中新網4月20日電 4月19日，在微盟Weimob Day 2021•北京站峰會中，微盟集團首席運營官尹世明表示，微盟将助力企業構建私域生态的全鍊路經營力、全流域連接力、全場景轉化力、全數據融通力等四大核心能力。

會上，微盟聯合騰訊廣告發布“騰盟計劃2.0”，并推出全新數據産品“騰盟魔方”，為有意探索私域進化的品牌提供全方位扶持。聯想來酷、簡愛酸奶、界界樂等知名品牌也在峰會分享了企業私域業态的營銷新玩法和實戰經驗。

微盟集團首席運營官尹世明

全鍊路數字化助力品牌打造私域生态

微盟集團首席運營官尹世明在峰會上表示，中國互聯網發展路徑和中國電商發展路徑有着相似邏輯，前者是流量分配權逐漸下沉，後者是“數據主權”轉移，從平台電商到DTC電商興起，數據也從平台流向品牌私域。他認為，構建私域生态的關鍵要素是可信任、可優化、有溫度感的“數據白箱”，可拓展、可聯動、自生長的公私域循環聯動，以及可沉澱、可增值的品牌私域資産。

“微盟的數字化能力和價值，體現為幫助企業跨越流量邊界，打破數據孤島，助力企業構建全鍊路經營力、全流域連接力、全場景轉化力和全數據融通力等核心能力”，尹世明表示，微盟TSO全鍊路智慧增長解決方案将通過Traffic流量幫助品牌實現流量資源的整合拓展，通過SaaS工具助力私域電商高效變現，通過Operation運營實現私域用戶的深層運營。

現場，尹世明介紹了旨在進一步提升全數據融通能力的“騰盟魔方”，該産品方案由騰訊廣告和微盟聯合推出，通過優化定向提升曝光，捕捉有效點擊，促進成交轉化，“讓廣告更懂用戶，讓營銷更加高效”。

騰訊廣告行業銷售運營總經理範奕瑾表示，在新的數字化周期，成熟品牌借數字化轉型逆勢增長，入局新渠道、新品線；新興DTC品牌作為“流量玩家”彎道超車，加上創新模式加持，競争愈發激烈。體現在數據上，是小程序全年GMV增長同比超100%，商家自小程序GMV增長同比提升了255%。“流量紅利、豐富觸點疊加全生命周期運營，讓微信私域交易場重新定義新商業格局，”範奕瑾表示，在前鍊路通過鍊路優化和投放提效，在後鍊路通過觸點聯動和生意追蹤，可以實現品牌、騰訊、微盟的三方共赢。騰訊廣告和微盟聯合推出的騰盟魔方能力，将僅應用于騰訊和微盟客戶，“通過完善的數據鍊促進交易投放提效，豐富的觸點抓手實現後鍊路運營升級。”

騰盟計劃2.0發布儀式

現場，微盟與騰訊廣告舉行了“騰盟計劃2.0”發布儀式，微盟集團總裁、智慧營銷事業群總裁遊鳳椿，微盟集團首席運營官尹世明，微盟集團副總裁淩芸，騰訊廣告行業銷售運營總經理範奕瑾，騰訊廣告渠道生态合作部副總經理張磊，微盟集團智慧營銷事業群大客戶中心總經理阮琦共同見證。

從流量到用戶，破解私域增長密碼

微盟智慧營銷事業群品牌中心總經理金文森列舉了品牌方在做品效營銷時的普遍痛點，指出七成以上的品牌最為迫切的需求是獲取第一線的市場洞察，數據智能投放，和電商多渠道整合轉化，而全鍊路增長緻力于打造“品•效•銷”協同增長模式，以解決上述痛點。數據洞察讓品牌内容有據可循，以精準的公私域内容有效觸達用戶，是為“品”；私域運營短期看增效，長期看增值，讓流量成為“留量”，是為“效”；從以“場”為聚合，到以“人”為核心，升級人貨場全鍊路，是為“銷”。金文森指出，品•效•銷是一個協同的杠杆模型：品牌能夠增益效果與銷量，銷量與效果又反過來賦能品牌洞察推動品牌建立。

現場，聯想來酷、簡愛酸奶、界界樂等知名品牌分享了他們的實戰經驗和對私域業态的全新思考。伴随越來越多品牌投身于私域浪潮，私域運營方法論也在不斷優化叠代，以貼合當下現實和發展趨勢。這一過程中，微盟結合與頭部品牌深度合作的案例經驗，提出全鍊路智慧增長解決方案，并通過Weimob Day等形式輸出，必将推動私域生态進化，助力品牌獲得可持續增長新動能。

來源：中國新聞網

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