标志圖形在視覺形态及構成上有點、線、面三大基本視覺元素，而點、線、面概念的界定都是在相對意義上而言的，我們将形态相對細小的單位看作是點，形态狹長的為線，占有一定範圍的形狀則為面。

由于圖形構成要素本身就具有獨特的造型意義，因而在标志圖形設計的過程中可根據企業的特性、行業特點以及題材的需要，選擇适當的構成要素來增強标志的表現力。

點是标志圖形構成要素中的最基本單位。點的形态單純、簡潔，同時具有豐富的延展性。點的形态是相對的，面積較小的物體相對是點。

在标志形象的符号圖形中，無論什麼形狀的點，如正方形、三角形、橢圓形多角形等簡單形狀的點，隻要起着點的作用，都可以看作是點的視覺元素。點、線、面、體都是相對的概念，點可以由大小、形狀、疏密、遠近的構成組合産生空間透視、層次變化等效。

點元素的不同組合，直接影響人們對标志圖形的感知。一個點，視覺中心最為集中；兩個點，構成一種互動的知覺關系，點與點之間就會産生一種微妙的視覺張力的變化。點因其具有強烈的節奏感與敏銳度被廣泛地應用于标志設計中，如科技、醫藥、體育等行業。

在視覺藝術中，線是有長度與寬度的比例的，線具有方向、形狀、質地、面積空間及結構的特性。

因線本身的造型特點有粗細、長短、寬窄等變化，不同的線型給人不同的視覺感受和情緒體驗。

我們把線歸為直線、曲線兩大系統。直線具有指引方向、表現速度的意義，常把它比喻成具有男性色彩的元素；曲線具有轉折、彎曲、柔軟的特性，常把它比喻成具有女性色彩的元素。

一條線，它的形狀特征都取決于我們對線的長寬比例、外輪廓的形态以及連續程度的視覺感。

線條比點更具生動的表現力，線的視覺表現力對标志形象有着豐富而細膩的表現，可以很好地傳達我們所感知到的東西。線條具有視覺的流動感和方向感。線本身是沒有三維空間效果的，但是通過線的組合，線的形态關系向我們傳達了空間的視覺效果。

利用線的排列組合，可以創造新的視覺形态。線的均勻排列不僅産生面的感受，而且映襯着負形，構成正負形的對比。以線元素的視覺形式按照不同的圖形結構組合，可以引發不同的視覺聯想，産生迴然不同的視覺意象。線在标志圖形設計中是最活躍的圖式元素，可通過相互配合産生豐富多彩的視覺效果，有着極其重要的作用。

面的二維空間與三維空間的差異取決于面形的視覺特征，和其他視覺元素一樣，面是在一個相對意義上界定的。面是點和線在二維空間的拓展，可由點的擴大。

線的移動、線的加寬等形成，也可以由點的密集、線的集合和線條圍繞而成；當然也可以是圓形、三角形、方形、六邊形等幾何形狀或有機形。面具有平實、穩定的視覺效果。對面元素的視覺形态進行不同的圖形組合，可以形成不同的視覺效果與視覺意象。

面形既有長度和寬度，又有深度，甚至還會有不同光影的體積空間效果。由形的外邊緣輪廓線構成的面，具有可辨認的形狀特征，這是面所具有的最重要特質。不同的視覺形狀對面就産生了直接的影響。

幾何形的面具有理性的特點和剛冷峻、嚴謹、簡潔的視覺效果；有機形則具有自然、直觀的特點和具象、質樸易識别的視覺效果。而且不同觀看方式和觀看角度對面形的結構特征也會産生決定性的影響。

對面元素的視覺形态進行不同的圖形組合，可以形成不同的視覺效果與視覺意象。面在标志圖形的設計中是最普遍的造型元素。

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