作者 | 關甯

編輯 | 小軍

“迷惑行為大賞”又增加了新記錄。

昨晚，一個名為#NASA立掃把#的挑戰刷屏微博、朋友圈、Instagram、Facebook等國内外各大社交媒體，網友們紛紛發出立掃把的照片和視頻參與挑戰。

微博話題又真相了...

最初的消息版本是：

據美國宇航局NASA說：今天（2月11日）是個特殊的日子，這一天地球的引力最小，所以掃帚能夠站起來，所以今天也被稱為“完美平衡日”。

既然是“NASA消息”，這項莫名其妙的刷屏運動來源自然也是國外：

在國内社交媒體刷屏的#NASA立掃把挑戰#，在國外叫#broom challenge，在snap、Instagram等平台早就已經火起來了，外國網友同樣玩得不亦樂乎，ins上#broom challenge#相關話題已經有3.7萬篇帖子了。

但其實，早在2012年便有立掃把這個梗了，而且當時CNN就有過辟謠。

NASA還曾經做出過官方回應，表明讓掃把立起來的基本物理學，在每一天都有效。

NASA專門請了宇航員阿爾文·德魯(Alvin Drew)和科學家莎拉·諾布爾(Sarah Noble)拍攝了一個視頻，表示立掃帚和地球引力沒有關系，是簡單的物理原因——隻要找到一把毛比較厚重，重心偏下的掃把，稍加調整就可以輕松立起來。

那麼，這麼一個早就已經被辟過謠的“梗”，又是怎麼突然刷爆了你的朋友圈的？

#NASA立掃把挑戰#，就像之前踢瓶蓋挑戰、冰桶挑戰、A4腰挑戰、反手摸肚臍挑戰、摔跤炫富挑戰、無表情吃檸檬挑戰、憋笑挑戰、平闆支撐加速挑戰等等衆多“挑戰賽”一樣，他們流行起來關鍵不過是幾個秘訣：

首先，這些現象級的挑戰都是由有一定影響力、或者身份背書的發起者發起的。這次的立掃把挑戰的權威性背書則是NASA，權威形象具有絕對話語權，也更能讓大家信服。

其次，這些挑戰還有一個共性就是好操作，門檻低且體驗性強。操作簡單的同時，這些挑戰還具有延展性，像昨晚全網刷屏的除了立掃把以外，還有不少其他奇奇怪怪的東西也“亂入”了。

在這樣的傳播路徑中，流量明星的放大效應自然也是功不可沒。昨晚微博上#NASA立掃把挑戰#超話主持于朦胧，本身就是有2000萬 粉絲的藝人，輕松帶火這個話題。

其後，在UNINE組合中的李文瀚、李振甯、嘉羿參與挑戰後，UNINE粉絲們殺入#NASA立掃把挑戰#話題為idol打榜，為自家idol搶占榜首，又大幅拉升了一波話題熱度。

另外，這次“掃把挑戰”的成功還有一個特殊的時間因素——因為疫情而不得不宅在家的半個多月中，閑得發慌的網友看到任何一個熱點都不會輕易放過。

不過，#NASA立掃把挑戰#雖然成功刷屏引起全民參與，但如果将這項挑戰作為項目來看的話，本身還是有小小的缺憾：

這次的挑戰缺少一個“行動呼籲（Call to Action）”。

“行動呼籲”是市場營銷中的一個專業術語，就是在引起受衆關注，并成功讓受衆理解品牌信息之後，再加上一個對即時轉化動作的呼籲——多這一步，其就是增加了一層承接受衆關注力的漏鬥。

就這次“立掃把挑戰”來說，“立掃把挑戰”本身并無意義，缺少“行動呼籲（Call to Action）”就會讓昙花一現的話題熱度過去後，不再有下文，也不會産生内容積累或行動轉化。

事實也正是如此：僅僅一晚後，立掃把的挑戰便無人問津——日抛型的熱點即蹭即走，無論是對内容生産者還是對品牌而言，意義都不大。

相比起來，曾經全網大熱的“冰桶挑戰”，實際上是一個募資行為，是為了制造傳播熱點，引起大家對漸凍症患者的關注。參與者在熱鬧之後，還會因為項目引導的“呼籲捐款”這個動作，更深入地卷入到這個項目中，因而才能從國外到國内，引發科技圈、體育圈、娛樂圈各界大佬共同參與。

比爾蓋茨參與冰桶挑戰

“冰桶挑戰”也因此得以在社交平台上病毒式傳播，短短一個月内就籌得了折合人民币2.57億元的捐款，同時也作為一個經典公益案例有了更為長久的生命力。

所以，無論是從傳播的角度想要有更長久的生命力，還是從品牌的角度來說希望得到更好的轉化，一個小小的“行動呼籲”，必不可少。

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