文丨大靜

　　2018年，視頻行業風起雲湧——

　　有人“翻身”有人“離場”。于正制作的《延禧攻略》成爆款，為愛奇藝拉來1200萬新增付費會員。同時，大鵬與搜狐視頻分道揚镳，屌絲文化迎來終章，搜狐在視頻江湖中漸行漸遠。

　　有人“歡喜”有人“愁”。歐陽娜娜重回校園，以“Vlog”形式記錄美國生活點滴，總觀看量超過8000萬，不少路人轉粉。同時，視頻行業占地為王的草莽期終結，上級監管不斷加強，内涵段子被關停，暴走漫畫因侮辱烈士遭受處罰，約談、下架、整改成業内常态。

　　有人“上高樓”有人“入深溝”。優愛騰的話語權被互聯網創業英雄張一鳴打破，内容創作漸漸有了由長入短，又由短入微的趨勢。同時，傳統媒體式微成定局，台播劇雄風不再，網生内容打爆圈層成為“剛需”。45.8%網絡視頻用戶已經不再接觸電視、電台、報紙、雜志，50後、60後用戶亦在遠離。

　　互聯網巨頭悉數入局，長視頻、直播、短視頻三分天下。“一條眉毛”走紅的小哥哥、“一身土味”晉級的小姐姐層出不窮，用戶注意力被不斷搶奪。視頻行業競争正逐步演化成一場産業級零和戰役。

　　而我們觀看影像，最終都是在凝視時代變革的軌迹。

　　正值一年底，【鋒芒智庫】繼續從觀察者視角，以專業、專注、專研的态度，洞察本年度視頻行業十大趨勢，在解構之中探尋行業規律，發現創新亮點，總結時代“方法論”。

　　長視頻江湖：一線寡頭效應顯現，二三線邊緣求生 “跟着他們砸錢買版權就太庸俗了，而且這麼幹我還是會死。”暴風集團創始人馮鑫一語中的。

　　經曆了一輪輪砸内容版權、搶“獨播”“首播”的燒錢遊戲後，長視頻領域已然走過群雄逐鹿的“戰國”時代，憑借入局早、背靠BAT三大資本靠山的優勢，優愛騰成為視頻行業“倒金字塔”塔尖平台。

　　2018年，優愛騰“戰果”持續擴大，用戶、内容、流量進一步向三大平台集中。據11月底發布的《2018年中國網絡視聽發展研究報告》，在過去半年通過優愛騰收看過網絡視頻節目的用戶占比達到89.6%。

　　二線平台芒果TV、B站、搜狐視頻、咪咕視頻、樂視視頻和三線平台風行視頻、暴風影音等在一線燒錢大戰之外“夾縫求生”。

　　少數平台在求生欲支配下産生逆風翻盤的希望：芒果TV背靠今年7月重組上市的芒果超媒生态優勢，憑自制内容殺出了一條血路躍居準一線，并率先實現盈利；B站以“二次元”破圈，3月登陸納斯達克迎來敲鐘成人禮；備受官方親睐的咪咕視頻，以渠道優勢、體育資源在視頻市場分得一杯羹。

　　其他既燒不起錢、也尚無明顯差異化優勢的平台則面臨困局：11月初，大鵬宣布離開搜狐視頻，搜狐在視頻江湖中漸行漸遠；年中，國内彈幕網鼻祖A站被快手整體收購，與B站有了“鴻溝”差距；3月，孫宏斌宣布從樂視網辭職，樂視深陷官司、債務、查封及各類經營風險，遊走在退市邊緣……

　　對二三線來說，如何在寡頭時代生存成了門藝術。

　　而對優愛騰來說，2018年是看見“曙光”的一年。此前，優愛騰通過高投入高産出打造同業競争壁壘，成本居高不下持續虧損數年。而今年，“會費”成廣告收入外一大經營補充。目前，爰奇藝、騰訊視頻付費會員規模分别為8070萬、8200萬，同比增長分别為89%、79%。同時，優質内容和拉新規模的聯動進一步加強，僅《延禧攻略》就為愛奇藝帶來1200萬付費會員。

