作者：北辰

美編：徐安娜

推廣：楊曉豔

近日，B站UP主@勾手老大爺鄧肯推出了一套付費視頻，主題為《世界十大未解之謎》，該系列包含10個視頻，總價格為30元，且大會員用戶購買的B币券不能用于支付或抵扣該視頻，也就是就算你是會員想看也需要額外付費。另外，UP主稱該系列将會每月更新一到兩集，預計年内會将10集内容更新完畢，也就是目前來看，30塊錢隻有一個視頻。

截至目前，第一個視頻已有2.8萬播放量，不計重複播放量的話，鄧肯已獲得收入超80萬元，當然，B站平台從中抽成多少，我們還尚未可知。

從發布付費視頻至今到現在，曾經擁有118萬粉的他，已經“掉粉”了3萬人，截至目前，最新粉絲數量為115.5萬。

另外，其之前創作的視頻播放量都穩定在50萬-100萬之間，評論穩定在5千-1萬之間，可最新發出的付費視頻，目前隻有2.8萬的觀看量和645的評論量。

對于付費内容，有人認為該舉措可以激勵創作者創作熱情，是件好事，但更多的人則認為付費視頻不合理，一部電視劇都用不到這麼多錢，大會員純屬買了個寂寞；還有人質疑視頻水分太大，内容質量和價格嚴重不匹配，内容版權真的有保證麼？

事實上，這并不是B站第一次嘗試付費視頻。2019年10月30日，B站宣布上線“課堂”頻道，開啟付費課程内測。而後知識付費迎來爆發增長期，B站和衆多名師合作推出付費課程。但此次開啟的付費視頻則是針對UP主自創内容（UCG）進行的嘗試。

除了鄧肯，UP主@攝影師忻力也曾開設過付費合集，不過他的更貴，21個視頻，158元，同樣是不能單集購買，但其并沒有引起人們太大的關注。

雖沒有造成像鄧肯這樣廣泛的談論，但該UP主的付費視頻合集播放數據同樣慘烈。其之前創作的視頻播放量穩定在3000以上，而付費視頻播放量僅二百多。

B站是中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平台，是一個圍繞用戶、創作者和内容，源源不斷産生優質内容的生态系統，截至目前，B站已經成為一個涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區。

不同的文化圈層彙集于此構建出一個複雜的輿論環境，而這就使得B站和UP主的每一次新嘗試都有可能被卷進輿論的漩渦。新嘗試不可避免的會觸及到用戶的利益，一旦平台不能給出完美的，經得起推敲的說明和解決方案，都有可能會被用戶反噬使得進展艱難，比如鄧肯此次付費視頻的嘗試。

付費視頻顧名思義是需要交錢才能看的視頻，我們接觸最多的就是番劇、電影、紀錄片這樣的OGC（專業内容），除此之外就是近幾年興起的知識付費，願意為這兩類視頻付費的用戶大有人在，原因是什麼呢？一個字：值。

“吾生也有涯，而知也無涯。”當終身學習逐漸成為社會風氣，當海量信息帶來衆多真假難辨、似是而非，人們對真正有價值的知識，反而更加渴求，人們表示：願意為有價值的知識、經驗和見解付費。根據《知識付費經濟報告》的數據，55.3%的網友有過知識付費行為。艾媒咨詢數據也顯示，2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規模将突破1800億元。

面對蒸蒸日上的知識付費，視頻付費的進展就顯得異常緩慢。究其原因，無外乎兩個字：不值。

以鄧肯此次付費合集為例，有平台分析說這次解析的“朱秀華借屍還魂”事件，時長不足20分鐘，講完主線故事後就是講曆史上兩個類似的事件，最後回歸到“科學”。實際上這就是一般事件類視頻分析過程的基本節奏，并沒有非常突出的新鮮獵奇之處。

不僅如此，朱秀華還魂事件已經被@老煙鬥官方、@老飄講故事2021、@捕月說以及@小猴兒說動漫等多位UP主做過，且播放量也更高，有的視頻時長甚至超過了半個小時，試想一下，一件事被這麼多的賬号分析，加上素材有限的情況下，視頻還能算得上獨特麼？

