會推其它視頻剪輯工具)——社區和工具一齊上陣,從産品層面,開啟創作者争奪戰。而另一方面,平台間的運營對于頭部創作者之間的争搶也早已白熱化。
2020年9月,抖音披露日活躍用戶數據,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音日活躍用戶數已超過6億。快手暫未披露同期日活數據,截至2020年2月,快手日活突破3億。2020年6月,流傳的張小龍朋友圈截圖顯示,微信視頻号日活已超過2億。
歸根結底,主App規模之戰最核心的仍然是内容供給,這是後續内容分發和商業化的起點。
作為視頻剪輯工具,易用性固然重要,它解決的是讓用戶能夠輕而易舉地學會視頻創作。但如何引導用戶輕而易舉地制作出符合平台調性、差異化的視頻内容,又是另一個維度的問題。
秒簡為數不多的體驗者在評論區寫道,其優點在于“制作視頻成本大大降低”,但問題在于“基本上不能讓用戶做更多自行更改”。1.0版本的秒簡,還不足以同時滿足小白用戶和專業用戶的剪輯需求。
剪映和快影已經在時間上具有先發優勢,在近一年的時間裡,剪映和快影分别進行了51次和81次版本更新。無論視頻号官方剪輯工具最終是不是“秒簡”,它都需要以更靈敏的節奏,适應視頻号的最新變化。
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