　　總的來說，付費會員成為“曙光”，但視頻網站實現盈利依舊任重道遠。

　　短視頻、直播新趨勢：内容營銷創意豐富，不帶貨的網紅不是好網紅 2小時2.67億成交額，全天成交額超3億，同時在線觀看人數超13萬人，每場直播平均觀看人數超230萬，十萬件大米，十多萬套瓜子，二十多萬筆核桃……這是“淘寶直播”第一帶貨網紅薇娅給出的雙11成績單。

　　2018年，答題直播沒落，鬥魚、虎牙等遊戲直播平台陷入監管風暴，種草帶貨卻讓直播煥發了又一春。據淘寶12月6日披露的數據，淘寶上粉絲過百萬人的主播已經超1200人，粉絲過50萬的主播超1000人。随着蘑菇街、聚美優品、蜜芽等平台入局，“直播 電商”模式日趨興盛。

　　同時，“短視頻 電商”模式也在2018年迅速引爆，抖音成了公認的帶貨平台——海底撈“抖抖面筋球”、小豬佩奇奶片手表、兔耳朵帽子、印着答案的問題奶茶以及數不清的“抖音同款”湧現。不同于直播平台對商品功能、質量等的反複強調，短視頻平台實現了“15秒種草”。

　　直播帶貨講究的是在互動粘性下跟風購買，短視頻帶貨重點則是碎片時間中的沖動消費。兩種裹挾了巨大流量的帶貨形式促使在眼球經濟中求打賞的“小姐姐”轉型KOL，内容生産也更趨垂直和專業，從UGC向PUGC、PGC進化，MCN機構則在2018年遍地開花，僅微博合作的MCN就超過2000家。

　　受“帶貨”驅動，網紅人設和商業價值直接挂鈎，“網紅”一詞的意義也在擴充，一個人、一家店、一個景區、甚至一個城市都可以成為“網紅”。

　　同時，為吸引流量，視頻營銷的玩法和模式更為新穎，小紅書裡林允、張雨绮輪番上場，将“達人推薦粉絲買單”的KOL帶貨模式運作的爐火純青；攜程聯手抖音打造垂直IP“FUN肆趣旅”，紀涵中、小小莎老師、代古拉k等抖音頭部旅遊達人PGC實拍造勢，目前#攜程FUN肆之旅#話題總播放突破47億……

　　當“帶貨”成為視頻營銷新标準，不種草的廣告不算好廣告，不帶貨的網紅也不是好網紅。

　　新風口：Vlog異軍突起，一個人的創作一群人的狂歡 Vlog到底是什麼？當歐陽娜娜16段Vlog總觀看量超過8000萬、以鄰家女生人設擺脫“螞蟻競走了十年了”實現大型圈粉後，大部分人都有這個疑問。

　　2018年，借助歐陽娜娜、王源等明星的強勢明星效應，“視頻日記”Vlog得以大面積進入國内用戶視線。而Vlog并不算什麼全新事物，YouTube早在2012年就産出了第一條Vlog，B站Vlog也在小衆圈子裡玩出了不少花樣，冬瓜孫東山、我才是洋子爸、YAPIGE、鴻程是大腿、攝影師陳文堅等一批較有影響力Vlogger誕生。

　　在抖音、快手成功搶奪用戶碎片時間，收割了第一批短視頻用戶坐享巨大的流量紅利後，BAT争先恐後紮堆至短視頻領域，僅騰訊就發布了14款短視頻應用。而今年以來，短視頻在爆發後降溫，用戶增長趨緩、上級監管加強、流量紅利正逐步消退。

　　在此背景下，抖音、快手轉向集中商業化和實現流量變現。這為Vlog帶來了前所未有的發展契機——無商業色彩、去表演化、強調真實人格、極具個人風格的Vlog顯然在内容上更具傳播優勢。

