2022年國慶假日，一條有關開封旅遊的消息不胫而走，讓因為新冠肺炎疫情宅家太久的市民、遊客奔走相告。開封文投集團下轄的萬歲山·大宋武俠城、開封城牆、糧食五庫等景區開始整合，進而實現一體化運營。遊客隻憑一張門票，就可以在這幾個景區遊覽，不但門票價格超低、遊覽内容增多，而且活動半徑大大增加。

　　細心的市民不難看出，開封文投集團在景區經營方面開動了腦筋，朝着全面整合現有景區資源、實現全域旅遊的目标邁出了可喜的一步。

　　“全城一景”繪就開封旅遊新圖

　　“作為八朝古都，開封的曆史文化資源豐富且厚重，尤其是開封老城區名勝古迹星羅棋布，而且相距不遠。如果能在保持居民原生态的前提下，将開封城牆以内的各景區聯成一個大的旅遊景區，将開封宋都古城變成一個内容豐富、宋韻彰顯的大公園，開封旅遊收入肯定能再上台階。”若幹年前，曾有旅遊方面的學者提出過這樣的觀點。

　　“近年來，由于新冠肺炎疫情等因素的影響，各景區普遍面臨遊客減少、競争加劇的局面。尤其是對于人文景觀景區而言，分散經營帶來的旅遊産品同質化明顯，進一步分散了遊客總量。在這樣的情況下，整合景區資源、創新景區産品和經營方式，就成了景區‘活’下去的唯一出路。”根據當前國内景區特點，有人提出了這樣的思路。

　　在當前景區經營步入瓶頸的情況下，比拼創新、争奪龍頭、整合為王的景區運營新時代已經來臨。在這樣的大背景下，開封景區能否走出一條創新運營之路？開封文投集團的決策層在思考。

　　經過分析，大家一緻認為，憑着開封現有的景區資源，開封景區在運營規模和影響力方面還遠遠沒有發揮出自身資源的潛力，開封旅遊遠遠沒有實現應有的規模效應，如不尋找辦法整合資源将現有景區做大做強，在鄭州市等周邊城市和地區旅遊産品投入力度持續加大、新增項目越來越多的情況下，省内外遊客很可能繼續分流。加之疫情常态化的影響，開封旅遊面臨考驗，以更加敏銳的市場觀察力和更加得力的戰略性舉措，實現開封旅遊業突破和發展勢在必行。

　　近年來，在開封市政府的主導下，越來越多的旅遊資源正加快向開封文投集團彙合，為做大做強奠定了良好的基礎。開封文投集團如果能夠抓住這一機遇，邁出景區一體化運營關鍵一步，肯定能将開封景區盤活。

　　意見達成一緻，說幹就幹。很快，一項整合開封老城區北部的萬歲山·大宋武俠城、糧食五庫景區和開封城牆景區實現一體化運營的方案很快形成。

　　作為國家4A級旅遊景區的萬歲山·大宋武俠城已初步打造成在省内外有一定影響力、知名度的以大宋武俠文化為核心的沉浸式武俠演藝互動樂園。全長14.4公裡、現為國家3A級旅遊景區的開封城牆，是我國現存第二大古代城垣建築，1996年公布為第四批全國重點文物保護單位。糧食五庫目前正按計劃打造集主題體驗式場館、體育競技、健身休閑、體育研學、文化娛樂、演藝等多功能于一體的新景區。将以上緊密相連的3個景區功能進行優勢互補，資源有效整合，一體化運營，有利于将其打造成為我市新的國家5A級旅遊景區，勢必增強開封景區在國内景區中的吸引力和競争力，形成規模效應和示範帶動效應。

　　“城北兩景區＋開封城牆”如何整合

　　2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情席卷全國，各地景區遊客大減，紅火景象不再，開封景區更是雪上加霜。

　　就開封景區而言，雖然疫情前運營情況尚可，但整體營收體量偏小。2019年，我市除清明上河園、開封府之外6個景區的年營收總額還不足兩億元，尚不及國内強勢景區單體年營收總量。疫情襲來，營收更是斷崖式下降，甚至出現一蹶不振局面。目前，在常态化疫情防控下，重振景區雄風，整合資源、進一步開拓市場，一體化經營無疑是最佳選擇。

　　就開封文投集團所轄的景區而言，萬歲山·大宋武俠城、開封城牆、糧食五庫以及鐵塔公園相互連接，成環狀分布。若能将這3個景區整合起來實行一體化運營，從而打造開封新的旅遊集群，肯定能夠實現規模化景區效應。若能進一步對景區資源進行挖掘，展現大宋文化的博大與輝煌，勢必将在國内旅遊領域産生強勁的吸引力和競争力，勢必拉動開封遊客量出現新一輪快速增長，對帶動開封旅遊整體業态發展、走向旅遊興市起到有力的推動作用。

