有一個企業潛心經營45年，将自己打造成了一個穿越周期的硬核民族品牌。

丁梅人生的第一件羽絨服，就是上小學時父母買的波司登，後來她成家立業，“現在無論是送親友、還是給小孩穿，我都會繼續選擇波司登的羽絨服。這麼多年了，無論是品質，還是品牌都非常值得信賴。”

在中國消費者的心中，波司登已是羽絨服的代名詞，并正成為時尚、品質、專業羽絨服的風向标。波司登創始人、董事局主席兼總裁高德康将消費者的信賴視作品牌最大的财富。這種認可正推動向全球價值鍊中高端邁進。

2021年12月16日，波司登攜手中國國家話劇院，和中國國家話劇院院長田沁鑫，聯合首創一場主題為“中國羽絨服全球領先”的舞台劇式發布會。

田沁鑫20多年來熱忱家國情懷，堅守人文關懷，經由她導演創作，《建黨100周年慶典》、《典籍裡的中國》等無數中國故事出在大衆視野。此次舞台劇呈現了波司登的初心與成長，這也正是中國紡織服裝業民族企業和時尚品牌崛起曆程的縮影，是值得講述的中國故事。波司登的品牌精神與中國國家話劇院和田沁鑫導演的文化精神高度契合，終于實現促成合作。

舞台劇以1976年的“創業初心”為序章，用戲劇化的形式演繹系列品牌“大事件”。冬奧冠軍韓曉鵬、中國登山隊副隊長次落、無腿登峰勇士夏伯渝以及波司登品牌代言人楊幂、《Vogue服飾與美容》創刊主編、紅杉中國投資合夥人張宇等各界人士受邀出席當天活動，與觀衆一起沉浸式感受，波司登踐行社會責任，追求極緻品質、鍛造品牌價值，以衣載道暖人間的中國故事。

出席現場的嘉賓有：楊幂（波司登品牌代言人），陳數（知名演員/著名演員），段奕宏（知名演員），吳樾（中國國家話劇院演員），張宇（《Vogue服飾與美容》創刊主編、紅杉中國投資合夥人），韓曉鵬（冬奧冠軍、北京冬奧組委運動員委員會委員），次落（中國登山隊副隊長、2020珠峰高程測量登山隊隊長），夏伯渝（中國登山家，中國無腿登頂珠峰第一人）。

此次發布會由人民日報客戶端及新華社現場雲平台同步直播，權威媒體加持，一時間讓羽絨服全球領先的波司登，成為熱議話題。

以舞台劇形式講述波司登45年發展曆史，這次中國國家話劇院與品牌的首次聯合一經推出即引來衆多新聞媒體轉發，同聲稱贊發布會形式的大膽和創新。

傳承匠人精神，以科技賦能研發高品質産品

在此次舞台劇場景設計上，品牌還原了波司登不同發展階段的時代氛圍與裡程碑成果。尤其是在“登峰造極”章節中，舞台重現了波司登助力中國運動員及科考工作者，攀登世界三極（南極、北極、珠峰）”的動人故事，并重現了全新登峰2.0系列研發努力。

全新叠代的登峰2.0的羽絨、面料及核心技術均由為波司登聯合國家登山隊、南極科考隊、中國北鬥定位等百餘位專家共同研發，在業内率先實現了高品質羽絨服的100%中國原創。中國登山隊副隊長次落、中國南極昆侖站首任站長李院生，“徒步中國第一人”雷殿生等專業人擔任了登峰2.0首批體驗官。登峰2.0産品标準是針對波司登最高等級産品發布的羽絨服标準，在保暖、防風等功能實現重大突破，上市後很快迎來熱銷。

據官方信息，波司登每一件羽絨服都經過62位工藝師、150道工序制造。正是這種對匠心制作精神的傳承為産品力的提升提供了“長坡厚雪”，而産品勢能又進一步拉動品牌的全方位升級。

從1995年，率先将羽絨服的含絨量從50%增加到90%；2001年在國内獨家推出了一系列具有智能化保暖特征的羽絨服；2004年中華科學院理化技術研究所&波司登聯合開發研制，将國内領先水平的納米技術引入防寒服領域，被中國紡織工業協會授予防寒服領域唯一“科學技術貢獻獎”；直至新推登峰2.0産品标準，如今中國企業也能做出全球頂尖的羽絨服，并在某些技術領域引領了國際标準，建立了領先的地位。

吳曉波感慨，波司登全球領先，對民族品牌走向世界起到了積極的作用。

抓住時代機遇，造就國際時尚品牌

當天，奧運冠軍韓曉鵬也來到舞台劇發布會現場。據他回憶，2006年身着波司登滑雪服，奪得冬奧會第一塊滑雪金牌，實現了中國雪上運動金牌零的突破。在這之前，因雪上項目比賽對服裝面料、裁剪等要求極高，中國運動員一直穿着進口服裝參加冬奧會。