　　也因此，小影、秒拍、人人視頻、微博、今日頭條、騰訊相繼在該領域加碼。

　　騰訊打造的yoo視頻正是劍指Vlog，其副總裁林松濤在《2018騰訊全球合作夥伴大會》上介紹：yoo視頻将以人格化賬号為主體，通過Vlog和Vstory兩種不同的内容形态，來展示有故事的人和有态度的價值觀。

　　越來越多的公司入局，越來越多的用戶成為Vlogger，歐陽娜娜8000萬的總觀看量說明新的流量池正在養成……這幾乎都是“風口”的前奏。2019年，Vlog或将迎來爆發期。

　　主流網綜錨定“亞文化”：笑skr人街舞究竟哪家強？小圈層造新賽道 對泛娛樂産業來說，所謂“亞文化”在國外或許早已走上主流舞台，但在中國卻長久蟄伏于地下，被冠以“不務正業”、“非主流”等負面詞彙。而現在，它找到了洗白和爆紅的全新方式——熱門綜藝。

　　“整個街舞圈都在群嘲中國有嘻哈，就仿佛中國有街舞一樣。”去年，《中國有嘻哈》紅的一塌糊塗，有網友如是說道。

　　終于，街舞的機會來臨。2018年，優酷、愛奇藝分别打造了兩檔S 級超級網綜《這！就是街舞》和《熱血街舞團》，2018成“街舞元年”。

　　網綜市場進入分衆時代，競争日趨白熱化，歌舞類、選秀類、親子類都“不靈”了，優愛騰芒等視頻網站為奠定平台特色實行差異化運營，不斷在内容上求新求變，以期打動細分人群、觸達相應圈層。

　　面向精準用戶群體的垂直類綜藝成為市場認可的突圍方式，網綜内容的亞文化濃度持續增加。去年《中國有嘻哈》熱播，“嘻哈”觀賞壁壘被打破，逐步從地下走到地上。今年，《這！就是街舞》《熱血街舞團》《機器人争霸》《這！就是鐵甲》《即刻電音》等亞文化網綜相繼登陸，成為圈層爆款，街舞、機甲格鬥、電音也“出圈”走進主流市場。

　　據2019年網綜排播單，未來亞文化圈層爆款趨勢更甚，騰訊視頻《音樂劇中人》《籃闆青春》《決勝！無人機》；愛奇藝《樂隊的夏天》《刺猬計劃》《中國新說唱2》；優酷《這！就是原創》《這！就是街舞2》《這！就是灌籃2》等将陸續上線。

　　誕生于圈層、服務于大衆或将成未來視頻網站網綜内容制作的方向。

　　視頻場景更疊：To“橫”還是To“豎”，成了個選擇題 随着網民總量接近天花闆，視頻網站的競争進入了此消彼長的“守業”階段，有無新的概念可以突破這種“膠着”？抖音、快手等以豎屏短視頻形式風生水起的平台為優愛騰提供了“靈感”。

　　一直以來，“橫屏”都是包括電視、電影在内的主流視頻格式，也成為網絡視頻内容的基本格式。如今打破了傳統寬屏格式寬高比的豎屏視頻逐漸興起。

　　2017年，優酷秋集上首次推出豎屏資訊形态，騰訊新聞出品豎屏綜藝《和陌生人說話》。2018年，騰訊聯合旗下yoo視頻上線了豎屏頻道，愛奇藝則在11月底推出首部豎屏微網劇《生活對我下手了》，其CEO龔宇更在2018愛奇藝IJOY悅享會表示，“豎屏内容一定會變成未來的一個主流方向，并且從草根型的内容主導變成專業型的内容主導一定是趨勢”。

　　此外，微博、京東等平台也在“豎屏”上試水。微博推出豎屏的“微博故事”，截至今年3月，微博上豎屏視頻的發布量已經占總發布量的40%。京東今年為“618”購物節舉辦了“品牌創意命題大賽”，大賽所有廣告均采取了豎屏廣告形式。

　　不難看出，各大平台均在争搶豎屏生态，以期打造視頻領域新一代資訊、内容及營銷等多方整合的新産品。豎屏大戰已經拉開帷幕，對用戶來說，“橫”還是“豎”，成了選擇題。

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