文/羊城晚報全媒體記者 符暢

圖/羊城晚報全媒體記者 柳卓楠

海報設計/羊城晚報全媒體記者 陳倩

以“責任：共治共享”為主題的中國網絡媒體論壇責任論壇今天上午（11月24日）在廣州舉行。新浪微博首席執行官王高飛在責任論壇上以“踐行社交媒體平台責任，傳播網絡空間正向之音”為主題進行演講。

強化政媒賬号的深度建設和運營

“30多年前，跨越長城、走向世界的電子郵件穿越大半個地球，中國也因此迎來了互聯網時代。傳統媒體從線下走到線上，社交媒體的興起，帶來了更多元化的傳播方式，并逐漸成為廣大網民溝通、交流的重要媒介。”王高飛說。

他指出，互聯網日新月異、不斷創新的内容生産方式為人們獲取信息提供便利，但同時帶來一些問題，例如推薦算法提升了内容分發的效率，但也造成信息獲取渠道的收窄；海量信息豐富了内容消費的類别，但也造成重點信息的缺失。

“作為網絡新聞信息的主要傳播者，互聯網企業，尤其是社交媒體平台，如何樹立正确的價值觀，發揮網絡媒體的引領作用，弘揚正能量，履行好社會責任，顯得尤為重要。”他說。

王高飛以微博為例，具體談了談他的感受。他提到，社交媒體正逐漸成為網絡新聞輿論工作的主戰場和主陣地，助推網絡媒體内容成為大流量，讓主旋律“跨界”，正能量“破圈”，把互聯網這個最大的“變量”變成最大的“增量”。

“一直以來，微博始終堅持公開社交媒體定位，不斷推動媒體融合發展，持續建設正能量矩陣，大量運營成熟的政務、媒體賬号已經成為輿論生态裡主導性的宣傳力量。”

王高飛說，主流媒體的公信力、權威性和社交媒體的傳播力、互動性完美結合，20多萬政務和媒體微博活躍在微博平台上，形成強大的媒體矩陣，服務億萬網民。“面對新時代要求，政務和媒體賬号的深度建設和運營，是今後微博努力的方向。”

以熱搜傳遞正能量和好聲音

提到微博，人們最先想到的就是微博熱搜。

圍繞熱搜的“台前幕後”，王高飛也進行了分享。他表示，熱搜依托用戶真實行為，每分鐘計算一次，實時呈現微博平台内正在受到廣泛關注的熱點内容。

“每個熱搜都是人們社會生活在網上的真實映射。在重大時間節點，微博的廣場式場域特點總能發揮重大作用，讓正能量和好聲音觸達億萬網民，确保社會意見充分而又開放，進而形成熱烈而又有序的網絡讨論氛圍。”他說。

細心的網民或許已經發現，現在的熱搜越來越“正”、越來越“暖”，王高飛指出，其中政媒賬号發揮着自身的議程設置能力，凝聚更廣泛社會共識。

他透露，今年上半年的熱搜半年報中，熱搜實時熱點話題有81%由官方媒體主持。例如建黨百年的微博熱搜話題閱讀量達近千億，“七一”當天建黨百年相關話題霸屏熱搜榜單前50位，讓建黨百年成為“頂流”，也讓億萬網民感動淚目。

“熱搜也是輿情分析的晴雨表，歲月靜好時，熱搜是休閑娛樂的平台；突發災難時，熱搜也是反映輿情信息最及時的場所。”王高飛說。例如河南暴雨時，“河南地鐵”“河南加油”成為最熱的熱搜詞，民間輿情的反饋間接讓更多人獲救，也讓全國人民共同為河南祈福加油。

據悉，今年以來，在中央網信辦的指導下，微博對熱搜榜單機制優化調整，從産品機制到算法邏輯，再到制度規範，進行不斷更疊完善。“讓熱搜榜單更加透明、客觀、真實，并持續過濾娛樂化，加強正能量引導，讓熱搜成為規範運營發展的典範。”他說。

編輯：寶厷

來源：金羊網

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