“中國時尚品牌的崛起是大勢所趨應有之意”，紅杉資本中國基金投資合夥人張宇當天也沉浸在舞台劇當中，與觀衆一起穿梭時光，重回民族品牌的拼搏奮鬥的曆史現場。她希望波司登能以更加自信的姿态，更加開放的視野鑄就非凡品質，引領全球風尚。

連續亮相國際三大時裝周，到攜手高田賢三、愛馬仕黃金締造者高缇耶等國際知名設計師，向世界展示中國羽絨服的魅力，波司登能夠不斷踏準時代與行業節奏，敢于變革品牌經營，正源于其基于全球視野上的布局先人一步。歐睿官方發布權威最新認證報告：波司登羽絨服規模全球領先，頭部品牌優勢凸顯。

10月27日，“首創波司登風衣羽絨服”發布會在上海圓滿舉辦。Burberry的前設計總監Russell Delaney，也為此次“風衣羽絨服”的面世提供了設計靈感。波司登創意研發總監，曾任職于Armani、Prada等知名品牌的意大利著名設計師Pietro Ferragina表示，“畫了150多次設計稿，在設計、充絨、選料、版型每個模塊推翻重來80遍，做了100次測試和試驗”後，才有了風衣羽絨服的正式面世。

波司登與國際時尚大師聯合/聯名創作在小紅書、微博、抖音，以及ins等APP，同時種草羽絨服的話題持續發酵，在國内國外引起求購熱潮。除了進駐國内主流商圈，目前波司登在國外開設倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，滿足國内外主流消費人群購買需求。

2021年，波司登首次榮登全球最具價值服飾品牌排行榜50強，成為Moncler之外的，唯二入榜的羽絨服品牌；同年榮獲德國慕尼黑ISPO Award2021全球設計大獎産品（科技絨滑雪服該獎項），該獎項是唯一面向全球運動行業的權威産品評選，已成為品牌品質被認可的标志。

國潮興起，我們來到了一個中國品牌可以做得比國外好，中國人相信中國品牌的時代。尤其是新一代的年輕消費者，品牌意識高，情感訴求多。他們會期待自己選擇産品和品牌，傳達出正确的價值觀，并富有民族文化曆史情懷。

據波司登的年中财報顯示，在截至9月底的六個月内，波司登收入同比上漲15.6%至53.9億人民币，毛利潤上漲22.2%至27.21億元，毛利率為50.5%，淨利潤也錄得31.4%的強勁增長至6.38億元，再一次實現了營收、純利雙增長，老國貨煥發新魅力，赢得大市場。

今年以來，波司登股價漲幅超過45%，市值超越加拿大鵝。

深耕全球服裝價值鍊，波司登擁有人才、資本，技術與渠道的天然優勢，這個老國貨品牌以新技術、新審美和新模式，持續煥新生命力，實現“中國羽絨服全球領先”的夢想。

一直以來波司登積極承擔社會責任。據悉，波司登基金已累計捐款捐物超過12億元。

2020年2月-3月，新冠疫情嚴重期間，波司登發起“3億羽絨服馳援抗疫一線”公益活動，從國内疫情爆發截至3月18日，波司登向全國438家醫院及單位馳援捐贈羽絨服共計151,368件，總價值超3億元。

波司登3億羽絨服馳援抗疫一線

多年來，波司登“”情暖中國”項目每年向西藏、新疆、四川、甘肅、陝西等“三區三州”深度貧困區的建檔立卡貧困戶、貧困學生、孤寡老人等捐贈防寒服裝數萬件，公益足迹遍布全國29個省、108個地級市、558個縣，惠及119.2萬貧困群衆。

秉承開放包容的精神吸收借鑒全球時尚文化精髓，波司登在不斷提升品牌新高度同時，積極投入社會公益，成為社會進步觀念的重要推動者之一，在情感層面給予消費者信任與熱愛的理由。

結語

當前，民族品牌當道，行業頭部品牌有了更大的曆史使命。

“十四五”規劃和2035年遠景目标綱要提出，“開展中國品牌創建行動，提升自主品牌影響力和競争力”，并明确“率先在化妝品、服裝、家紡、電子産品等消費品領域培育一批高端品牌”。未來中國勢必出現一批世界級品牌。波司登也有望成為其中一員。

近些年來，波司登轉型升級成效顯著。“波司登二次創業能得到今天的成績，是因為團隊真正傳承了波司登的創業精神”，高德康說，“在艱難中磨煉意志，面對挑戰敢于亮劍，面對挫折百折不撓，面對成績自我批判，面對機會永不滿足，不斷從勝利走向勝利。”他希望通過未來5—10年的努力，用産品深度支撐品牌高度，真正在全球服裝價值鍊叫響中國制造，中國品牌。

有這樣的情懷與向往，有科技變革和品牌強國的堅持，中國羽絨服行業出現國際标杆品牌，值得期待。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!