　　近年來，在曆經市政道路擴建及開封城牆步道建設後，萬歲山·大宋武俠城景區面積已縮減至370餘畝，不利于旺季遊客量的進一步增長；在保護森林和城牆的原則下，景區建築體量有限，主要遊覽項目均以室外為主，冷、熱、風、雨、雪等天氣因素直接影響到室外項目的運營；景區面積不足和室内項目缺乏這兩大短闆，已經對萬歲山·大宋武俠城景區的發展造成障礙，在同行業中的競争力明顯減弱。如果從區域整合方面考慮，将糧食五庫的部分場地并入萬歲山·大宋武俠城，分别作為該景區的武俠動漫館和大宋武俠風情街。這樣一來，就豐富了萬歲山·大宋武俠城的旅遊業态，增加了室内、室外多場地的旅遊層次感。在糧食五庫，還可以新增遊客服務中心，設置停車場。同時，糧食五庫的兩個庫房之間正好有登上開封城牆和前往萬歲山·大宋武俠城的通道，遊客中心功能中的售票、3A級廁所、文創産品銷售等功能，都更有利于銜接糧食五庫、開封城牆和萬歲山·大宋武俠城，為未來将整體片區打造成為國家5A級景區奠定基礎。

　　将開封城牆與萬歲山·̀大宋武俠城、糧食五庫3個景區有機貫通，适當增加登城口和通往景區通道，可以使遊客入園更加便捷。同時，如果能夠在整體片區内适當添置小型交通工具，在方便遊客的同時也可以增加營收。整合後的景區會以新的陣容和業态，将春節大廟會、燈會、菊展以及随不同季節而推出的各種文旅活動推向更大、更強陣容。

　　在産品整合方面，可以以萬歲山·大宋武俠城的夜遊項目為基礎，結合糧食五庫和開封城牆資源特色，進一步加大夜遊開發力度，增加夜間光影秀、美食節、啤酒節、音樂節、特色演藝等夜間文旅活動，打造中原地區有内容、有影響力、有人氣的夜間消費集聚區，推動遊客量進入新一輪快速增長。将萬歲山·大宋武俠城的演出陣容優勢擴展至開封城牆和糧食五庫，進一步開發出更具特色、更加豐富、強調體驗感及互動性的演出體系；加快萬歲山·大宋武俠城南線森林武俠風格的無動力娛樂設施開發，增強景區對兒童群體的吸引力，使其成為演出、娛樂和夜遊三強景區，打造中原地區最超值的規模化樂園，就能夠以整合效應取得同行業競争優勢。如果能夠随着遊客量的持續增長，加大遊客對餐飲、露營、購物、時尚娛樂等商業項目的二次消費，景區營收勢必會進一步增加。

　　實現景區一體化運營前景可期

　　将開封市現有部分景區資源整合，實現景區一體化運營之後，到底能不能實現社會效益、經濟效益明顯雙提升？經過專家論證，答案是肯定的。

　　根據科學論證和初步估算，如果能夠将開封市市區北部的6個景區整合，實現一體化運營，綜合營收額5年内可實現6億元～8億元的增長。其潛力巨大，超出人們想象。開封文投集團如果能夠捷足先登、先行先試，以目前有機相連的3大景區為突破口進行一體化運營，并作出表率、作成标杆，其産生的示範效益不可小觑。

　　關于整合的具體實施方案，有關人士也提出了可行性建議。他們認為，用長遠發展眼光來看，開封文投集團可以成立景區運營合資公司，對宋都古城内的景區及開封文投集團的經營項目進行通盤規劃，立足文投項目經營整個古城，在運營過程中鍛煉隊伍，打造品牌。在打造出開封宋都古城強大運營團隊的同時，輻射包括各縣區在内的全市文旅市場，等待時機成熟，還可以對外輸出管理團隊，實現新的營收。在對整合片區進行管理運營的過程中，要不斷摸索，積累經驗，深度思考多景區聯動、相互借力、形成整體的方式方法，不斷改進和更新經營管理、市場營銷方式方法，在投資建設、合作經營等方面不斷探索，總結出一條适合開封文旅産業發展之路。

　　放眼未來，開封在交通等方面的發展對于整合景區也極為有利。

　　就萬歲山·大宋武俠城、開封城牆、糧食五庫一體化運營前景而言，随着開柳路擴建和高速下口的開辟，開封古城的北城門安遠門将成為外地遊客進入開封的主要入口，糧食五庫也将随之成為旅遊的黃金要地。如果能以城北景區整合為突破口，進一步帶動宋都古城内所有的文商旅項目，開封文旅将會迎來一個美好的前景。

　　根據糧食五庫的現狀和面積，在此地開發大宋武俠動漫館，通過高科技動漫方式，系統展現嶽飛、楊家将等宋代英雄傳奇題材；通過建設武俠書館，展銷大宋武俠和中國武俠類書籍、影像，建設武俠元宇宙體驗和光影互動體驗館，讓遊客體驗神奇的元宇宙場景；通過建設室内武俠風情街，打造沉浸式經典武俠場景和武俠絕技展示現場，讓遊客享受身臨其境的視覺盛宴，必定會在我市形成一個新的旅遊景區和遊客增長極。在此基礎上，與相關景區形成聯系互通，一票遊覽，增強旅遊的超值感，一定會推動遊客量進入新一輪快速增長。在此基礎上，将開封市更多景區和文旅街區整合成“宋都古城風景區”，實行一體化經營，對于開封旅遊的長遠發展、開封知名度的大幅提升都會大有益處。

　　我們相信，通過實現對景區整合和一體化運營，開封一定會從旅遊“溫熱型”城市變為旅遊“熱線城市”，一個外在古典、内在時尚的美好新開封即将出現在世人面前。（來源：開封日報）

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