咱就是說：就連封面圖看起來都是那麼的相似

另外他預告要做的“重慶紅衣男孩”、“迪亞特洛夫事件”等亦是如此。網友對此發出靈魂拷問：“迪亞特洛夫事件和紅衣男孩，長風20年就做過而且都是幾百萬播放量的超級熱度……雨林90張照片失蹤事件Will也做的非常詳細精彩……至于藍可兒，更是被同類up主講透了……所以我是真無法理解為什麼這幾個主題要收費，為什麼要開這麼個先河，有什麼驚天動地的過人之處嗎？？？”

人們不反對視頻收費，但如果你隻是新瓶裝舊酒，反複嚼吧别的UP主都講爛的事，我又何必在你這裡花錢看呢？借用網友的一句話：有這錢我還不如去訂一套中國國家地理。

和課堂區的名師教授不同，鄧肯的定位是“知名搞笑UP主”，視頻主要是以幽默的形式去講解各類離奇事件。雖是投放于知識區内，但大多數人還是将其當作下飯視頻，因此娛樂屬性更為濃厚。

那麼問題來了，你願意花30塊錢買一個下飯視頻合集麼？

部分網友的回答是：

“30元10集，都夠看一部電視劇了。”

“30元一個合集，真的很貴了。”

很明顯，這些都是立足于經濟基礎上的，馬斯洛需求層次理論認為人類包含五大需求，分别為：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友誼），尊重和自我實現。很明顯，像刷視頻這種娛樂活動屬于最高層的自我實現類别中，高級需要出現之前，必須先滿足低級需要。簡單來說，沒錢想買都買不起。

那是不是有錢了問題就解決了？理論上來說是的，但當你有錢了你就真的會買麼？

前面說過，鄧肯這個付費合集分析的事件有多數都是被衆多UP主解析過的，除此之外，人們還發現鄧肯的視頻裡有很多來自CCTV等新聞媒體的報道，文案也有來自網絡貼吧内容的複述，這種低質量的拼接縫合有真的值得去支付麼？

再說了，跟他定位類似的UP主并不少，内容一緻的情況下，誰又會放棄免費的呢？

那就是沒有試看？還是一次性買合集？

想要讓人買你的視頻最起碼要讓我知道你的視頻很精彩吧？哪怕半分鐘呢？在不知道視頻内容和視頻質量的前提下直接交完全集的錢，這也太刺激了吧，反正我是不敢的……

B站6月9日發布的第一季度财報顯示，B站的第一季度總營收為環比下降13%，淨虧損達22.84億元，B站急需一種新的利潤增長模式。從B站的角度來看，付費視頻不僅能夠帶來新的收入，而且可以直接激發創作者的創作熱情，創作者們為了獲取更多的利潤會不斷精進自身、提升内容，這無疑抓住了“内容為王”的時代核心。

如果付費視頻的方式能夠獲得用戶的認可，那麼B站的營收問題應該會有明顯的改善，但是從目前B站用戶的反應來看，付費視頻顯然還不能被大多數人接受，其中最主要的問題就是B站如何保證UP主的創作質量，可以滿足付費需求？

互聯網分析師張書樂曾提出建議：“付費視頻可以讓選擇多元點，讓創作激動點，但付費視頻和此前圖文類别的付費專欄相似，容易變成販賣焦慮的新套路。”

張書樂還表示，此前其他平台推出的付費專欄，大多内容空洞，以各種速成之名，販賣焦慮，導緻付費内容整體質量坍塌。“所以，B站的付費視頻，最好隻是創作者可定價的高質量二次元内容，包括原創動漫等，會比較健康。”張書樂說。

畢竟視頻做出來是要給用戶看的，用戶得到滿足之後才會有後續動力的産生。

資料來源：毒眸、中國商報、清博智能、雷科技leitech、瀚海觀察、中國經營報、鞭牛士

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