在中國家電行業的價格屢次突破地闆價的時候，卡薩帝幾十萬的成套家電卻在熱賣。中怡康最新公布的第9周家電行業數據顯示，冰箱、洗衣機、空調、冷櫃在内8大品類市場零售額腰斬。但是卡薩帝卻逆勢增長。在10000-14999多門冰箱價位段，卡薩帝當周份額51.2%，較同期份額上升13%；萬元以上滾筒洗衣機市場，卡薩帝品牌份額79.2%；在10000-11999空調櫃機價位段，卡薩帝份額25.4%。

從創立到崛起，再到領跑，卡薩帝一直在突破行業認知，用成果驗證自己的路。海爾集團副總裁、首席體驗官、中國區總經理李華剛一次發言中提到，卡薩帝已經從高端品牌，向場景品牌、生态品牌轉型升級了。

高端品牌：從太貴、小貴到值得，做出能上量的高端品牌

卡薩帝誕生之時，正是中國家電下鄉的時代。彼時，家電品牌紛紛以中低端廉價産品打入了廣袤的農村及縣鄉市場。但是卡薩帝認為中國用戶不可能永遠都買低端家電産品，因此提前布局打造高端品牌。

近兩年價格戰再次在家電行業刮起旋風，而卡薩帝卻在帶領整個行業往消費升級方向走。第三方數據顯示，卡薩帝冰箱單價是行業的2.6倍，滾筒單價是行業的2.2倍、空調單價是行業的2.4倍。市場份額則說明用戶對卡薩帝作為高端品牌的默認。

高端不是企業自己貼個标簽就是高端，高端是來自市場對這個品牌進行消費後的一種口碑。也就是說，卡薩帝能夠成為高端品牌，一方面是自身的品牌定位，另一方面是消費者的口碑。卡薩帝成功的關鍵點就在于自下而上，産品叠代完全按照用戶需求設計。從上下兩筒的雙子雲裳洗衣機到控氧保鮮的F 冰箱再到分區送風的多溫區空調，卡薩帝每一款家電的誕生都為用戶帶來高差異化的價值。而用戶對卡薩帝的印象也從最開始的“太貴”，到後來的“小貴”，再到現在的“值得”。表面上看是卡薩帝對高端市場份額的不斷侵襲，從另一個角度來看，這是卡薩帝對用戶心智不斷攻占的過程。

場景品牌：以場景替代産品，為用戶提供一個家的解決方案

IoT、AI、5G等新技術爆發的背景下，大批企業湧入智能家居領域，智能電視、智能冰箱、智能空調……一時間智能化席卷整個家電産業,無智能不家電已經成為家電企業推出新品的基準。

但是在用戶角度來說，他們購買的出發點并不是電器本身，而是場景的解決方案。正如《場景革命》中的一句話，“很多時候人們喜歡的不是産品本身，而是産品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情感。”

當别人還在研究怎麼把冰箱做的更好、把空調做的更好的時候，卡薩帝構建首個物聯網智慧家庭生态，在智慧客廳、智慧廚房、智慧卧室、智慧浴室、智慧陽台5大生活空間内，為用戶提供“5 7 N”全場景智慧成套、主動服務的高端智慧成套解決方案。

當下班回到家，一進家門窗簾和空調就會自動打開；當餓了來到廚房準備晚餐，冰箱已經根據你的身體狀況推薦了專屬菜單，點擊屏幕确認菜單後，廚電自動啟動，随後竈具會自動調整火力，煙機也随着竈具的火力自動調整……

在卡薩帝高端智慧生态中，用戶買的不隻是産品，而是整個廚房、客廳、卧室、陽台、浴室的服務。在《卡薩帝故事》一書中，超過100%的用戶都購買了兩件以上卡薩帝産品。合肥用戶孔先生一次定下價值96萬的卡薩帝成套家電，昌平和韻成專賣店也成交24萬元的成套大單，類似成套購買卡薩帝家電的用戶比比皆是……當家電價格越來越低的時候，用戶卻選擇幾十萬的卡薩帝成套家電，這背後就是看重卡薩帝的智慧場景。

生态品牌：以生态引領行業，打造物聯網智慧生态圈

未來，行業将被生态覆蓋。卡薩帝下一步怎麼走？就是第三個階段：生态品牌。

什麼叫生态品牌？生态品牌不僅僅是提供生活場景，而是需要聯合資源建立廣闊的生态，為用戶帶來一種健康的、有品質的生活方式，從創造一個家到服務一個家。

作為一個美好生活解決方案的提供者，卡薩帝從用戶的場景需求出發，聯合其他品牌共同設計場景解決方案。以冰箱為例，生态品牌時代，冰箱更像是一個“生活管家”，它的背後并不是一個品牌，而是一個生态圈。在這個生态圈有生鮮冷鍊、農場等資源，用戶需要食材直接在冰箱上就可以下單，随時享受新鮮的食材；也有營養師等資源，可以根據體脂稱等檢測到的用戶健康信息給出專業化的建議。

當然，這隻是卡薩帝智慧家庭的一個廚房縮影，智慧卧室、智慧客廳、智慧浴室……卡薩帝在每個家庭生活場景中都建立起一個完整的智慧生活生态，實現了全場景美好生活解決方案的定制。

真正在行業内引領的品牌，不是去發現需求，而是創造需求。當消費升級來臨的時候，卡薩帝高端品牌等着；當5G進入千家萬戶的時候，卡薩帝的場景品牌在等着；當你未來的生活再往上升級的時候，卡薩帝的生态品牌在等着你……這不僅僅是卡薩帝的品牌進階，更是整個行業前進的方向，未來還有什麼在等待着我們，讓我們拭目以待！

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