【編者的話】

文旅IP，是什麼？

為什麼說“得IP者得天下”？

請關注《文旅IP在雲南》欄目。

雲南旅遊資源豐富，比較優勢突出，打造萬億級旅遊文化業的藍圖中，IP占有重要的一席之地。

11月13日起，由雲南省文化和旅遊廳指導，雲南省旅遊規劃研究院主辦，微博政務、微博直播、新浪雲南、昆明市旅行社行業協會、植物眼字幕組共同支持的系列直播《雲南是什麼》将與業界學者、專業人士、旅遊達人等，共話、共謀雲南16個州（市）的文旅IP如何賦能現代旅遊産業體系，為雲南旅遊文化業“十四五”形成新内涵、新業态、新優勢建言獻策。

大理白族自治州有“下關風，上關花，蒼山雪，洱海月”的美景，有深厚的曆史文化底蘊和獨特的民族風情，這裡是很多人心中的“詩和遠方”。11月16日，第4場直播連麥活動《雲論大理文旅IP》，文旅學者、行業大咖、微博達人就大理文旅IP的内涵和延伸是什麼、如何高品質打造大理文旅IP展開了充分的讨論。

直播截圖

政、企、研協同打造“風花雪月”超級IP

大理州文化和旅遊局督查專員徐逵自信地說道，大理有曆史文化的底蘊，美麗山水的底色和區域發展的底氣。随着旅遊消費不斷升級，大理賦予“風花雪月，自在大理”超級IP新内涵，打造覆蓋多領域、分人群的“風、花、雪、月”旅遊新供給。“風”代表有一種生活叫大理、“花”代表中國最佳愛情表白地、“雪”代表中國潮玩新标地、“月”代表中國最美鄉愁帶。目前，大理打造的特色IP逐漸被熟知和認可，擁有“康養遊”“研學遊”等一系列優勢旅遊産品和大批粉絲。大理旅遊IP的打造，政府主要起引導作用，最終決定權在市場，IP打造的終極目的是為了服務旅遊市場。

雲南旅遊研究學術委員會委員、大理大學經濟與管理學院黨委書記、教授趙建軍認為，“風花雪月”超級IP代表了大理獨特的美景和詩意的浪漫生活。政府、市場、科研機構在IP打造中應協同配合，政府從總體定位和形象上把關，市場基于總體形象做好商業文章并衍生出具體産品，科研機構與時俱進研究IP如何為政府決策、市場營銷提供有益參考。

昆明景程國際旅行社有限公司副總經理薛磊感慨，“風花雪月”IP無時無刻地體現在了團隊遊和個人遊中，每個人在大理都能找到屬于自己的獨特體驗。

特色産品助力超級IP

嘉賓們結合各自工作、觀察、旅遊的經驗談到，圍繞“風花雪月，自在大理”這一主線，能衍生出衆多獨具魅力的大理文旅産品。

雲南旅遊研究學術委員會學術委員、雲南省财經大學旅遊與酒店管理學院副院長、教授謝洪忠表示，旅遊IP具有專屬性、衍生性、商業性和本地性。大理可以根據各縣區獨特的資源打造區域文旅産品，合力支持“風花雪月，自在大理”IP。

食品工程博士、《風味人間》首席科學顧問、微博大V“雲無心45”表示美食是大理重要的吸引力。通過扶持“接地氣”的特色小吃店，加強誠信體系建設，讓來大理的遊客吃得舒服，有輕松自在的旅遊體驗，獲得歸屬感。

自媒體人、上海城市考古運營者“脊梁in上海SH”認為，大理是冥想的聖地，在這兒，人們遠離喧嚣獲得甯靜。遊客不僅可以欣賞美不勝收的風景，品味特色的民族小吃，還可以獲得精神上的滋養。充分借力自媒體矩陣，從不同角度講述大理故事，實現引流與形象提升“雙赢”。

雲南網記者 李潤菁 王歡

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!