當你對男生印象還停留在“大居蹄子”“鋼鐵直男”這些關鍵詞時候，殊不知他們早已大步邁向精緻豬豬男孩行列。

　　據近期發布的《18-35歲男士潮流消費報告》顯示，男生購買彩妝、護膚品數量呈現井噴式增長，去性别化消費時代正在到來。

　　男士彩妝市場強勢崛起

　　前段時間世界杯話題強勢霸屏全網，在激烈賽事讨論中，品牌君發現有個畫風清奇熱搜關鍵詞混入其中：韓國門将化妝。

　　事情是這樣的，在韓國對戰瑞典比賽中，眼尖的網友們發現韓國門将在與對手激烈交戰一個多小時後，皮膚依然白皙可人，鏡頭靠近隐約能發現些許化過妝痕迹，但完全沒有脫妝！

　　如果放在以前，大家關注點可能會聚集在運動員比賽時候化妝上，但這一屆網友們對這位門将化沒化妝似乎并不太在意，反倒是更關心他用的什麼化妝品。

　　可見，男性在彩妝界身份、大衆對男性化妝看法正悄然發生着變化。

　　過去，很多“鋼鐵直男”可能連BB霜、粉底液是做什麼的都弄不清楚，而現在很多男生俨然成為“美妝達人”，安利起護膚品、彩妝來也是有模有樣。

　　從消費數據來看，95後年輕一代男生購買美妝數量逐年增長，其中面膜、BB霜、眉筆增勢尤為明顯。

　　“小仙男”成美妝品牌新寵兒

　　面對男性彩妝這一片尚未開發完全藍海領域，品牌們自然不會輕易錯過，“小仙男”日漸成為彩妝品牌營銷新目标。

　　資生堂、蘭蔻、倩碧、植村秀等多個全球知名品牌，都已推出專為男性設計的美妝、護膚産品。

　　為引導消費，不少彩妝品牌還絞盡腦汁為男性定制營銷活動，創造購買環境。

　　今年1月，歐萊雅就宣布聯合足壇巨星大衛·貝克漢姆，推出首個男士美容品牌House99，這也是歐萊雅近年來第一個獨立品牌，可見對男士“顔值”市場重視程度。

　　據悉，House99主打高端市場，曆時兩年進行産品研發，制造出20餘款單品，竭力滿足男士各項美容需求。

　　除了歐萊雅，妮維雅也正緊盯着男士護膚市場。早在2017年，妮維雅男士就與皇家馬德裡俱樂部達成合作關系。

　　讓熱血足球成為産品“代言人”，向消費者展示出爆棚荷爾蒙之餘，也凸顯了妮維雅男士品牌特色。

　　“去性别化”消費時代正在到來

　　買防曬霜男生數量翻8倍、BB霜銷量猛增160％，數據背後，是一個去性别化消費時代的到來。面對消費環境變化，品牌們又該怎麼抓住機遇？

　　首先，要正視市場趨勢，緊跟潮流。随着越來越多90後、00後年輕男性群體開始關注個人形象，男性美妝市場必然會迎來一場大爆發。

　　相比成熟的女性彩妝市場，男性美容産品細分領域還未分出高下，這對品牌是機遇，也是挑戰。敢于“吃螃蟹”的品牌們，大可闖進去一探究竟。

　　此外，品牌還應從用戶需求出發，挖掘出其真正興趣點所在。“去性别化”消費，實際上也是一種自我意識的提升與覺醒。

　　相較于被标簽限定“應該買”的産品，越來越多消費者更願意買“感興趣”商品。

　　毫無疑問，新生代消費者正在重新定義着市場，作為品牌，隻有不斷給用戶提供相匹配産品、服務，才能在競争激烈市場環境中占有一席之地。

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