買單前做功課 慎入化妝品4大宣傳圈套

　　買單前做功課 慎入化妝品4大宣傳圈套

　　圈套一：專櫃BA說的永遠是對的

　　案例：為了達到最好，必須使用我們整套的産品的效果。

　　解析：這是一個很典型的銷售技巧，就好像告訴消費者，要使除皺霜發揮作用，必須使用同一品牌的洗面奶，否則效果就不會好。但事實上，基本的肌膚保養步驟，真的沒有哪一家公司的某款産品獨特到其它産品完全無法取代。況且每一家公司都有一些不好的産品，有的含有刺激性物質，有的防曬能力不足，有的是使皮膚含水量過度飽和的保濕劑，用同一家公司所有的産品不見得會達到最好的效果。

　　提醒：櫃台的測試隻是産品的一部分，如果真想知道适合自己不，還是需要弄些試用裝，别輕易出手買一套。

　　圈套二：化妝品廣告的效果和現實一樣

　　案例：很快地，表情皺紋看起來改善了

　　解析：廣告裡說的看起來改善了，和你所想像的根本是兩回事，幹燥的皮膚外觀上會有一些小細紋，使用保濕後幹燥皮膚絕對可以看起來更光滑，但是到了第二天效果就不見了，所以讓皮膚幹燥又不使用保濕，皺紋很快回來了，保濕并不能使我們免于皺紋，隻是使皺紋變不明顯，廣告中為什麼不直接說可以去除皺紋，反而說皺紋看起來改善了？任何的保濕産品都可以做這樣的誇大廣告。抗氧化物是去除自由基的成分，但是誇大它們的效果也是行銷手法而不是事實。

　　提醒：廣告都有所誇大，不要沖動，更不要盲目，一定要理性。新概念是經常的事情，但是，購買前也一定要弄明白了才好。

　　圈套三：高科技新産品成分肯定了不起

　　案例：含有高科技成分的新産品更安全更有效

　　解析：許多國際性化妝品品牌每隔一段時間就要推出一款含有高科技成分的新産品，往往就是昂貴的代名詞。這些名詞在學術範疇根本不存在，隻是商家的噱頭而已，國外産品在活性成分上并沒有什麼特别了不起的突破，不過是劑型、輔料、配方等方面做得比較細緻，使産品的感官評價更能滿足消費者的需求，并提高舒适感，減少過敏反應發生。

　　提醒：推出一款含有高科技成分的新産品，往往就是昂貴的代名詞，請謹慎購買，不要沖動消費。

　　圈套四：形象代言人就是金牌保證

　　案例：XXX大牌明星用後美麗加倍

　　很多廣告宣傳都會打着XXX大牌明星的旗号宣傳化妝品，如果這個明星你很喜歡，也不要盲目的進行購買，因為明星隻是單純的做宣傳，呈現出來的完美肌膚都是經過後期加工的，并且每個人的肌膚狀況都不一樣，購買之前一定要三思。

　　提醒：在明星效益日益明顯的今天，太信明星的話，就會被人當作小傻子。明星代言，出的問題已經不是一兩個了，關鍵的問題在于，你一定要親自去驗證，别輕易相信别人的話。

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